En publicidad , la tasa de ganancia es una métrica de porcentaje en el marketing de medios programáticos que mide la cantidad de impresiones ganadas sobre la cantidad de impresiones ofertadas. [1] Las tasas de ganancia se utilizan para medir la competencia en las compras programáticas en una subasta de Vickrey de segundo pagador . Las tasas de ganancia altas indican una competencia baja, ofertas agresivas en comparación con los competidores o un inventario selectivo. [2] [3] [4]
Impacto en las tasas de ganancias
Las tasas de ganancia pueden variar según la plataforma del lado de la demanda , ya que cada una puede generar diferentes números en el numerador y el denominador según la cantidad de consultas por segundo que la tecnología puede manejar y filtrar antes de la subasta.
Para aumentar la tasa de ganancias:
- Aumente las ofertas para ganar más impresiones y aumente el numerador
- Haga una oferta en menos subastas para disminuir el denominador
- Utilice una solución previa a la puja para ser más selectivo en las impresiones en las que se puja
- La inclusión de un inventario seleccionado en una lista negra o en una lista blanca puede disminuir el denominador
- Reducir los límites de frecuencia provocaría menos pujas en la cantidad de impresiones vistas y reduciría el denominador.
Aumentar el numerador aumentará la tasa de ganancias = número de impresiones ganadas / número de impresiones puja
Referencias
- ^ http://www.centro.net/sites/default/files/CentroProgrammaticGlossary.pdf
- ^ "¿Qué es la tasa de ganancia y por qué es importante?" . adotas.com .
- ^ "Maestros del tráfico" . Martes, 25 de diciembre de 2018
- ^ "AndWebTraffic" . Domingo, 31 de mayo de 2020