El nivel de calidad es una métrica utilizada por Google , [1] Yahoo! [2] (denominado índice de calidad ) y Bing [3] que influye en el ranking del anuncio y el costo por clic (CPC) de los anuncios.
Para determinar la posición del anuncio en un motor de búsqueda, cada anuncio se asigna mediante un proceso que tiene en cuenta la oferta y el Nivel de calidad. Luego, los anuncios se enumeran en orden descendente según el resultado de esa ecuación. Ninguno de los principales motores de búsqueda ha revelado el peso exacto del nivel de calidad frente a la oferta , y cada empresa ha declarado que se reserva el derecho de ajustar continuamente sus metodologías de clasificación.
A finales de 2008, Google reveló que el nivel de calidad se utilizó para determinar qué anuncios mostraría por encima de los resultados orgánicos , y que un nivel de calidad alto en realidad podría hacer que los anuncios salten por encima de los anuncios con niveles de calidad más bajos que de otro modo no merecerían esa ubicación prominente. [4]
Propósito
Los principales motores de búsqueda han implementado esfuerzos de forma independiente para mantener y mejorar la calidad de los anuncios que figuran en sus sitios. La razón principal de esto es mejorar la experiencia de los usuarios que hacen clic en enlaces publicitarios pagados. Es razonable suponer que los usuarios que tienen una gran experiencia al hacer clic en los anuncios harán clic en ellos con más frecuencia, aumentando así los ingresos publicitarios para el motor de búsqueda.
Además, Google optó por introducir ofertas mínimas variables al mismo tiempo que introdujo las ofertas basadas en la calidad. En la superficie, esta nueva función permitió a los anunciantes ofertar tan solo $ 0.01 para que se mostrara su anuncio. Sin embargo, en algunos casos, los anunciantes encontraron que sus ofertas mínimas para algunos anuncios se elevaron hasta $ 5.00 o $ 10.00. Al implementar ofertas mínimas variables, Google creó un mecanismo mediante el cual la empresa podía establecer diferentes mínimos para diferentes anunciantes para la misma palabra clave, y potencialmente aumentar la oferta mínima promedio sin que la comunidad publicitaria en su conjunto fuera consciente. Además, al aumentar las ofertas mínimas, Google podría probar la capacidad de cada anunciante para pagar estos aumentos, aumentando así la competitividad dentro de las subastas y extrayendo los ingresos máximos de cada anunciante.
Factores para determinar el nivel de calidad
Hay varios factores que determinan el nivel de calidad de un anuncio determinado. Si bien cada motor de búsqueda ha publicado información direccional sobre los factores más importantes para ellos, presumiblemente en un esfuerzo por guiar a sus anunciantes hacia la creación de mejores anuncios, ninguno ha revelado sus fórmulas en detalle. A continuación se muestra un resumen de lo que se ha publicado:
Clic por calificaciones
Los tres motores de búsqueda han revelado que un factor importante, el factor más importante para Google [4] , en sus respectivas fórmulas de Nivel de calidad es la tasa histórica de clics (CTR) de la palabra clave y el anuncio coincidente. De hecho, antes de la introducción del Nivel de calidad en julio de 2005, [5] Google determinaba el ranking del anuncio ejecutando la siguiente fórmula en cada anuncio y clasificándolos en orden descendente: oferta * CTR.
Además del CTR de la palabra clave y del anuncio coincidente en sí, Google tiene en cuenta el CTR histórico general de toda la cuenta de AdWords, así como el CTR histórico de las URL visibles en el grupo de anuncios.
Relevancia del texto del anuncio
Los tres motores de búsqueda han revelado que la relevancia del texto del anuncio para la palabra clave es un factor para determinar el Nivel de calidad. Por lo tanto, se puede suponer que los anuncios con texto de anuncio que contiene la palabra clave tendrán un nivel de calidad más alto que los anuncios con texto de anuncio que no contiene la palabra clave.
Calidad de la página de destino
Los tres motores de búsqueda han revelado que la calidad de la página de destino es un factor que determina el nivel de calidad. La calidad de la página de destino generalmente se refiere a si la página contiene o no contenido relevante y original y la navegabilidad del sitio. [6] En el caso de MSN, han revelado que los anuncios con páginas de destino que no contienen la palabra clave pueden rechazarse por completo.
Tiempo de carga de la página de destino
En junio de 2008, Google reveló que el tiempo de carga de la página de destino afecta el nivel de calidad. [7]
Consideraciones geográficas
Google ha revelado que el rendimiento de las cuentas en la región geográfica donde se mostrará el anuncio afecta el nivel de calidad.
Otros factores
Los tres motores de búsqueda han revelado que se tienen en cuenta otros factores al calcular el Nivel de calidad. En particular, los cambios en los términos de uso de Google Analytics han alimentado la especulación en la comunidad de marketing de motores de búsqueda (SEM) de que Google está utilizando datos de conversión en el sitio en su fórmula de Nivel de calidad.
Factores de nivel de calidad para Google AdWords [8]
A continuación, se muestra la actualización más reciente de los factores que influyen en su Nivel de calidad en Google. El mayor cambio desde la actualización anterior tiene que ver con qué tan bien se orienta a los diferentes tipos de dispositivos que se pueden usar para realizar la búsqueda.
- Tasa de clics (CTR) anterior para determinadas palabras clave
Con qué frecuencia una palabra clave específica generó clics en un anuncio específico.
- CTR anterior de una URL visible
Frecuencia con la que una URL visible específica recibió clics.
- Historial de la cuenta
El CTR general de todos los anuncios y palabras clave de una cuenta.
- La calidad de una página de destino.
Qué tan relevante, transparente y fácil de navegar es una página.
- Relevancia de palabras clave / anuncios
Qué tan relevante es una palabra clave para el anuncio.
- Relevancia de la búsqueda / palabra clave
Qué tan relevante es una palabra clave para lo que busca un cliente.
- Rendimiento geográfico
Qué tan exitosa ha sido su cuenta en regiones específicas.
- El rendimiento de un anuncio en un sitio.
Qué tan efectivo ha sido un anuncio en este y otros sitios similares de la Red de Display
- Dispositivos dirigidos
Qué tan efectivos han sido los anuncios en diferentes tipos de dispositivos, por ejemplo, computadoras de escritorio / portátiles, dispositivos móviles y tabletas
Actualizaciones recientes
El 15 de mayo de 2017, Google anunció una estructura de informes mejorada para el puntaje de calidad para obtener una visión más profunda sobre el rendimiento histórico de las palabras clave. Según Google, " Para ahorrarle tiempo y ayudarlo a tomar decisiones más informadas, agregamos tres nuevas columnas de estado opcionales a la pestaña Palabras clave para CTR exp., Relevancia del anuncio y Experiencia en la página de destino. Simplemente agregue estas columnas a sus informes de palabras clave para obtenga una instantánea completa de los puntajes actuales de sus palabras clave . [9] "Por lo tanto, ahora un anunciante puede obtener una instantánea del rendimiento histórico de las palabras clave para comprender cómo han cambiado con el tiempo.
Ver también
Conceptos relacionados
Referencias
- ^ "Cómo mejorar la puntuación de calidad y cómo se evalúa" . Google . Consultado el 19 de septiembre de 2018 .
- ^ "Optimice sus campañas de búsqueda como un profesional, utilizando el nivel de calidad" . Archivado desde el original el 25 de junio de 2013.Yahoo! Ayuda de soluciones publicitarias, consultado el 15 de julio de 2013
- ^ Nivel de calidad: qué es y por qué es importante Ayuda de Bing Ads, consultado el 19 de septiembre de 2018.
- ^ a b Amanda Kelly (30 de octubre de 2008). "Dentro de AdWords: mejoras en la calidad de los anuncios" . Blog oficial de AdWords. Archivado desde el original el 30 de diciembre de 2009 . Consultado el 23 de febrero de 2009 .
- ^ "Dentro de AdWords: mejoras en el nivel de calidad" . Blog oficial de AdWords . Consultado el 23 de febrero de 2009 .
- ^ ¿Cómo creo una página de destino de alta calidad? Ayuda de AdWords, consultado el 23 de febrero de 2009
- ^ Dentro de AdWords: el tiempo de carga de la página de destino ahora afecta los niveles de calidad de las palabras clave Blog oficial de AdWords, consultado el 23 de febrero de 2009
- ^ Verificar y comprender el Nivel de calidad - Ayuda de AdWords
- ^ "Obtenga información más detallada con los informes de nivel de calidad mejorados" . Google Inside Adwords . Consultado el 15 de mayo de 2017 .