Vitriniar
La compra de escaparates , a veces llamada navegación , se refiere a una actividad en la que un consumidor navega o examina la mercancía de una tienda como una forma de ocio o comportamiento de búsqueda externa sin una intención actual de comprar. Dependiendo de la persona, mirar escaparates se puede utilizar como pasatiempo o para obtener información sobre el desarrollo de un producto, las diferencias de marca o los precios de venta. [1]
El desarrollo de las vidrieras, como una forma de recreación, está fuertemente asociado con el surgimiento de las clases medias en la Europa de los siglos XVII y XVIII. El acristalamiento fue una característica central de las grandes galerías comerciales que se extendieron por Europa desde finales del siglo XVIII. Pasear por estas arcadas se convirtió en un pasatiempo popular del siglo XIX para las clases medias emergentes.
Tradicionalmente, la compra de escaparates implica visitar una tienda física para examinar un producto, pero también se realiza en línea en los últimos tiempos debido a la disponibilidad de Internet y el comercio electrónico. Una persona que disfruta mirando escaparates se conoce como comprador de escaparates.
El desarrollo de las vidrieras, como forma de recreación, está fuertemente asociado con el surgimiento de las clases medias en la Europa de los siglos XVII y XVIII. [2] A medida que los estándares de vida mejoraron en el siglo XVII, los consumidores de una amplia gama de estratos sociales comenzaron a comprar bienes que excedían las necesidades básicas. Una clase media o burguesía emergente estimuló la demanda de artículos de lujo y el acto de comprar pasó a ser visto como un pasatiempo placentero o una forma de entretenimiento. [3] Ir de compras por placer se convirtió en una actividad particularmente importante para las mujeres de clase media y alta, ya que les permitía ingresar a la esfera pública sin necesidad de un acompañante. [4]
Antes del siglo XVII, los escaparates acristalados eran prácticamente desconocidos. En cambio, los primeros comerciantes solían tener una puerta de entrada con dos aberturas más anchas a cada lado, cada una cubierta con persianas. Las persianas se diseñaron para abrirse de modo que la parte superior formara un dosel, mientras que la parte inferior estaba equipada con patas para que pudiera servir como un tablero de compras. [5] Los estudiosos han sugerido que la experiencia del comprador medieval era muy diferente. Muchas tiendas tenían aberturas en la calle desde donde atendían a los clientes. Las ventanas vidriadas, que eran raras durante el período medieval, significaban que los interiores de las tiendas eran lugares oscuros que impedían el examen detallado de la mercancía. Los compradores, que rara vez entraban en la tienda, tenían relativamente pocas oportunidades de inspeccionar la mercancía antes de consumirla. [6]
El acristalamiento fue ampliamente utilizado desde principios del siglo XVIII. Los comentaristas ingleses señalaron la velocidad a la que se instaló el acristalamiento. Daniel Defoe, escribiendo en 1726, señaló: "Nunca hubo tanta pintura y gremios, tantos marcos y espejos como los comerciantes que hay ahora". [7] La disponibilidad generalizada de placas de vidrio en el siglo XVIII llevó a los dueños de las tiendas a construir ventanas que abarcaban todo el largo de sus tiendas para exhibir la mercancía y atraer a los clientes. Uno de los primeros londinenses en experimentar con este nuevo acristalamiento en un contexto minorista fue el sastre Francis Place en su establecimiento de Charing Cross. [8]
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