Choppers de la costa oeste
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Choppers de la costa oeste
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EscribePrivado
FundadoParamount, California [1] 1992 [2] o 1993 [3]
DestinoEn los negocios
SedeAustin, Texas [ necesita actualización ]
Gente claveJesse James
ProductosMarca de ropa y otros tie-in mercancía, helicópteros
IngresosUS $ 6 millones [3]
Número de empleados50 [3] [4]
Sitio webhttp://westcoastchoppers.com/ [ necesita actualización ]

West Coast Choppers (WCC) es una marca que comenzó a vender camisetas y calcomanías serigrafiadas con el logotipo de la cruz de hierro / cruz de Malta de la empresa mientras el fundador y "maestro del marketing" [3] Jesse James estaba terminando la escuela secundaria, empaquetando los accesorios de el estilo de vida de los helicópteros mucho antes de que se ordenaran o vendieran las costumbres reales de los helicópteros de la costa oeste. [5] [6] [7] Incluso después de que la empresa comenzó la construcción de helicópteros personalizados, el 60% de los ingresos todavía proviene de las ventas de WCC- marca de comercialización tie-ins tales como ropa, bebidas y herramientas. [3] [8] Ventas anuales de aproximadamente 12-15 [5]motocicletas a precios de alrededor de US $ 150.000 cada una [4] en realidad perdieron dinero para la empresa, pero atrajeron una atención positiva. [2] Dar a conocer los nombres de clientes famosos, incluidos Shaquille O'Neal , Kid Rock , Keanu Reeves , Ty Law de los Denver Broncos , la estrella de lucha libre Bill Goldberg , el actor Tyson Beckford y el corredor de la NFL Jamal Anderson , fue una característica central de la estrategia de marketing del CMI. [2] [3] [5] [9] [10] [11] La otra clave de esta estrategia fue el poder estelar de Jesse James, presentado principalmente a través de la televisión en Discovery Channel en la serie Motorcycle Mania y en la serie Monster Garage 2002-2006 . [5] [12] [13] [14]

La sede de West Coast Choppers en Long Beach, California, cerró en 2010, pero luego volvió a abrir en 2013 con una nueva sede en Austin, Texas. [15]

Historia

Fundada a principios de la década de 1990, West Coast Choppers ganó notoriedad con los programas de 2001 Motorcycle Mania I y II, en Discovery Channel . En 2004, James actuó con Kid Rock en Motorcycle Mania III . [16] Con el lanzamiento de estos programas, el interés en Jesse James y West Coast Choppers permitió a la empresa ampliar el conocimiento de su marca y ampliar sus seguidores. Jesse James también narró un programa Discovery de 2006 llamado History of the Chopper , donde fabrica su propia motocicleta para conmemorar la década de 1960. [17]

Cruz de Malta
Logotipo de la Bundeswehr
Cruz de San Florián

En 2004, la mercancía de la compañía, junto con la marca No Fear , fue prohibida en el Distrito Escolar Unificado de Simi Valley en California por usar la Cruz de Hierro Alemana , en reacción a la violencia entre estudiantes blancos y negros. Jesse James y un portavoz de No Fear han dicho que la cruz se basa en la cruz de Malta y no representa el poder blanco ni el nazismo . James dijo que la cruz es utilizada por muchos departamentos de bomberos, por ejemplo. [18] Un empleado de una tienda de patinetas señaló que West Coast Choppers vende una camiseta que combina el símbolo de la cruz y un casco de estilo alemán de la Segunda Guerra Mundial, que representa "cosas con las que preferiría no estar asociado". [19] Una prohibición similar en Las Vegas, Nevada en 2003 provocó protestas de los estudiantes. [20]

En 2005, West Coast Choppers acordó pagar $ 35,000 para resolver una reclamación de Business Software Alliance de que se utilizó software sin licencia con derechos de autor en el diseño de las motocicletas de la compañía. [21]

En 2007, Jesse James fue multado con más de un cuarto de millón de dólares porque West Coast Choppers vendió más de 50 motocicletas entre 1998 y 2005 que no cumplieron con los límites de contaminación del aire de la Junta de Recursos del Aire de California (CARB). James explicó que no estaba al tanto de los cambios en las reglas que requerían que los fabricantes de pequeño volumen cumplieran con las regulaciones. James dijo que CARB rechazó su oferta de retirar y modificar los helicópteros que no cumplían con las normas. Desde 2005, West Coast Choppers ha construido helicópteros que cumplen con las normas de emisiones. [22] James dijo que las multas eran excesivas y tenían la intención de convertirlo en un ejemplo debido a la fama de su compañía y su matrimonio de celebridades con la actriz Sandra Bullock., pero los portavoces de CARB declararon que sus esfuerzos de aplicación de la ley estaban dirigidos a toda la industria de la aduana y, además, no estaban al tanto de ninguna oferta de West Coast Choppers para retirar las motocicletas en cuestión. [23]

En 2008, West Coast Choppers trabajó con la ciudad de Long Beach para diseñar obras de arte de acero que se colocarán en macetas de concreto entre dos calles de la ciudad. West Coast Choppers también diseñó la "Furgoneta del Plan Long Beach 2030", un aula móvil que se utilizará para promover los proyectos de planificación a largo plazo de la ciudad. [1] [24] La ciudad de Long Beach renombró parte de una calle como "West Coast Choppers Place" en 2009 para honrar a la compañía. [25]

En 2009, West Coast Choppers dejó de vender piezas de personalización de motocicletas , ofreciendo solo bicicletas completas o ropa y otros productos que no sean bicicletas. Se informó que Jesse James estaba tratando de ejercer un control más personal sobre la producción y "luchar contra las imitaciones y establecer una medida de control de calidad". [26]

En octubre de 2010, West Coast Choppers cerró la tienda en Long Beach. [15] El otro negocio de James en Long Beach, Cisco Burgers, permaneció, pero no se anunciaron otros detalles del cierre, y no estaba claro si James continuaría las operaciones desde su nuevo hogar en Texas. [15] Cisco Burgers también ha cerrado desde entonces. El sitio web westcoastchoppers.com redirige a www.westcoastchoppers-australasia.com, que vende mercadería con la marca y el logotipo de West Coast Choppers, operado por Rev Head Apparel bajo un acuerdo de licencia con Jesse James. [27] Sin embargo, Jesse James decidió volver a abrir la empresa en 2013.

En 2019, lanzó la gama de productos KIMI by West Coast Choppers, en asociación con Kimi Raikkonen, Campeón del Mundo de F1 de 2007. [28]

Márketing

La personalidad detrás de la marca, Jesse James.

La personalidad estrella del fundador y presidente de la compañía, Jesse James, es un activo clave en el marketing de la imagen de West Coast Choppers. El productor de Monster Garage , Thom Beers, lo describe como "el perfecto antihéroe Gen-X . No quiere ser adorado ... realmente cree en lo que hace y tiene un gran sentido del estilo". [5] El editor en jefe de Advertising Age , Scott Donaton, dice que James es un "chico malo con el que se puede relacionarse con un atractivo de cuello azul" y agrega que West Coast Choppers "ha aprovechado mucho esta imagen de chico malo, ha hecho mucho de esta conexión con el nombre de Jesse James y este tipo de romance del Salvaje Oeste ", que seguirá siendo rentable durante los próximos años siempre que sea" auténtico ".[2] James es comparado con emprendedores como Martha Stewart y Coco Chanel por su habilidad para convertir una imagen en múltiples líneas de modas rentables. [3] [12]

Los clientes famosos que piden bicicletas WCC son una de las principales vías de promoción. La motocicleta hecha para Shaquille O'Neal costó US $ 150.000 y fue personalizada para el peso de 338 lb (153 kg) del atleta y 49 pulgadas (120 cm) de entrepierna y manos enormes, lo que resultó en una espectacular bicicleta de 11.5 pies (3.5 m) de largo con reposapiés hechos para el tamaño de 24 pies. El resultado fue una "publicidad invaluable". [3]

Lata de cerveza de enlace WCC / Coors adaptada como pieza de hotrod .
Boombox de conexión de West Coast Choppers .

James a veces muestra un poco de desdén por sus clientes, como cuando le explicó a Popular Mechanics cómo concibieron su kit de US $ 3.000 para un marco de helicóptero diciendo: "Orientamos esto hacia la madre del hágalo usted mismo". [13] O cuando bromeó con Los Angeles Times sobre los altos precios de la ropa de su marca, diciendo: " Golpeadores de esposas por $ 200 dólares, soy como un tonto. Podría conseguir tres por 10 dólares" en una reunión de intercambio . [12]

Esta imagen se utiliza principalmente para vender ropa, la principal fuente de ingresos de la empresa. [2] Las ventas en Europa son diez veces mayores que las de EE. UU., Según James. [29] En un momento, había cinco líneas de ropa, incluidas dos vendidas por West Coast Choppers, dos en Wal-Mart , así como líneas de alta gama disponibles en tiendas departamentales más caras, como camisetas por "$ 100 por pop en Nordstrom , Bloomingdale's y Fred Segal ". [12] Koral Industries de Vernon, California es responsable del diseño y la fabricación de prendas de vestir de WCC, así como del suministro de la fuerza de ventas para colocar los productos en las tiendas. [12] Los artículos de ropa incluyen sudaderas con capucha, camisetas sin mangas, camisetas y chaquetas. [30] También hay una línea de overoles con pechera y otra ropa de trabajo con la marca Jesse James / WCC. [31]

Además de la ropa y la producción a pequeña escala de helicópteros hechos por encargo, los vínculos con otras empresas eran una parte importante de West Coast Choppers. Uno de esos vínculos fue un concurso de 2004 para ganar una motocicleta, con entradas contenidas en botellas de chocolate Yoo-hoo , que ayudó a promover el lanzamiento de un nuevo sabor, Dyna-Mocha, que es Yoo-hoo y café. [32] [33] West Coast Choppers también firmó un acuerdo de varios años con Huffy en el que West Coast Choppers diseñará helicópteros Huffy, que se venderán en Wal-Mart. El objetivo era duplicar el éxito de los ciclos del Pacífico ' Schwinn modelo Sting-Ray diseñada por el rival de Orange County Choppers (OCC). [9] [10] Si bien las bicicletas de las marcas OCC y WCC tuvieron cierto éxito, las ventas de bicicletas para niños en Wal-Mart y K-Mart fueron una fracción de las bicicletas con personajes infantiles como Barbie , Disney Princess , Dora the Explorer , Power Rangers y Spider- Hombre . [34]

Otros accesorios de marca son un cortador de arco de plasma y otros sopletes de soldadura fabricados por ESAB , diseñados y nombrados en honor a Jesse James. [35] [36] Los remolques Airstream también tenían un trato, que incluía una motocicleta WCC con un sidecar fabricado con un cuerpo de aluminio pulido para simular la apariencia de los icónicos remolques de autocaravanas. [37] Además de Yoo-hoo, otra compañía de bebidas, Coors Brewing Company , agregó logotipos e imágenes de bicicletas de West Coast Choppers a su producto en un vínculo de marca mutuamente beneficioso. [38]

Estilo de marca comercial

Un helicóptero en Japón con una cruz de accesorios de West Coast Choppers.

Las motocicletas West Coast Choppers se describen como de la vieja escuela y minimalistas . [39] Las bicicletas de WCC han sido llamadas más sencillas en comparación con los constructores de helicópteros establecidos desde hace décadas como Arlen Ness , es decir, una bicicleta con "no hay mucho más que motor, lo que la ley requiere y algo a lo que aferrarse". [29] A pesar de esta caracterización, una marca registrada de WCC es el uso de carcasas de carcasa Magnum de 9 × 19 mm y .44 como decoraciones puramente no funcionales, que adornan las tapas de llenado de combustible o aceite o la parte superior de los elevadores del manillar de la motocicleta, o en otros lugares. La presencia de esta munición de armas del siglo XX tiene la intención de evocar al ancestro lejano de Jesse James,el forajido y pistolero del viejo oeste Jesse James . [3] [4] [5] [40] Un fuerte lazo metafórico entre el motociclista que monta en helicóptero y los forajidos del viejo oeste es un pilar de la cultura del motociclista, establecido por "Norman Rockwell del mundo del motociclista", [41] el pintor David Mann . [42] El logotipo de la cruz del motociclista, una versión de la Cruz de Hierro o la Cruz de Malta , también es típico de una bicicleta WCC, aunque ese símbolo es casi omnipresente en Kustom Kulture independientemente. [43]

La etiqueta de la vieja escuela de los diseños de bicicletas WCC también encaja libremente, especialmente en los últimos años, ya que WCC se ha alejado del tradicional helicóptero Harley-Davidson , visto por James como demasiado convencional, y ha ampliado el estilo en busca de originalidad. Las influencias específicas incluyen scooters Lambretta , Honda 305 Scramblers y bicicletas Schwinn Black Phantom . [29]

Los diseños de logotipos e insignias utilizados por West Coast Choppers han sido cultivados para la firma de diseño profesional Akins Parker Creative, quien investigó cuidadosamente los colores y motivos queridos por los "motociclistas de la vieja escuela", como los parches del escuadrón de la guerra de Vietnam. Está diseñado para reproducir para el consumo masivo las "formas extrañas e imperfectas" del antiguo arte de bicicletas pintado a mano con el fin de satisfacer el "agudo sentido de autenticidad" del cliente. [44] [45]

Notas

  1. ^ a b America's Intelligence Wire (17 de diciembre de 2008), los plantadores de Pine Avenue son 'cortados': LONG BEACH: City recurre a Jesse James de la fama de 'Monster Garage' por nuevas barreras de árboles.
  2. ^ Un b c d e rápida, Rebecca (26 de julio de 2006), "Chopper revoluciones fama por imperio de negocios; motorista estrella de televisión Jesse James es rebelde con una línea de fondo en crecimiento" , en el dinero , CNBC , recuperada 2009-12-26
  3. ^ Un b c d e f g h i Gajilan, Arlyn Tobias (1 de marzo de 2003), "The Outlaw" , CNNMoney , recuperada 2009-12-26
  4. ↑ a b c Osgerby, Bill (2005), Biker: Truth and Myth: How the Original Cowboy of the Road convirtió the Easy Rider of the Silver Screen , Globe Pequot, p. 160, ISBN 1-59228-841-3
  5. ^ a b c d e f Lucas, Michael P. (10 de julio de 2002), "Speeding Beauties; Sus helicópteros hechos a medida han conquistado a muchas celebridades. Ahora Jesse Gregory James ha alcanzado el estatus de estrella en los círculos de ciclismo"., Los Ángeles Times , Los Ángeles, California, pág. E.1
  6. ^ Marshall, Alexandra (21 de septiembre de 2003), "Llevado ser leve" , The New York Times , recuperada 2009-12-26
  7. ^ Seate, Mike (2004), Choppers fuera de la ley , MotorBooks / MBI Publishing Company, 2004, p. 40, ISBN 0-7603-1849-2
  8. ^ Nygaard, Sandra (29 de agosto de 2005), "Rebelde en racha; Jesse James se ramifica más allá de los helicópteros", Daily News Record , Conde Nast Publications
  9. ^ a b Noticias de la industria y el minorista de bicicletas , 14 , 1 de marzo de 2005, p. 14
  10. ^ a b Gordon, Phil, "Schwinn Bicycle Collection - Schwinn or Lose; Family Of Schwinn" , Lowrider Magazine , consultado el 26 de diciembre de 2009
  11. ^ Segal, Matthew (junio de 2003), "Worn to Be Wild" , Revista de Los Ángeles, Los Ángeles: Emmis Communications, vol. 48 no. 6, pág. 22, ISSN 1522 a 9.149 , recuperada 2009-12-26 
  12. ^ a b c d e Khuri, Elizabeth (9 de abril de 2006), "Moda masculina; Jesse James quiere llevarte de Dork a Cool en 20 minutos", Los Angeles Times , Los Ángeles, California, p. I.30
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  15. ^ a b c Hanson, Kristopher (21 de octubre de 2010), "Posicionamiento de Cisco Burgers para reemplazar WC Choppers como exportación más famosa de LB", Press-Telegram , Long Beach, California
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  37. ^ Garrett, Jerry (4 de mayo de 2008), "Diseño Cues levantado de una fuente poco probable" , The New York Times , recuperado 2009-12-27
  38. ^ "Coors (R) Original va al estilo de la costa oeste con Jesse James; la cerveza oficial de 'Guy's Night Out (TM)' tiene un nuevo portavoz". PR Newswire 7 de mayo de 2004
  39. ^ Seate, Mike (2003), Jesse James: El hombre y sus máquinas , MBI Publishing Company, págs. 35, 67, 78, ISBN 0-7603-1614-7
  40. ^ "Combustible para el fuego", Dealernews , vol. 38 no. 6, pág. 58, junio de 2002
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  44. ^ Cabarga, Leslie (2007), La vida secreta de los logotipos: detrás de escena con los mejores diseñadores , HOW Books, p. 103, ISBN 978-1-58180-868-1
  45. ^ "Akins Parker Creative" ( Adobe Flash ) , West Coast Choppers , consultado el 31 de diciembre de 2009

enlaces externos

  • West Coast Choppers Australasia
  • West Coast Choppers Europa
  • Sitio web oficial de Jesse James
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