Un YouTuber es un individuo que produce videos en la plataforma para compartir videos YouTube , [1] específicamente cuyas plataformas principales o únicas son uno o varios canales de YouTube, subpáginas personalizadas de la plataforma. [2] El término se utilizó por primera vez en inglés en 2006. [3]
YouTubers influyentes se describen con frecuencia como microcelebridades . [2] Debido a que YouTube se concibe ampliamente como una plataforma de videos de medios sociales de abajo hacia arriba, las microcelebridades no parecen estar involucradas con el sistema comercial y establecido de la cultura de las celebridades, sino que parecen autónomas e independientes. [6] [7] Esta apariencia, a su vez, lleva a que los YouTubers sean vistos como más identificables y auténticos, también fomentado por la conexión directa entre el artista y el espectador utilizando el medio de YouTube. [2] [8]
En 2014, la Universidad del Sur de California encuestó a jóvenes de 13 a 18 años en los Estados Unidos sobre si 10 celebridades de YouTube o 10 celebridades tradicionales eran más influyentes; Las personalidades de YouTube ocuparon los primeros cinco lugares del ranking, con el dúo de YouTube Smosh como el más influyente. [8] [9] Se repitió en 2015 y encontró a seis YouTubers en las primeras filas, con KSI clasificado como el más influyente. [8] [10] Varios YouTubers destacados y su influencia fueron objeto de estudios científicos, como Zoella [2] y PewDiePie . [11]Numerosos estudios a fines de la década de 2010 encontraron que YouTuber era la carrera más deseada por los niños. [12] [13] [14]
La influencia de los YouTubers también se ha extendido más allá de la plataforma. Algunos se han aventurado en los principales medios de comunicación, como Liza Koshy , quien, entre otras actividades, presentó el renacimiento del programa de Nickelodeon Double Dare [15] y protagonizó la película de comedia de baile de Netflix Work It . [16] En 2019, Ryan's Mystery Playdate , un programa protagonizado por Ryan Kaji, el entonces presentador de siete años del canal de reseñas de juguetes y vlogs Ryan's World , comenzó a transmitirse en Nick Jr .; [17] más tarde ese año, NBC debutó A Little Late con Lilly Singh en su 1:35 AMfranja horaria ET . La prominencia digital de Singh fue citada como una razón para su selección como presentadora por el entonces copresidente de NBC Entertainment, George Cheeks. [18] Además de expandirse a otras formas de medios, varios YouTubers han usado su influencia para recaudar dinero para obras de caridad o hablar sobre temas sociales. Ejemplos notables incluyen MrBeast y Mark Rober , quienes ayudaron a recaudar más de $20 millones con su campaña Team Trees , [19] [20] y Felipe Neto , quien criticó públicamente al presidente brasileño Jair Bolsonaro por su respuesta a la pandemia de COVID-19 . [21] En 2020,Time nombró a Neto y al YouTuber JoJo Siwa en su lista anual de las 100 personas más influyentes del mundo. [22] [23]
Debido a este nivel de influencia, Robert Hovden abogó por la creación de un nuevo índice similar al índice g y al índice h para evaluar la producción y el impacto de una persona en YouTube. [24]
Los usuarios de YouTube pueden obtener ingresos de Google AdSense . Además, pueden complementar sus ingresos a través de enlaces de afiliados , merchandising y membresías de terceros utilizando plataformas como Patreon . [25] Los canales populares han obtenido patrocinadores corporativos, quienes pagan para ser incluidos en los videos. [25] En 2018, Walmart , Nordstrom y otros buscaron estrellas de YouTube como personas influyentes . [26]