YP Holdings , ahora una subsidiaria de propiedad total de DexYP , es la empresa matriz estadounidense de YP LLC. Sus productos incluyen directorios telefónicos impresos , yp.com y la aplicación YP. YP ofrece búsqueda local, anuncios gráficos y marketing directo. El 31 de julio de 2012, YP se incluyó en la lista de PaidContent50 de "las empresas de medios digitales más exitosas del mundo" según los ingresos por publicidad digital de 2011. [1]
Tipo | Empresa conjunta privada |
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Industria | Publicidad online |
Predecesor | AT&T |
Fundado | 4 de abril de 2012 |
Sede | Tucker , Georgia , Estados Unidos |
Gente clave | Jared Rowe, director ejecutivo |
Productos | Publicidad digital Directorios impresos Diseño web Gestión de listados Creación de videos Anuncios de búsqueda local SEO SEM Marketing directo Display Marketing |
Padre | |
Subsidiarias | Yellowpages.com YP Connecticut Information Services YP Midwest Publishing YP Sureste de publicidad y publicaciones YP Texas Region Yellow Pages YP Western Directory |
Sitio web | http://yellowpages.com/ |
La compañía se formó el 4 de abril de 2012 antes de un anuncio formal de que AT&T vendería una participación del 53% en sus operaciones de directorio a Cerberus Capital Management . Dex Media compró YP Holdings LLC en 2017, anunciado oficialmente en junio de 2017. [2]
Es responsable de la publicación yp.com, la aplicación YP, la aplicación Gas Guru y más de 1.300 directorios impresos, publicados bajo la marca "YP The Real Yellow Pages". Tiene su sede en Tucker, Georgia .
Historia
YP Holdings, como empresa matriz, se fundó en 2012 para hacerse cargo del directorio y los negocios de publicidad en línea que operaban en las divisiones AT&T Advertising Solutions y AT&T Interactive de AT&T. El negocio de directorios anteriormente operado por Ad Solutions ha tenido varias encarnaciones.
Páginas Amarillas SBC
YELLOWPAGES.com, rebautizado como YP.com en 2012, es un sitio web de Internet operado por YP que emplea representantes de ventas para vender el posicionamiento preferido en su sitio, YellowPages.com, además de comercializar productos adicionales que mueven los negocios de sus clientes hacia el frente. de las principales páginas de búsqueda web.
En 2002, SBC Communications eliminó los nombres de sus compañías telefónicas regionales, cambiando a una marca unificada "SBC". Como resultado, las operaciones de las páginas amarillas se combinaron en una sola unidad (conservando las empresas separadas) y adquirieron la marca "SMART Yellow Pages", retenida por Pacific Bell Directory.
Las oficinas centrales de Southwestern Bell Yellow Pages se utilizaron como oficinas centrales para todas las operaciones de SBC Yellow Pages en St. Louis, MO en One Bell Center .
En 2004, SBC vendió el control completo de su empresa conjunta con RH Donnelley , DonTech, a RH Donnelley . Los directorios telefónicos publicados anteriormente por SBC ahora se conocen como Páginas Amarillas de SBC Publicadas por RH Donnelley, y las operaciones de RH Donnelley en Illinois para SBC se conocieron como RH Donnelley Publishing & Advertising of Illinois Partnership . SBC fusionó Southwestern Bell Advertising, LP con la división de publicidad de Pacific Bell Directory, creando SBC Advertising, LP Como resultado, "SMART" se elimina como apodo para todas las operaciones de páginas amarillas, convirtiéndose simplemente en Páginas Amarillas de SBC.
En 2004, SBC Communications y Bell South Corp. adquirieron YELLOWPAGES.COM, Inc., que operaba como una empresa conjunta entre las dos empresas, hasta que Bell South fue adquirida en 2006. Después de 2004, RH Donnelley publicó directorios impresos a nombre de SBC y posteriormente AT&T en el área de Chicago, IL y sus alrededores.
Páginas Amarillas de AT&T
En 2005, SBC completó su adquisición de AT&T Corp. y se renombró AT&T Inc. Como resultado, SBC Yellow Pages pasó a llamarse AT&T Yellow Pages, y la edición de Illinois pasó a llamarse "AT&T Yellow Pages Published by RH Donnelley". SBC Advertising, LP pasó a llamarse AT&T Advertising, LP Las empresas de publicación de directorios de AT&T comenzaron a operar como AT&T Yellow Pages (en referencia a ser un editor de directorios) o AT&T Directory Operations (en referencia a ser una unidad de AT&T).
Páginas Amarillas de AT&T Real
El 29 de diciembre de 2006, AT&T agregó BellSouth Advertising & Publishing Corporation, o "BAPCO" a su lista de editores de directorios. Como resultado, en enero de 2007, todas las empresas que habían estado operando como AT&T Yellow Pages comenzaron a operar como AT&T Advertising & Publishing, mientras que el nombre de AT&T Yellow Pages se mantuvo.
Sin embargo, el 26 de febrero de 2007, AT&T anunció que adoptaría la marca de directorio de BellSouth , las páginas amarillas reales. Todos los directorios de páginas amarillas publicados por AT&T se publicaron bajo el nombre de páginas amarillas reales de AT&T.
YELLOWPAGES.com
YELLOWPAGES.com LLC. se convirtió en parte de AT&T Interactive, luego de la adquisición de Bellsouth por AT&T en 2006.
YELLOWPAGES.com, rebautizado como YP.com en 2009, como un sitio web de Internet operado por YP. Empleó a más de 4.000 consultores de marketing locales y profesionales de servicio al cliente, y ofreció presencia en línea, búsqueda local, anuncios gráficos y marketing directo. Anteriormente era una subsidiaria de propiedad total de AT&T.
Venta a Cerberus
El 8 de marzo de 2012, se anunció que AT&T inició conversaciones para vender una participación mayoritaria en su negocio de Páginas Amarillas a Cerberus Capital Management y TPG Capital . Se estimó que el acuerdo estaba valorado en 1.500 millones de dólares. [3] Según la versión del acuerdo publicada en la prensa, AT&T seguiría siendo propietaria de una participación minoritaria en la empresa. [4]
El 9 de abril de 2012, se anunció que AT&T vendería el 53% de AT&T Advertising Solutions a Cerberus Capital Management por $ 750 millones. AT&T Advertising Solutions como unidad estructural se convirtió en la empresa YP Holdings . Incluido en la venta está Yellowpages.com , la aplicación móvil YP, así como la división de directorio impreso. AT&T conservará el 47% de la propiedad. Cerberus asumirá $ 200 millones de deuda de AT&T a partir de la transacción. [5]
La venta se produjo después de que AT&T comenzara a eliminar la marca de sus directorios. En 2011, eliminó los nombres comerciales de sus Bell Operating Companies (una práctica adoptada en 2002), redujo el tamaño del logotipo de AT&T y amplió el logotipo "YP" de YELLOWPAGES.COM como logotipo principal del directorio. También renombró su directorio "YP Real Yellow Pages".
La venta convirtió a AT&T en la última escisión relacionada con Bell System en vender su negocio de páginas amarillas. Cincinnati Bell vendió CBD Media en 2002, Qwest vendió Dex Media en 2002, SBC vendió las operaciones de directorio de Illinois a RH Donnelley en 2004 y Verizon vendió Idearc Media en 2006.
El trato con Cerberus se cerró oficialmente el 8 de mayo de 2012. [6]
En 2013, YP cambió de nombre y se posicionó en el campo del marketing digital, y en 2015, sus operaciones de marketing se cambiaron a YP Marketing Solutions. Las propiedades de medios propiedad de YP LLC incluyen:
- YP.com
- Yellowpages.com
- mi libro
- Aplicación YP
- Aplicación Gas Guru
- Directorios impresos:
- Los directorios de las páginas amarillas reales
- Los directorios de las páginas blancas reales
- Soluciones de marketing de YP
- Aplicación YP for Business
Subsidiarias
AT&T transfirió las empresas de publicación de directorios que poseía a YP Holdings, así como a otras empresas que comprendían AT&T Advertising Solutions y AT&T Interactive. Estas empresas (con regiones de servicio) se organizan de la siguiente manera:
- YP Holdings
- YP.com LLC
- YP Marketing Solutions LLC
Referencias
- ^ Andrews, Robert (31 de julio de 2012). "paymentContent 50: Las empresas de medios digitales más exitosas del mundo" . paycontent.org .
- ^ "Dex Media adquiere YP Holdings para crear DexYP, expandiendo su software de automatización de negocios locales Thryv a nivel nacional" . Dex Media . 2017-06-30.
- ^ Troianovski, Anton; Zuckerman, Gregory (8 de marzo de 2012). "AT&T en conversaciones para vender participación en las páginas amarillas a Cerberus, TPG" , a través de www.wsj.com.
- ^ "AT&T hace la llamada, planea vender páginas amarillas" . 8 de marzo de 2012.
- ^ Bensinger, Greg (9 de abril de 2012). "AT&T venderá páginas amarillas a Cerberus" , a través de www.wsj.com.
- ↑ (8 de mayo de 2012). AT&T completa la venta de soluciones publicitarias y unidades comerciales interactivas a Cerberus Business Wire . Consultado el 9 de mayo de 2012.