AU (anteriormente Alternative Ulster ) fue una revista escrita, diseñada y publicada en Belfast , Irlanda del Norte . Aunque predominantemente una revista de música, AU cubrió otros aspectos de la cultura popular, como películas, cómics, juegos y artes. La revista se lanzó en junio de 2003. Se publicaron 81 números en total, y el último número se publicó en marzo de 2012.
Alternative Ulster (llamado así por una canción de Stiff Little Fingers ) comenzó su vida en marzo de 2002 como un programa de radio en la estación comunitaria de Belfast Northern Visions , así como un sitio web. A principios del año siguiente, se lanzó un prototipo de 'Issue Zero', que prometía proporcionar "el mejor reportaje del mundo local y más allá". [1] ¿Terapia de banda local ? , encabezó la fiesta de lanzamiento oficial en el Mandela Hall el 6 de junio de 2003. En 2004, la revista ganó el premio Revista del año . [2]
La revista se sometió a un rediseño y relanzamiento masivo en febrero de 2007, cuando el nombre cambió oficialmente de Alternative Ulster a AU . Aunque continuó cubriendo la música de Irlanda del Norte, el cambio de nombre reflejó el alcance más amplio de la revista de música alternativa de todo el mundo.
Para el número 63, AU hizo el cambio de un título pagado a una publicación gratuita. El objetivo era aumentar las ventas de publicidad aumentando la circulación, y que esto compensara la pérdida de ventas. La estrategia resultó exitosa y AU siguió siendo una publicación gratuita hasta que cesó en 2012.
AU se sometió a su rediseño final y más extenso para el número 71. El lomo se reemplazó con una grapa de caballete, se eliminó la cubierta pesada y se cambió el papel de seda a uno sin estucar. Se revisó todo el diseño interno y se modificaron y mejoraron cada sección y estilo.
El mandato general de AU era colocar lo mejor de la música, la cultura y el estilo de vida de Irlanda del Norte e Irlanda junto con grandes nombres y contenido internacionales. El ethos era que había talento regional a la par con el del resto del mundo, por lo que debería tratarse de la misma manera. Desde el primer número, se cubrió a las bandas regionales de todas las formas posibles, incluidas funciones extensas, reseñas de discos, reseñas en vivo, noticias, piezas cortas y más. También se realizaron muchas sesiones de fotos con actos regionales, y la fotografía y el diseño fueron un componente clave de la revista.