La optimización del texto del anuncio ( ATO ) es el proceso de mejorar el rendimiento de un anuncio de texto de pago por clic (PPC) en los motores de búsqueda al mejorar su rendimiento de la tasa de clics (CTR) tanto en términos de volumen como de calidad de respuesta, es decir, “más compradores, menos navegadores”. ATO es un elemento de la optimización de motores de búsqueda , donde el tema se trata con mayor detalle.
Según Search Engine Journal, "los anuncios de texto de AdWords son pequeños y, en cierto modo, sin pretensiones; cuando piensa en probar páginas de destino, es obvio que hay elementos que podrían tener un gran impacto, pero a veces es menos intuitivo que las pruebas de texto de anuncios pueden y, a menudo, tienen un impacto igualmente grande en los resultados. [1] ”
Los anuncios de PPC se activan para aparecer en las páginas del motor de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave que coinciden con las seleccionadas por el anunciante de PPC. Cuando se hace clic en los anuncios de PPC, llevan al usuario a una página designada en el sitio web del anunciante y se paga una tarifa al motor de búsqueda por el clic. En el corazón de la Optimización del texto del anuncio (ATO) se encuentra un tipo especializado de redacción de textos publicitarios de respuesta directa que se puede aumentar con un algoritmo de Optimización del texto del anuncio (ATO) que mide la efectividad de la respuesta del texto del anuncio. Para los usuarios, el beneficio de ATO es hacer que los anuncios de PPC sean más relevantes para sus búsquedas. Para los anunciantes, ATO ofrece más clics, lo que genera más ventas y un mayor retorno de la inversión .(ROI), y los motores de búsqueda se benefician al ofrecer a sus clientes usuarios experiencias de búsqueda más eficientes.
Muchos motores de búsqueda, siendo Google el ejemplo más notable, recompensan los anuncios de PPC más eficientes con niveles de calidad más altos , que se miden por CTR más altos. Cuanto mayor sea el nivel de calidad de un anuncio de PPC, menor será el precio de oferta que el anunciante debe pagar cada vez que un usuario hace clic en las palabras clave relevantes que activan la aparición del anuncio de PPC. Los puntajes de calidad más altos combinados con su oferta de CPC equivalen a una clasificación de anuncio alta (clasificación de anuncio = oferta de CPC * nivel de calidad), lo que hace que los anuncios de PPC aparezcan más arriba en los resultados de búsqueda de los usuarios. ATO puede desempeñar un papel clave en el aumento del Nivel de calidad de un anuncio de PPC, y Google publica su descripción general de ATO en su centro de aprendizaje electrónico, diciendo que “el texto del anuncio juega un papel crucial para determinar el éxito de su publicidad de AdWords. [2] ”
Muchos en marketing consideran que ATO en la publicidad PPC es el equivalente de SEO (optimización de motores de búsqueda) para la búsqueda natural, ya que ambos mejoran la visibilidad de los sitios web.
Recientemente, en el Reino Unido, los anuncios de PPC han estado bajo el escrutinio de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA). Esto ha sido comentado por muchos en la fraternidad de marketing y publicidad como evidencia de que los anuncios de PPC ahora constituyen una parte establecida de la mezcla de marketing. Según la Oficina de Publicidad en Internet (IAB) del Reino Unido, la búsqueda es ahora un importante medio publicitario por derecho propio, con un mercado de búsqueda de pago valorado en casi 2150 millones de libras esterlinas en 2009, lo que representa el 60,7 % del gasto en publicidad online en el Reino Unido. [3] Los anuncios de PPC constituyen la parte del león de este mercado y algunos argumentan que su crecimiento futuro se verá impulsado en parte por el hecho de que ATO se convierta en una parte cada vez más integral de la redacción de anuncios de PPC.