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"1984"
Anuncio manzana 1984.jpg
La heroína ( Anya Major ) corriendo con su mazo
Dirigido porRidley Scott
Escrito por
Protagonizada
CinematografíaAdrian Biddle
Editado porPamela Power
producción
empresas
Fairbanks Films, Nueva York
Distribuido porApple Computer Inc.
Fecha de lanzamiento
31 de diciembre de 1983 (transmisión local en Idaho)
22 de enero de 1984 (solo transmisión nacional)
Tiempo de ejecución
1 minuto
PaísEstados Unidos
Idiomainglés
Presupuesto$ 370,000– $ 900,000

" 1984 " es un comercial de televisión estadounidense que presentó la computadora personal Apple Macintosh . Fue concebido por Steve Hayden , Brent Thomas y Lee Clow en Chiat / Day , producido por la productora neoyorquina Fairbanks Films y dirigido por Ridley Scott . La atleta inglesa Anya Major actuó como la heroína anónima y David Graham como Gran Hermano . [1] Se emitió por primera vez en 10 medios locales, [2] incluido Twin Falls, Idaho., donde Chiat / Day publicó el anuncio el 31 de diciembre de 1983, en la última pausa posible antes de la medianoche en KMVT , de modo que el anuncio calificó para los premios Clio de 1984. [3] [4] [5] Su segunda transmisión televisada, y única transmisión nacional, fue el 22 de enero de 1984, durante una pausa en el tercer trimestre de la transmisión del Super Bowl XVIII por CBS . [6]

En una interpretación del comercial, "1984" utilizó a la heroína anónima para representar la llegada del Macintosh (indicado por su camiseta blanca sin mangas con un dibujo lineal estilizado de la computadora Macintosh de Apple ) como un medio para salvar a la humanidad de " conformidad "( Gran Hermano ). [7] Estas imágenes eran una alusión a la famosa novela de 1949 de George Orwell , Mil novecientos ochenta y cuatro , que describía un futuro distópico gobernado por un "Gran Hermano" televisado. La herencia de George Orwell y el titular de los derechos televisivos de la novela mil novecientos ochenta y cuatroconsideró que el comercial era una infracción de derechos de autor y envió una carta de cese y desistimiento a Apple y Chiat / Day en abril de 1984. [8]

Originalmente un tema de controversia dentro de Apple, posteriormente se le ha llamado un hito [9] y una obra maestra [10] en publicidad. En 1995, The Clio Awards lo agregó a su Salón de la Fama, y Advertising Age lo colocó en la parte superior de su lista de los 50 mejores comerciales. [11]

Trama [ editar ]

El comercial se abre con un escenario industrial distópico en tonos azules y grisáceos, mostrando una fila de personas (de género ambiguo ) marchando al unísono a través de un largo túnel monitoreado por una serie de telepantallas . Esto contrasta fuertemente con las tomas a todo color de la corredora sin nombre ( Anya Major ). Parece una atleta de pista y campo competitiva, con un "uniforme" atlético (pantalones cortos deportivos rojos, zapatillas deportivas, una camiseta sin mangas blanca con una imagen cubista de la computadora Macintosh de Apple , una banda de sudor blanca en la muñeca izquierda y una roja a su derecha), y lleva un gran mazo con cabeza de bronce . [12]Filas de esbirros que marchan evocan las escenas iniciales de Metrópolis .

Gran Hermano ( David Graham ) hablando a su audiencia

Mientras es perseguida por cuatro policías (presumiblemente agentes de la Policía del Pensamiento ) vestidos con uniformes negros, protegidos por equipos antidisturbios , cascos con viseras cubriendo sus rostros y armados con grandes palos de noche , ella corre hacia una gran pantalla con la imagen de un Figura similar al Gran Hermano ( David Graham , también visto en las telepantallas antes) dando un discurso:

Hoy celebramos el primer aniversario glorioso de las Directivas de purificación de información. Hemos creado, por primera vez en toda la historia, un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, protegido de las plagas que brindan verdades contradictorias. Nuestra Unificación de Pensamientos es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos un pueblo, con una voluntad, una resolución, una causa. Nuestros enemigos se hablarán hasta la muerte y los enterraremos con su propia confusión. Nos veremos prevalecerá!

El corredor, ahora cerca de la pantalla, lanza el martillo hacia él, justo en el momento en que Gran Hermano anuncia, "¡prevaleceremos!" En una ráfaga de luz y humo, la pantalla se destruye, dejando a la audiencia en estado de shock.

El comercial concluye con una portentosa voz en off, acompañada de un texto negro que se desplaza (en el tipo de letra " Garamond " de la firma inicial de Apple ); las secuelas nebulosas y blanquecinas del evento cataclísmico sirven de fondo. Se lee:

"El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verá por qué 1984 no será como 1984 ".

La pantalla se vuelve negra cuando termina la voz superpuesta y aparece el logotipo de Apple en forma de arcoíris.

Producción [ editar ]

Desarrollo [ editar ]

El director Ridley Scott fue contratado para dirigir el comercial de 1984.

El comercial fue creado por la agencia de publicidad Chiat / Day , de Venice , California, con copia de Steve Hayden , [13] dirección de arte de Brent Thomas y dirección creativa de Lee Clow . [14] El comercial "surgió de una campaña impresa abandonada" con un tema específico: [2]

"[T] aquí hay computadoras monstruosas al acecho en las grandes empresas y el gran gobierno que saben todo, desde en qué moteles te has alojado hasta cuánto dinero tienes en el banco. Pero en Apple estamos tratando de equilibrar la balanza dándoles a las personas el tipo de poder informático que alguna vez estuvo reservado para las corporaciones ".

Ridley Scott (cuya película distópica de ciencia ficción Blade Runner había sido estrenada un año y medio antes) fue contratada por el productor de la agencia Richard O'Neill para dirigirla. Menos de dos meses después de la emisión del Super Bowl, The New York Times informó que Scott "lo filmó en Inglaterra por unos 370.000 dólares"; [2] En 2005, el escritor Ted Friedman dijo que el comercial tenía un "presupuesto de producción inaudito de 900.000 dólares". [15] A los actores que aparecieron en el comercial se les pagó $ 25 por día. [16] Scott admitió más tarde que aceptó restricciones presupuestarias brutales porque creía en el concepto del anuncio, describiendo cómo el costo total era menos de $ 250,000 y que usaba cabezas rapadas locales. para retratar los "drones" pálidos y rotos en el comercial.

Steve Jobs y John Sculley estaban tan entusiasmados con el producto final que "... compraron un minuto y medio de tiempo publicitario para el Super Bowl, el programa de televisión más visto anualmente en Estados Unidos. En diciembre de 1983 proyectaron el comercial de la junta directiva de Apple. Para sorpresa de Jobs y Sculley, toda la junta odiaba el comercial ". [15] [17] [18] Sin embargo, el propio Sculley se enfrió y le pidió a Chiat / Day que vendiera los dos lugares comerciales. [19]

A pesar de que a la junta directiva no le gustó la película, Steve Wozniak y otros en Apple mostraron copias a sus amigos, y él se ofreció a pagar la mitad del lugar personalmente si Jobs pagaba la otra mitad. [18] Esto resultó ser innecesario. De los noventa segundos originales reservados, Chiat / Day revendió treinta segundos a otro anunciante, luego afirmó que no podían vender los otros 60 segundos, cuando en realidad ni siquiera lo intentaron. [20]

Mensaje previsto [ editar ]

En su discurso de apertura de Apple de 1983 , Steve Jobs leyó la siguiente historia antes de mostrar una vista previa del comercial: [21]

"[...] Ahora es 1984. Parece que IBM lo quiere todo. Se percibe que Apple es la única esperanza para ofrecerle a IBM una carrera por su dinero. Los distribuidores que inicialmente dieron la bienvenida a IBM con los brazos abiertos ahora temen un futuro dominado y controlado por IBM . Están volviendo cada vez más a Apple como la única fuerza que puede asegurar su libertad futura. IBM lo quiere todo y apunta con sus armas a su último obstáculo para el control de la industria: Apple. ¿ Big Blue dominará toda la industria informática? Toda la información edad? ¿George Orwell tenía razón sobre 1984? "

En marzo de 1984 Michael Tyler, un experto en comunicaciones citado por The New York Times , dijo: "El anuncio de Apple expresa un potencial de las computadoras pequeñas. Este potencial puede no fluya automáticamente de productos de la compañía. Pero si suficientes personas realizaron una compartida intención, grass- Los tableros de anuncios electrónicos de raíces (a través de los cuales los usuarios de computadoras comparten mensajes) podrían resultar en un mejor equilibrio del poder político ". [2]

En 2004, Adelia Cellini, escribiendo para Macworld , resumió el mensaje: [7]

"Veamos: una entidad todopoderosa parloteando sobre la Unificación de los Pensamientos ante un ejército de drones desalmados, solo para ser derribados por un valiente desvalido al estilo de Apple. Así que Big Brother, el villano del anuncio de Mac de 1984 de Apple, representaba a IBM , ¿verdad? Según los creadores del anuncio, ese no es exactamente el caso. El concepto original era mostrar la lucha por el control de la tecnología informática como una lucha de unos pocos contra muchos, dice Lee Clow de TBWA / Chiat / Day . Apple quería que la Mac simbolizara la idea de empoderamiento, y que el anuncio mostrara la Mac como una herramienta para combatir la conformidad y afirmar la originalidad. ¿Qué mejor manera de hacerlo que hacer que una atleta rubia impactante golpee con un mazo el rostro de ese símbolo supremo de conformidad, hermano mayor? "

Recepción [ editar ]

El primer Macintosh (1984), el Macintosh 128K

El director de arte Brent Thomas dijo que Apple "había querido algo para 'detener a Estados Unidos en su camino, hacer que la gente piense en computadoras, que piense en Macintosh". Con unos $ 3,5 millones en Macintosh vendidos justo después de que se publicó el anuncio, Thomas consideró que el esfuerzo era "absolutamente exitoso". "También nos propusimos romper el viejo engaño de que la computadora nos esclavizará", dijo. "No dijimos que la computadora nos liberaría, no tengo idea de cómo funcionará. Esto era estrictamente una posición de marketing. '" [2]

Premios [ editar ]

  • 1984: Premios Clio
  • 1984: 31º Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions - Gran Premio [22]
  • 1995: Premios Clio — Salón de la Fama
  • 1995: La era de la publicidad : el mejor comercial [11]
  • 1999: TV Guide - Número uno más grande comercial de todos los tiempos [23]
  • 2003: WFA - Premio del Salón de la Fama ( Premio de Oro del Jubileo )
  • 2007: Mejor lugar en el Super Bowl (en los 40 años de historia del juego) [24]

Ocupó el puesto 38 en la lista de 2000 de Channel 4 de los " 100 anuncios televisivos más importantes ". [25]

Impacto social [ editar ]

Ted Friedman, en su texto de 2005, Electric Dreams: Computers in American Culture , señala el impacto del comercial:

Los espectadores del Super Bowl se sintieron abrumados por el anuncio sorprendente. El anuncio obtuvo millones de dólares en publicidad gratuita, ya que los programas de noticias lo retransmitieron esa noche. Rápidamente fue aclamado por muchos en la industria de la publicidad como una obra maestra. Advertising Age lo nombró el comercial de la década de 1980 , y continúa ocupando un lugar destacado en las listas de los comerciales más influyentes de todos los tiempos [...] '1984' nunca se transmitió nuevamente, lo que aumenta su mística. [15]

El anuncio de "1984" se convirtió en una representación de la firma de las computadoras Apple . Fue escrito como un elemento temático en el docudrama de 1999 , Pirates of Silicon Valley , que explora el ascenso de Apple y Microsoft (la película se abre y se cierra con referencias al comercial, incluida una recreación de la heroína corriendo hacia la pantalla de Gran Hermano y clips del comercial original). [26]

El comercial también fue destacado en la celebración del vigésimo aniversario de Macintosh en 2004, ya que Apple volvió a publicar una nueva versión del anuncio en su sitio web y lo mostró durante el discurso de apertura de Jobs en Macworld Expo en San Francisco, California. En esta versión actualizada , se agregó digitalmente a la heroína un iPod , completo con los exclusivos auriculares blancos. Los asistentes principales recibieron un cartel que mostraba a la heroína con un iPod como regalo conmemorativo. [27] Y el anuncio también ha sido citado como el punto de inflexión para los comerciales del Super Bowl, que habían sido importantes y populares antes (especialmente con el anuncio de Coca-Cola con Joe Greeneaños antes), pero después de "1984" esos anuncios se convirtieron en el conjunto publicitario más caro, creativo e influyente de toda la cobertura televisiva.

En marzo de 2007, el anuncio volvió a llamar la atención cuando Hillary 1984 , una mezcla de video del comercial original con imágenes de Hillary Clinton utilizadas en lugar de Gran Hermano, se volvió viral en las primeras etapas de la campaña para la nominación presidencial demócrata de 2008 . El video fue producido en apoyo de Barack Obama por Phil de Vellis, un empleado de Blue State Digital , pero se realizó sin el conocimiento de la campaña de Obama ni de su propio empleador. De Vellis dijo que hizo el video en una tarde en casa usando una Mac y algún software. Comentaristas políticos como Carla Marinucciy Arianna Huffington , así como el propio De Vellis, sugirieron que el video demostraba la forma en que la tecnología había creado nuevas oportunidades para que las personas tuvieran un impacto en la política. [28] [29] [30]

En mayo de 2010, Valve lanzó un video corto anunciando el lanzamiento de Half-Life 2 en OS X con una recreación del comercial original, con la gente reemplazada por ciudadanos de City 17, Big Brother con un discurso de Wallace Breen y el personaje de Major con Alyx. Vance lanzando una palanca a la pantalla. [31]

Revisando el comercial en Harper's Magazine treinta años después de su emisión, la crítica social Rebecca Solnit sugirió que "1984" no presagiaba tanto una nueva era de liberación como una nueva era de opresión. En la edición de diciembre de 2014 de la revista, escribió:

Quiero gritarle a esa joven liberadora con su mazo: "¡No lo hagas!" Apple no es diferente. Esa industria va a dar lugar a innumerables formas de trivialidad y misoginia, a la concentración de la riqueza y la dispersión de la concentración mental. A los trabajadores de fábrica chinos suicidas y mal pagados cuya realidad debe ser como la de los trabajadores que se mueven en el comercial. Si cree que una multitud de personas mirando una pantalla es malo, espere hasta que haya creado un mundo en el que miles de millones de personas miran sus propias pantallas incluso mientras caminan, conducen o comen en compañía de amigos, todos ellos eternamente en otro lugar. " [32]

Parodia de Fortnite [ editar ]

El 13 de agosto de 2020, Apple eliminó Fortnite de la App Store después de que Epic Games introdujera una opción de pago directo que eludía la política de recorte de ingresos del 30% de Apple, violando las políticas de los términos de servicio . En respuesta, Epic presentó una demanda contra Apple y creó una parodia del anuncio de "1984" llamado "Nineteen Eighty-Fortnite". [33] [34] En el anuncio, Gran Hermano es reemplazado por una manzana parlante que se dirige a una audiencia de los atuendos predeterminados de Fortnite , con el personaje Brite Bomber actuando como la heroína.

Ver también [ editar ]

  • Piensa diferente , un eslogan publicitario de Apple
  • Obtenga una Mac , campaña publicitaria de televisión
  • Lista de comerciales del Super Bowl

Referencias [ editar ]

  1. ^ Graham, David. "Apariciones cinematográficas de David" . Sitio oficial de David Graham . Archivado desde el original el 22 de agosto de 2015 . Consultado el 28 de julio de 2015 .
  2. ↑ a b c d e Burnham, David (4 de marzo de 1984). "La Computadora, el Consumidor y la Privacidad" . The New York Times . Washington DC . Consultado el 24 de enero de 2014 .
  3. ^ Dougherty, Philip H. (24 de mayo de 1984). "PUBLICIDAD; Ally & Gargano vuelve a prevalecer en los premios Clio" . The New York Times . Consultado el 10 de octubre de 2019 .
  4. ^ "La verdadera historia de la primera transmisión del anuncio '1984' de Apple ... antes del Super Bowl" . hilo_mental . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  5. ^ Hertzfeld, Andy (septiembre de 2004). "1984" . Folklore.org. pag. 73 . Consultado el 8 de febrero de 2016 .
  6. ^ Friedman, Ted (octubre de 1997). "1984 de Apple: la introducción de Macintosh en la historia cultural de las computadoras personales" . Archivado desde el original el 5 de octubre de 1999.
  7. ↑ a b Cellini, Adelia (enero de 2004). "La historia detrás del comercial de televisión de Apple '1984': Gran Hermano a los 20" . MacWorld . 21 (1): 18. Archivado desde el original el 28 de junio de 2009 . Consultado el 9 de mayo de 2008 .
  8. ^ Coulson, William R. (invierno de 2009). " ' Big Brother' está mirando a Apple: la verdad sobre el anuncio más famoso del Super Bowl" (PDF) . Revista de derecho de Dartmouth . 7 (1): 106-115. Archivado desde el original (PDF) el 25 de julio de 2011 . Consultado el 22 de enero de 2014 .
  9. ^ Maney, Kevin (28 de enero de 2004). "El comercial del Super Bowl '1984' de Apple todavía se mantiene como evento de la cuenca hidrográfica" . USA Today . Consultado el 22 de enero de 2014 .
  10. ^ Leopold, Todd (3 de febrero de 2006). "Por qué 2006 no es como '1984 ' " . CNN . Consultado el 10 de mayo de 2008 .
  11. ↑ a b Elliott, Stuart (14 de marzo de 1995). "El negocio de los medios: publicidad; un nuevo ranking de los '50 mejores 'comerciales de televisión jamás realizados" . The New York Times . Consultado el 22 de enero de 2014 . La elección para el mayor comercial de todos los tiempos fue el anuncio espectacular de Chiat / Day, que evoca la novela de George Orwell 1984 , que presentó la computadora Apple Macintosh durante el Super Bowl XVIII en 1984.
  12. ^ Moriarty, Sandra. "Un estudio interpretativo de las señales visuales en la publicidad" . Universidad de Colorado . Consultado el 22 de enero de 2014 .
  13. ^ Hansen, Liane (1 de febrero de 2004). "Una mirada retrospectiva al súper anuncio de Apple" . Edición de fin de semana el domingo . NPR . Archivado desde el original el 3 de febrero de 2011 . Consultado el 18 de marzo de 2011 .
  14. ^ "Lee Clow: su obra maestra" . Consultado el 10 de mayo de 2008 .
  15. ↑ a b c Friedman, Ted (2005). "Capítulo 5: 1984" . Sueños eléctricos: computadoras en la cultura estadounidense . Prensa de la Universidad de Nueva York . ISBN 978-0-8147-2740-9. Consultado el 6 de octubre de 2011 .
  16. ^ Parekh, Rupal (29 de marzo de 2012). "Clow y Hayden recuerdan cómo se hizo '1984 ' de Apple " . Edad de la publicidad . Consultado el 29 de marzo de 2012 .
  17. ^ Hayden, Steve (30 de enero de 2011). " ' 1984': tan bueno como es posible" . Adweek . Archivado desde el original el 1 de febrero de 2011 . Consultado el 18 de marzo de 2011 .
  18. ↑ a b Dvorak, John C. (27 de febrero de 1984). "El estancamiento de Apple" . InfoWorld . pag. 112 . Consultado el 18 de enero de 2015 .
  19. ^ Issacson, Walter (2011). Steve Jobs . Simon y Schuster . ISBN 978-1-4516-4853-9.[ página necesaria ]
  20. ^ Isaacson, Walter (2011). Steve Jobs . Simon y Schuster . pag. 164 . ISBN 978-1-4516-4853-9.
  21. ^ "1983 Apple Keynote: La introducción del anuncio" 1984 " . YouTube . 1 de abril de 2006 . Consultado el 22 de enero de 2014 .
  22. ^ Dougherty, Philip H. (26 de junio de 1984). "Publicidad; Chiat gana en Cannes por '1984' Apple Spot" . The New York Times . Consultado el 9 de mayo de 2008 .
  23. ^ "TV Guide nombra al comercial" 1984 "de Apple como el comercial número uno de todos los tiempos". . El Mac Observer . Junio ​​de 1999. Archivado desde el original el 8 de junio de 2008 . Consultado el 10 de mayo de 2008 .
  24. ^ "Apple '1984' nombrado mejor lugar de Super Bowl" . EarthTimes . Consultado el 10 de mayo de 2008 .
  25. ^ "Hechos divertidos" . Anuncios de televisión del Reino Unido. Archivado desde el original el 2 de abril de 2015 . Consultado el 8 de febrero de 2016 .
  26. ^ Grote, Patrick (29 de octubre de 2006). "Revisión de la película Piratas de Silicon Valley " . DotJournal.com. Archivado desde el original el 7 de noviembre de 2006 . Consultado el 24 de enero de 2014 .
  27. ^ Smith, Tony (23 de enero de 2004). "El Apple Mac tiene 20" . El registro . Consultado el 1 de abril de 2011 .
  28. ^ Marinucci, Carla (18 de marzo de 2007). "Video político smackdown / 'Hillary 1984': Anuncio de Internet no autorizado para Obama convierte el anuncio de Apple Computer en el Super Bowl '84 en un aullido generacional contra la candidatura presidencial de Clinton" . SFgate.com . Consultado el 11 de noviembre de 2018 .
  29. ^ Huffington, Arianna (21 de marzo de 2007). "¿Quién creó" Hillary 1984 "? ¡Misterio resuelto!" . HuffPost . Consultado el 11 de noviembre de 2018 .
  30. ↑ de Vellis, Phil (21 de marzo de 2007). "Hice el anuncio" Vote diferente " . HuffPost . Consultado el 11 de noviembre de 2018 .
  31. ^ Golijan, Rosa. "Valve parodia el" comercial "de 1984 de Apple . Gizmodo . Consultado el 13 de julio de 2019 .
  32. ^ Solnit, Rebecca (diciembre de 2014) "Poison Apples". Harper's. Página 5.
  33. ^ "Pequeño disparo de Fortnite en la guerra de Apple" . NewsComAu . 13 de agosto de 2020 . Consultado el 19 de agosto de 2020 .
  34. ^ Gartenberg, Chaim (13 de agosto de 2020). "Epic se burlará del anuncio más icónico de Apple como posible venganza por la prohibición de la App Store de Fortnite" . The Verge . Consultado el 19 de agosto de 2020 .

Lectura adicional [ editar ]

  • Clow, Lee . "Lee Clow: su obra maestra — 1984" . Chiat / Día.
  • Friedman, Ted (2005). "Capítulo cinco: 1984 de Apple" . Sueños eléctricos: computadoras en la cultura estadounidense . Nueva York: NYU Press. págs. 100-120. Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2008.
  • Roszak, Theodore (28 de enero de 2004). "Furioso contra la máquina: en su comercial de '1984', Apple sugirió que sus computadoras aplastarían al Gran Hermano, pero la tecnología le dio más control" . Los Angeles Times .
  • Scott, Linda (1991). "Para el resto de nosotros: una interpretación orientada al lector del comercial de Apple '1984'". La Revista de Cultura Popular . 25 (1): 67–81. doi : 10.1111 / j.0022-3840.1991.2501_67.x . S2CID  142199525 .
  • St. John, Allen (13 de enero de 2014). "12 lecciones de creatividad del mejor anuncio del Super Bowl" . Forbes .

Enlaces externos [ editar ]

  • 1984 en IMDb
  • El comercial real