La sindicación web consiste en hacer que el contenido esté disponible desde un sitio web a otros sitios. Por lo general, los sitios web están disponibles para proporcionar resúmenes o versiones completas del contenido agregado recientemente a un sitio web. El término también puede describir otros tipos de licencias de contenido para su reutilización.
Para los sitios suscriptores, la distribución es una forma eficaz de añadir mayor profundidad e inmediatez a la información de sus páginas, haciéndolas más atractivas para los usuarios. Para el sitio del proveedor, la sindicación aumenta la exposición. Esto genera nuevo tráfico para el sitio del proveedor, lo que convierte la distribución en una forma de publicidad fácil y relativamente barata, o incluso gratuita.
La distribución de contenidos se ha convertido en una estrategia eficaz para la construcción de enlaces, ya que la optimización de motores de búsqueda se ha convertido en un tema cada vez más importante entre los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing online. Los enlaces integrados en el contenido distribuido generalmente se optimizan en torno a términos ancla que apuntarán un enlace optimizado [ se necesita aclaración ] al sitio web que el autor del contenido está tratando de promocionar. Estos enlaces le dicen a los algoritmos de los motores de búsqueda que el sitio web al que se vincula es una autoridad para la palabra clave que se utiliza como texto de anclaje. Sin embargo, es posible que la implementación del algoritmo de Google Panda no refleje esta autoridad en sus clasificaciones SERP basadas en los puntajes de calidad generados por los sitios que enlazan con la autoridad.
La prevalencia de la sindicación web también es importante para los especialistas en marketing en línea , ya que los internautas son cada vez más cautelosos a la hora de proporcionar información personal para materiales de marketing (como suscribirse a un boletín informativo ) y, en su lugar, esperan poder suscribirse a un feed. Aunque el formato podría ser cualquier cosa transportada a través de HTTP , como HTML o JavaScript , lo más habitual es XML . Los formatos de distribución web incluyen RSS , Atom , [1] y JSON Feed .
La distribución surgió por primera vez en medios anteriores como la prensa escrita , la radio y la televisión , lo que permitió a los creadores de contenido llegar a una audiencia más amplia. En el caso de la radio, el gobierno federal de los Estados Unidos propuso un sindicato en 1924 para que los ejecutivos del país pudieran llegar rápida y eficientemente a toda la población. [2] En el caso de la televisión, a menudo se dice que "la distribución es donde está el dinero real". [3] Además, la sindicación representa la mayor parte de la programación televisiva. [4]
Un predecesor de la distribución web es Meta Content Framework (MCF), desarrollado en 1996 por Ramanathan V. Guha y otros miembros del Advanced Technology Group de Apple Computer . [5]