Vithala R. Rao es Profesor Deane Malott de Administración y Profesor de Marketing y Métodos Cuantitativos en la Escuela de Graduados en Administración Samuel Curtis Johnson de la Universidad de Cornell . Es conocido por su trabajo en investigación de mercados, análisis conjunto y escalamiento multidimensional . [3] Es miembro de la Asociación Americana de Marketing . [4] [5] [6]