Wow Filipinas

Wow Philippines (estilizado como WOW Philippines ) fue una campaña de marketing turístico utilizada para promover el turismo en Filipinas . El nombre de la campaña también sirvió como lema de la campaña.

Fondo

El entonces secretario del Departamento de Turismo , Richard Gordon, conceptualizó el eslogan "Wow Filipinas" él mismo en 2002. La agencia gubernamental entonces tiene un presupuesto limitado asignado para publicidad. ^[1] La campaña de promoción se basó en la campaña Visit Philippines 2003 de 24 meses de la Organización Mundial del Turismo, cuyo objetivo era alentar a la diáspora filipina a visitar sitios turísticos en Filipinas. ^[2]

Luego, el Departamento de Turismo (DOT) encargó a la firma de publicidad BBDO Guerrero ^[3] la implementación de la campaña. Esto incluye la elaboración de materiales promocionales y la adición de "Más que lo habitual" como sub-lema. ^[1] Además, el "Wow" del eslogan de la campaña debe escribirse con mayúscula, lo que también funciona como un acrónimo. El significado del acrónimo varía según el uso del lema según la agencia gubernamental. Los siguientes son algunos de los posibles significados dados por el DOT son los siguientes: ^[2]

• Riqueza de maravillas ^[4] - atracciones turísticas
• Cálido durante el invierno ^[4] : playas
• Wild Over Water ^[4] : aventuras acuáticas
• Wacko Over Wildlife ^[4] - flora y fauna autóctonas
• Use nuestras mercancías ^[4]
• Mira nuestras ballenas ^[4]
• Camina por nuestras paredes ^[4] - Intramuros

Impacto

De 2007 a 2012, las visitas extranjeras en Filipinas aumentaron de aproximadamente 3 millones a 4,27 millones. ^[5] La campaña también generó 2800-4000 puestos de trabajo. ^[6]

Recepción

En 2003, la campaña Wow Filipinas fue nombrada como el Mejor Esfuerzo de Marketing de una Organización Nacional de Turismo en la categoría general en 2002 en la Internationale Tourismus Bourse. ^[2]

Ver también

• Pilipinas Kay Ganda

Referencias

1. " ' Wow Filipinas' no es un fracaso, dice el ex-jefe de personal del DOT" . Noticias ABS-CBN . 9 de enero de 2012 . Consultado el 24 de mayo de 2016 .
2. Bulacan, Annabella (30 de abril de 2002). " ' Más de lo habitual ' " . Estándar de Manila . Consultado el 24 de mayo de 2016 .
3. Amaldo, Maria Stella (6 de enero de 2012). " ' Es más divertido en Filipinas' - Corre la voz, dice el DOT" . InterAksyon . Consultado el 24 de mayo de 2016 .
4. Turner, Yvette Reisinger, Lindsay (2003). Comportamiento transcultural en el turismo: conceptos y análisis (Repr. Ed.). Oxford [ua]: Butterworth Heinemann. pag. 20. ISBN 0750656689. Consultado el 25 de mayo de 2016 .
5. Shahani, Lila Ramos (20 de septiembre de 2015). "El turismo y sus múltiples paradojas" . La estrella filipina . Consultado el 24 de mayo de 2016 .
6. Cruz, Reil; Bersales, Grace (2003). "El turismo como plataforma política: percepción de los residentes sobre el turismo y comportamiento electoral". Comportamiento transcultural en el turismo: conceptos y análisis . Por Turner, Lindsay; Reisinger, Yvette (Repr. Ed.). Oxford [ua]: Elsevier . Consultado el 24 de mayo de 2016 .

enlaces externos

• Sitio web oficial (archivado)