Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
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Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
CuauhtémocMoctezumaLogo.png
IndustriaBebida
Fundado1890 ; Hace 131 años (1890)
Sede
Monterrey
,
México
ProductosCervezas
IngresosUSD $ 5 mil millones (2010)
DueñoHeineken internacional
Número de empleados20.000
PadreHeineken

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (Inglés: Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma ) es una importante fábrica de cerveza con sede en Monterrey , Nuevo León , México , fundada en 1890. Es una subsidiaria de Heineken International .

La empresa opera plantas cerveceras en Monterrey , Guadalajara , Toluca , Tecate , Orizaba , Navojoa y, a partir de 2017, Meoqui . Las plantas producen, entre otras marcas, Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta y Tecate. Tiene una producción anual de 3,09 Gl (gigalitros).

Historia

Cervecería Moctezuma, cerca de Orizaba. CB Waite , fotógrafo

La cervecería Cuauhtémoc fue fundada en Monterrey en 1890 por José A. Muguerza , Francisco G. Sada Muguerza, Alberto Sada Muguerza, Isaac Garza Garza (cuñado de Francisco y Alberto, casado con su hermana Consuelo Sada Muguerza), y Joseph M .Schnaider, con capital de 150.000 pesos, comenzando con la marca Carta Blanca . La cervecería Cuauhtémoc produjo su primer barril de cerveza en 1893 y ganó el primer premio en las ferias mundiales de Chicago y París . La Cervecería Moctezuma fue fundada cerca de Orizaba durante el último Porfiriato por el cervecero alemán Wilhelm Hasse. [1]

En 1909 la Cervecería Cuauhtémoc comenzó a expandirse verticalmente . Para el suministro de botellas de vidrio, en 1909 se funda Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, posteriormente Vidriera Monterrey, SA posteriormente Grupo Vitro. Con el fin de producir cajas, tapas de botellas y materiales de empaque, Fábricas de Cartón Monterrey fue fundada [ cita requerida ] en 1900. En 1929, Malta, SA se estableció para producir malta para la cervecería. El departamento de cajas de cartón eventualmente se convertiría en Titán Company. [ aclaración necesaria ]

Durante la Revolución Mexicana que comenzó en 1910, sus fundadores originales apoyaron a Victoriano Huerta . Como consecuencia, su rival Venustiano Carranza se apoderó de la cervecería, por lo que las familias de los fundadores huyeron a Texas. Re-adquirieron la fábrica de cerveza gracias a la intervención de diplomáticos estadounidenses y rusos.

La Sociedad Cuauhtémoc fue fundada en 1918 para brindar servicios médicos y educativos a las familias de los trabajadores; el objetivo final era proporcionar un sistema de bienestar para evitar huelgas . La jornada laboral se redujo de doce a nueve horas en 1907.

En 1936, las propiedades de las familias Garza, Calderón y Sada y sus asociados se dividieron en dos grupos: el grupo Cuauhtémoc (cervecería) y el grupo Vidriera (vidrio). En ese año se reorganizó la tenencia de la familia, creando Valores Industriales SA ( VISA ) como una sociedad controladora que controla la mayoría de las acciones de las empresas que antes eran propiedad de Cuauhtémoc, especialmente Cervecería Cuauhtémoc y Famosa.

Durante el siglo XX, la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma estuvo encabezada por José Calderón Muguerza y ​​los dos hermanos Garza Sada Eugenio Garza Sada (asesinado en 1973 en un intento de secuestro por guerrilleros de izquierda mexicanos) y Roberto Garza Sada. En 1943, el ejecutivo de la empresa Eugenio Garza Sada con su hermano y otras personas destacadas fundaron el Instituto Tecnológico y de Educación Superior de Monterrey (ITESM), y en 1973, se inauguró el Salón de la Fama del Béisbol Profesional Mexicano en el sitio de la sede de la empresa.

Después del asesinato de Eugenio Garza Sada, VISA, el holding de Cervecería Cuauthtemoc Moctezuma, se dividió en dos unidades: Visa y Grupo Industrial Alfa . Alfa recibió Hylsa y efectivo, mientras Visa retuvo el negocio de cervecería y su participación en el Banco de Londres y sus instituciones afiliadas, y Eugenio Garza Lagüera , hijo de Eugenio Garza Sada, fue nombrado director general de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, y ​​Bernardo Garza Sada hijo de Roberto Garza Sada fue nombrado director general de Alfa.

Cuando los precios del petróleo cayeron en 1981, el auge económico de México, financiado con dinero prestado, se detuvo abruptamente. Visa se encontró con una deuda de más de mil millones de dólares al año siguiente, y el gobierno federal nacionalizó Banca Serfin , el tercer banco más grande del país, en el que Visa tenía una participación del 77 por ciento. Los bancos sin depósito y las empresas financieras asociadas del Grupo Financiero Serfin, no nacionalizadas, se reorganizaron en un nuevo grupo de servicios financieros denominado Valores de Monterrey (Vamsa). La filial de seguros de vida de Vamsa, Seguros Monterrey, era la más grande de México.

Con la integración de la cervecería Moctezuma en 1985, se suman las marcas Dos Equis, Superior, Sol y Noche Buena a las marcas Carta Blanca, Tecate, Bohemia e Indio.

En 1988 se formó Fomento Económico Mexicano, SA de CV como la principal subsidiaria de Visa que contiene la cerveza y otras empresas. En 1994, FEMSA vendió una participación del 22 por ciento de su negocio de cerveza a John Labatt Ltd. de Canadá y firmó un acuerdo con Labatt para asociar sus respectivas compañías en los Estados Unidos. FEMSA se convirtió en la sucesora de Visa en 1998. El 11 de enero de 2010, la cervecera holandesa Heineken International anunció que adquiriría las actividades cerveceras de FEMSA, incluida la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. [2]

En 2017, Heineken México (Cuauhtemoc Moctezuma) y Molson Coors firmaron un acuerdo para importar Cerveza Sol a áreas en los EE. UU. En las que Heineken no importa Sol a este acuerdo también permitió a Heineken México (Cuauhtemoc Moctezuma) importar las marcas Molson Coors Miller y Coors a México, este acuerdo es similar a la importación de Molson Coors de Killian's de Heineken France a Estados Unidos. [3]

Cervecerías

Cuauhtémoc Moctezuma

La empresa opera plantas en Monterrey, Tecate, Navojoa, Guadalajara, Toluca, Orizaba y para 2012 una en Chihuahua.

La empresa tiene una producción anual de 3,09 gigalitros (26,330,000 barriles de cerveza estadounidenses ; 18,880,000 barriles imperiales ). [ cita requerida ]

Cervezas

La compañía produce una variedad de lagers pálidas y oscuras , algunas de las cuales están disponibles solo en México.

Carta Blanca

No confundir con Carta Clara .
"Carta Blanca" vuelve a dirigir aquí. Para el programa de televisión, consulte Carta blanca .

Cerveza premium original de la cervecería. Carta Blanca toma su nombre del francés " carte blanche ".

Sol

Cargando un camión de Cerveza Sol en Campeche

Introducido en la década de 1890, originalmente llamado El Sol . Sol está a la venta en cuatro tamaños en México: 500 ml (16.91  US fl oz ; 17.60  imp fl oz ), 355 ml (12.00 US fl oz; 12.49 imp fl oz) - lata de aluminio no reembolsable , 325 ml (10.99 US fl oz ; 11.44 imp fl oz) y botellas de 940 ml (31.79 US fl oz; 33.08 imp fl oz), esta última se conoce como Caguama (Inglés: Sea turtle ). Las nuevas variaciones de Cerveza Sol incluyen: Sol Brava (una cerveza oscura en una botella oscura clara), Sol Light , Sol Sal y Limón (Sol con lima y sal) Sol Clamato (Cerveza mezclada con Clamato ) ySol Cero (cerveza sin alcohol).

Indio

La cerveza Indio tiene seis tamaños: [4] Lata de aluminio de 325 ml (10,99 onzas líquidas estadounidenses; 11,44 onzas líquidas imp.), 355 ml (12,00 onzas líquidas estadounidenses; 12,49 onzas líquidas imp.), No reembolsables, y 325 ml (10,99 onzas líquidas estadounidenses; Botellas de 11.44 imp fl oz) más una botella reembolsable y no reembolsable de 0.5 litros (1.1 US pt; 0.88 imp pt), una botella reembolsable de 1.00 litros (1.06 US qt; 0.88 imp qt) y una botella de 1.25 litros (1.32 US qt) qt; 1.10 imp qt) botella reembolsable. [5] [6]

Bohemia

Bohemia 4,9% alc. toma su nombre de la región checa . Es pilsner pálido, aunque recientemente se ha lanzado una nueva cerveza oscura de Viena como Bohemia Obscura (ver galería de imágenes a continuación). Además, Cuauhtémoc Moctezuma ha agregado una cerveza de trigo de estilo artesanal a la línea: "Bohemia Weizen", una Kristallweizen alemana, fue lanzada en el verano de 2011. [7]

Dos Equis

Dos Equis ( pronunciación en español:  [ˈdos ekis] ) es una cerveza lager que fue elaborada originalmente por un cervecero mexicano nacido en Alemania. La marca recibió el nombre de Siglo XX ("siglo XX") para conmemorar la llegada del nuevo siglo, y las botellas se marcaron con el número romano 20 ("XX"), por lo tanto, "Dos Equis", que en español significa "dos X". ".

La marca principal Dos Equis XX Special Lager es una cerveza rubia pálida al 4,45% abv que se vende en botellas verdes. [8] Dos Equis XX Amber (en México, El Presidente) [ cita requerida ] es una lager ámbar estilo Viena al 4,7% que se vende en botellas marrones, [9] y se exportó por primera vez a los Estados Unidos en 1973. [10] En En noviembre de 2020, Dos Equis Lager Salt & Lime se introdujo en mercados limitados (Texas, Nuevo México, Arizona, California, Oklahoma, Florida, Louisiana y Hawaii) [11] en 24 oz. latas, con 12 oz. paquetes de seis disponibles a partir de la primavera de 2021. [12]

Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) [13] es una pale ale tradicional al 5,5% con un toque mexicano, lanzada a finales de 2018 en borrador en varios restaurantes y bares de los Estados Unidos. [14] A partir de febrero de 2019, se podría comprar como un paquete de seis botellas de 355 ml (12,49 onzas líquidas imp.) O un paquete de doce latas de 355 ml (12,49 onzas líquidas imp.).

Packaging Refresh ocurrió en agosto de 2020, [15] con un mayor enfoque en el símbolo XX y los colores de la marca. [dieciséis]

Tecate

Cuauhtémoc Moctezuma

Tecate y Tecate Light son populares lagers pálidas que llevan el nombre de la ciudad de Tecate , Baja California , donde se produjeron por primera vez en 1943. Originalmente elaborada por una empresa local, Tecate fue adquirida por Cuauhtémoc Moctezuma en 1955. Tecate se vende tanto en rojo como en latas de aluminio azul y en botellas con tapa roscada. Tecate Light fue lanzado en 1992 por Héctor Emilio Ayala, quien era el gerente del proyecto.

En 2013 se lanzó Tecate Titanium , que contiene una mayor cantidad de alcohol, como nuevo producto de la empresa. En 2019, Tecate Titanium, que contiene 7.5% ABV, estuvo disponible en un envase de 24 oz. pueden. [17] El objetivo para el mercado estadounidense es de 189.000 cajas. [18] La campaña, "We Are Bold", se dirige a los hombres, específicamente a los compradores hispanos de la tienda C, según la directora de marca de Tecate, Belen Pamukoff. [19]

En 2017, Heineken anunció que Tecate se exportaría a todo el mundo. [20]

Otras cervezas

  • Heineken
  • Amstel
  • Affligem
  • Kloster
  • Canijilla
  • Lagunitas
  • Arco fuerte
  • Ladrón de Manzanas
  • Molinero
  • Coors
  • Moctezuma
  • Noche Buena Su nombre proviene del nombre español de la flor de nochebuena, comúnmente unida a las festividades navideñas. Es una cerveza de temporada de estilo bock, que generalmente se vende desde principios de octubre hasta finales de diciembre.
  • Sito de Kaiser
  • Casta
  • Superior Una vez la cerveza insignia de la cervecería. Su lema publicitario era "La Rubia Que todos Quieren" ( "El Rubio que ama a todos" ).

Publicidad

Dos Equis

En 2007, Dos Equis inauguró su campaña publicitaria " El hombre más interesante del mundo ".

Los anuncios presentan a un caballero mayor barbudo y elegante (interpretado por el actor Jonathan Goldsmith ) [21] con el narrador de Frontline Will Lyman dirigiendo las voces en off. Mientras "Barcelona Nights" de Ottmar Liebert suena de fondo, los anuncios presentaban un montaje de atrevidas hazañas que involucraban al "hombre más interesante" cuando era más joven. La configuración precisa nunca se revela, pero realiza hazañas como: liberar a un oso enojado de una trampa para osos de aspecto doloroso ; disparar un truco de billar ante una audiencia; atrapar un marlín mientras retoza en una escena del estilo de Hemingway con una mujer joven; ganar una lucha de brazospartido en un entorno sudamericano; surfeando la ola asesina ; y dos mujeres jóvenes en un escenario de casino, haciendo press de banca , cada una de las cuales está sentada en una silla.

En el comercial dice: "No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis". Cada comercial termina con la firma: "Manténganse sedientos, amigos". [10]

Después de casi una década de ser la mascota de la cerveza, el personaje fue enviado a un viaje de ida a Marte en un comercial. Desde septiembre de 2016, "El hombre más interesante del mundo" es un actor francés llamado Augustin Legrand . [22]

La campaña finalizó en 2018 y fue reemplazada por una nueva campaña llamada "Keep It Interesante". [23]

Tecate

La cerveza Tecate ha comenzado a publicitarse fuertemente en los Estados Unidos; inicialmente en los medios de comunicación en español y más recientemente en los medios de comunicación en inglés. Sus lemas son "Con Carácter" y "No es cerveza, es cerveza". [24] [25]

Tecate fue el patrocinador principal del piloto de carreras mexicano Adrián Fernández durante su carrera en CART en la década de 1990 y principios de la de 2000. [26]

A mediados de la década de 2000, Tecate se convirtió en uno de los principales patrocinadores del boxeo . Se asoció con Golden Boy Promotions en 2006, luego cambió a Top Rank , luego regresó a Golden Boy en 2016, patrocinando programas de boxeo de TV Azteca y Solo , y contratando a los campeones mundiales Manny Pacquiao y Canelo Álvarez .

En 2009, Tecate Light lanzó una campaña publicitaria televisiva dirigida a la comunidad mexicoamericana, que presenta al boxeador Oscar de La Hoya y al luchador Rey Mysterio Jr. [27] También en 2009, Tecate anunció un acuerdo de patrocinio con ESPN Sports. [28]

En la película de 2007 Hellboy II: The Golden Army , se muestra a Hellboy bebiendo Tecate Light con Abraham Sapien y en un vestuario con Krauss.

En la película de 2014 That Awkward Moment , con los actores Zac Efron y Miles Teller , se muestra al personaje de Efron bebiendo Tecate con sus amigos en su apartamento de Nueva York.

En 2015 una serie de anuncios se registraron con el actor de acción Sylvester Stallone en su papel de Rocky Balboa , en esta campaña Rocky aparece diciendo la frase " Te hace falta ver más cuadro " (en Inglés que necesita para ver más boxeo ) en la que se da una mirada fría a algunos hombres que no están actuando tan "varoniles" (por ejemplo, escuchar música pop o ponerse demasiada ropa para el clima frío). Al final, Stallone dice que " Somos box " (" Somos box ") mientras que se muestran los boxeadores retirados y se juega " Eye of the tiger " de Survivor ). En México, la palabra se cambia a Bax , ya que Stallone usa elPronunciación de inglés americano para el deporte . Al final del comercial, Rocky se ve conmovido por el progreso de las personas a las que ayudó solo para recibir una mirada fría del propio Stallone.

Stallone luego lideró otra campaña publicitaria mexicana con jugadores de fútbol e incluso su rival de Rocky IV , Dolph Lundgren , para ayudar a algunos fanáticos mexicanos a apoyar a la Selección Nacional en la Copa del Mundo 2018 .

Tecate fichó al boxeador mexicano Canelo Álvarez en 2016.

Durante la campaña electoral presidencial de 2016, Tecate publicó un anuncio de televisión burlándose de la propuesta de Donald Trump de construir un muro entre Estados Unidos y México. El "Muro de la Cerveza de Tecate" es "un muro que nos une y va a ser enorme. De nada, América". [29]

En febrero de 2020 se lanzó la nueva campaña "México está en nosotros". [30] Si bien la marca se está alejando de las campañas de "marketing machista", [31] [32] sigue siendo sin disculpas, una cerveza mexicano-estadounidense. [33] [34]

Equipos de fútbol patrocinados

Liga MX

  • CF Monterrey (Tecate)
  • Chivas de Guadalajara (Tecate)
  • Cruz Azul (Tecate)
  • UANL Tigres (Tecate)
  • CD Veracruz (Tecate)

Ascenso MX

  • Mérida FC (Sol)
  • Zacatepec (Tecate)
  • FC Juárez (Tecate)

Galería de imágenes

  • Cerveza Noche Buena , que muestra la Noche Buena (Poinsettia) y un volumen de 355 ml (12.0 US fl oz; 12.5 imp fl oz) en la etiqueta.

  • Dos Equis (XX)

  • Cerveza de bohemia

  • Michelada y Cerveza Indio

Referencias

  1. ^ Marie Sarita Gaytán (2008). Luchas fermentadas e identidades destiladas: el tequila y la elaboración de un licor nacional . Universidad de California, Santa Cruz.
  2. ^ "Heineken acepta el trato de la cerveza mexicana" . BBC News . 11 de enero de 2010 . Consultado el 30 de abril de 2010 .
  3. ^ "Molson Coors y Heineken firman acuerdo de importación para cerveza Sol" . brewbound.com . 6 de junio de 2017 . Consultado el 30 de septiembre de 2020 .
  4. ^ "INDIO" . indio.com.mx . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  5. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 5 de noviembre de 2009 . Consultado el 21 de noviembre de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  6. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 17 de abril de 2009 . Consultado el 21 de marzo de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  7. ^ "Bohemia Weizen" . Ratebeer . Consultado el 17 de diciembre de 2012 .
  8. ^ "Dos Equis XX Special Lager" . ratebeer.com . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  9. ^ "Dos Equis XX Ambar (ámbar)" . ratebeer.com . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  10. ^ a b "Dos Equis - Mantente sediento" . dosxx.com . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  11. ^ "Dos Equis Lima y sal" . Noticias de la tienda de conveniencia . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  12. ^ "Heineken USA lanza Dos Equis Lime & Salt en latas" . Brewbound . 16 de octubre de 2020 . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  13. ^ "Heineken anuncia lanzamiento fuera de las instalaciones de Dos Equis Mexican Pale Ale" . Brewbound . 5 de febrero de 2019 . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  14. ^ 31 de enero, Steve Holtz en; 2019. "Dos Equis Mexican Pale Ale llega a los estantes de las tiendas" . Noticias diarias de CSP . Consultado el 2 de abril de 2019 .CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
  15. ^ "Heineken lanza actualización de empaquetado de Dos Equis" . Brewbound . 24 de agosto de 2020 . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  16. ^ Swartz, Kyle (31 de agosto de 2020). "Dos Equis presenta un nuevo empaque" . Dinámica de bebidas . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  17. ^ "Heineken presenta 7,5% ABV Tecate Titanium cerveza en los Estados Unidos" . foodbev.com . 9 de enero de 2019.
  18. ^ Gould, Kenny. "El nuevo titanio de 7,5% ABV de Tecate lo pondrá en el punto de mira" . Forbes . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  19. ^ Swartz, Kyle (8 de enero de 2019). "Tecate Titanio" . Dinámica de bebidas . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  20. ^ Tecate, la segunda marca mexicana de Heineken, se globaliza - 27 de abril de 2017
  21. ^ "Los blogs de Sydney Morning Herald: todos los hombres son mentirosos" . smh.com.au . Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2013 . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  22. ^ Maheshwari, Sapna. "Dos Equis defiende su nuevo 'hombre más interesante ' " . The New York Times (11 de septiembre de 2016) . Consultado el 12 de septiembre de 2016 .
  23. ^ EJ Schultz (14 de marzo de 2018). "Dos Equis deja al margen al hombre más interesante del mundo" . Edad del anuncio .
  24. ^ "Ver video - Compañía cervecera lanza la primera campaña publicitaria multimedia bilingüe - Sitio web y podcast de marketing hispano y relaciones públicas | Sitio web y podcast de marketing hispano y relaciones públicas" . Hispanicmpr.com . 9 de julio de 2008 . Consultado el 24 de septiembre de 2016 .
  25. ^ "Principales búsquedas deportivas - ESPN" . Go.com . Archivado desde el original el 2 de diciembre de 2013 . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  26. ^ Henderson, Martin (12 de abril de 2003). "Un nuevo formulario CART" . Los Angeles Times . Consultado el 12 de agosto de 2015 .
  27. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 10 de mayo de 2009 . Consultado el 20 de julio de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  28. ^ "ESPN y Tecate anuncian acuerdo de patrocinio de boxeo multimedia innovador (Philboxing)" . saddoboxing.com . Consultado el 20 de septiembre de 2016 .
  29. ^ "#TecateBeerWall" . Consultado el 30 de septiembre de 2016 .
  30. ^ Inc, HEINEKEN Estados Unidos. "Tecate refuerza el compromiso con sus raíces mexicoamericanas con el lanzamiento de la campaña 'México está en nosotros'" . www.prnewswire.com . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  31. ^ "Tecate se aleja de la mensajería machista" . www.mediapost.com . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  32. ^ "Tecate cambia el enfoque a la herencia mexicoamericana, dejando mensajes machistas en el retrovisor" . Inmersión de marketing . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  33. ^ "Tecate fortalece el compromiso con sus raíces mexicano-estadounidenses con el lanzamiento de la campaña 'México está en nosotros' | Hispanic PR Wire" . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  34. ^ Admin. "Tecate fortalece el compromiso con sus raíces mexicano-estadounidenses con el lanzamiento de la campaña 'México está en nosotros' | Hispanic PR Wire" . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .

enlaces externos

  • Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
  • Cerveza sol
  • Cazador de cerveza de Michael Jackson
  • Dos Equis
  • Cerveza Sol
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