La Advertising Association ( AA ) es una asociación comercial que representa a anunciantes, agencias, medios y servicios de investigación en la industria publicitaria del Reino Unido. Su objetivo declarado es promover "... el papel, los derechos y las responsabilidades de la publicidad y su impacto en las personas, la economía y la sociedad". [3] Su director ejecutivo es Stephen Woodford.
Formación | 1924 |
---|---|
Estatus legal | Asociación de Comercio |
Región atendida | Internacional |
Afiliación | 26 [1] |
Director | Stephen Woodford [2] |
Gente clave | Keith Weed, presidente Philippa Brown, presidente |
Sitio web | http://www.adassoc.org.uk |
La organización representa a la industria de la publicidad ante el gobierno del Reino Unido, los formuladores de políticas y los formadores de opinión, presentando información basada en evidencia para apoyar la toma de decisiones del gobierno. Hace referencia al trabajo del grupo de expertos de la industria publicitaria, Credos, que produce informes de investigación sobre problemas de la industria publicitaria del Reino Unido.
Según la Asociación de Agencias de Marketing (MAA), la Asociación de Publicidad es "el único organismo que habla por todos los lados [de la industria]". [4]
En enero de 2019, AA anunció que la inversión publicitaria del Reino Unido en 2018 había aumentado un 6,0% interanual, a £ 23,6 mil millones. [5]
Historia
En 1924, los Associated Advertising Clubs of the World organizaron la Convención Internacional de Publicidad en Wembley. la sección británica de la exposición se conocía como Distrito 14 (con los otros 13 en Estados Unidos). Dos años más tarde, el Distrito 14 se convirtió en el organismo que ahora se conoce como Asociación de Publicidad. [6]
Afiliación
La membresía de la Asociación de Publicidad comprende alrededor de 30 organizaciones, incluidas empresas de tecnología y medios, así como otras asociaciones de la industria para publicidad, marketing y medios. [7] [8]
Operaciones
El director ejecutivo de la Advertising Association es Stephen Woodford. Su presidente es Philippa Brown y su presidente es Keith Weed. [9] [10] Los presidentes y presidentes anteriores han incluido a Dame Cilla Snowball, Andy Duncan, Gavin Patterson, James Murphy y Jeremy Bullmore. [11]
La junta de la Advertising Association contiene miembros de otros organismos relacionados, como el Institute of Practitioners in Advertising (IPA), la Incorporated Society of British Advertisers (ISBA), ITV, Google y News Media Association (NMA). [12]
El consejo de la Asociación de Publicidad está compuesto por varios anunciantes importantes que trabajan con AA en iniciativas políticas importantes, como su campaña para aumentar la confianza del público en la publicidad. [13]
Consejo de Asociación de Publicidad
El Consejo de Asociación de Publicidad está formado por agencias, marcas y medios. [14] Tiene dos funciones, una reguladora y otra orientada a la industria. En nombre de la industria, el Consejo guía el desarrollo del sistema de autorregulación y establece la política publicitaria. El Comité de Práctica Publicitaria (CAP) y el Comité de Difusión de Prácticas Publicitarias (BCAP) redactan los códigos publicitarios y la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) los hace cumplir de forma independiente en todos los medios. La posición que asume el Consejo guía el trabajo de la Asociación de Publicidad: su investigación, su respuesta a problemas clave, su defensa y su postura frente al público y la industria. El Consejo se reúne tres veces al año.
DIRIGIR
La Asociación de Publicidad celebra una cumbre anual de la industria cada enero que se llama LEAD. La conferencia reúne a políticos con representantes de diferentes partes de la industria publicitaria. La Asociación también organiza cursos de formación para profesionales de la industria, como el Curso de Negocios de Medios. [15] [16]
Publicaciones
En los años ochenta y noventa, la Asociación de Publicidad produjo una serie de ensayos titulada "Grandes preguntas de la publicidad". En 2016, se pidió a varios autores que escribieran ensayos sobre temas similares para evaluar cómo había cambiado la industria. Jeremy Bullmore escribió un ensayo en ambas épocas sobre "¿Qué es la publicidad?"
Asociaciones relacionadas
Pie delantero
En 2010, la Asociación de Publicidad creó Front Foot, una red de miembros para la industria de la publicidad. Incluye anunciantes, agencias y empresas de tecnología. Su objetivo es transmitir una visión uniforme de la industria que sea "... autorizada, basada en pruebas y progresiva". [17]
business4Life
Fundada por la Asociación de Publicidad, business4Life es una coalición de empresas que utilizan activamente sus habilidades de marketing y comunicación para ayudar a brindar el Departamento de Salud Change4Life.
Unidad de Publicidad de Alimentos
La Unidad de Publicidad de Alimentos (FAU, por sus siglas en inglés) tiene como objetivo elevar la calidad del debate en torno a la publicidad dirigida a los niños proporcionando liderazgo en la industria y un foro de diálogo para informar la conciencia de la industria y las mejores prácticas en publicidad de alimentos y comunicaciones de marketing.
La membresía de FAU está compuesta por empresas multinacionales de alimentos, agencias y medios de comunicación.
Credos
En 2010, la Advertising Association formó Credos, un grupo de expertos en publicidad cuyo objetivo es demostrar el valor de la publicidad para la economía y la sociedad del Reino Unido. [18]
Produce la serie de informes Advertising Pays, que busca cuantificar la contribución de la industria publicitaria a la economía, la cultura, el empleo y la sociedad del Reino Unido. [19]
El primer informe, publicado en 2013, estimó que cada £ 1 de gasto en publicidad genera £ 6 para la economía, y que la publicidad del Reino Unido contribuyó con £ 100 mil millones al PIB del Reino Unido. Esta última cifra se había revisado a £ 120 mil millones en 2016, debido a un aumento en el gasto publicitario. [20] [21]
Advertising Pays 4 , publicado en 2016, se centró en el valor de exportación y el impacto global de la publicidad en el Reino Unido. Reveló que la balanza de pagos del Reino Unido por servicios relacionados con la publicidad es de 1.600 millones de libras, solo superada por Estados Unidos en el mundo y cinco veces la segunda más alta de Europa, Francia. [22]
Advertising Pays 7 , publicado en 2019, analizó el papel de lo digital en la publicidad del Reino Unido. El informe prevé que el gasto en publicidad en línea representará más de las tres quintas partes del gasto total en publicidad del Reino Unido para 2020. [23]
Un informe de Credos de 2014 sobre la diversidad en la publicidad reveló que los encuestados BAME (negros, asiáticos y de minorías étnicas) tenían menos probabilidades que los encuestados blancos de creer que la publicidad refleja con precisión la sociedad multicultural del Reino Unido. Los BAME tendían a argumentar que la industria de la publicidad debería hacer más para retratarlos de una manera más realista. [24]
Áreas de política
En 2018, la Asociación de Publicidad estableció el Grupo de Trabajo de Confianza para evaluar y contrarrestar la disminución de la confianza del público en la publicidad. Reúne a anunciantes, agencias, propietarios de medios, plataformas tecnológicas, así como a asociaciones comerciales asociadas ISBA e IPA. Su investigación sugiere que solo el 25% del público del Reino Unido tenía una actitud favorable hacia la publicidad, un mínimo histórico. [25] El informe de la Asociación de Publicidad estableció acciones específicas necesarias para impulsar la confianza, como detener la publicidad excesiva y la reorientación, y garantizar que se proteja la privacidad de los datos. [26] La Asociación de Publicidad ha proporcionado evidencia en apoyo de mantener y no extender las restricciones actuales sobre la publicidad de alimentos con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS). Citando su propia investigación, la Asociación encontró que la exposición de los niños a dicha publicidad ya se ha reducido sustancialmente en los últimos años. [27] También ha apoyado la creación de una campaña en los medios de comunicación para promover el juego responsable. [28]
En 2018, la Advertising Association se asoció con la National Advertising Benevolent Society (NABS) y Women in Advertising and Communications, Londres (WACL) para establecer la iniciativa timeTo , que aborda el problema del acoso sexual dentro de la industria. [29]
Sobre el Brexit, la Asociación de Publicidad cree que la industria puede verse afectada negativamente si los trabajadores no británicos abandonan el país. [30] Ha exigido más claridad en lo que respecta al acceso al talento, los flujos de datos transfronterizos y la libertad de anunciar en canales de televisión transfronterizos. [31]
Junto con el DIT y la IPA, la Asociación de Publicidad organiza un Mes de Exportación anual, promocionando la industria publicitaria del Reino Unido ante audiencias internacionales. [32]
Referencias
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 23 de julio de 2010 . Consultado el 22 de julio de 2010 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
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- ^ "Asociación de Publicidad | IAB Reino Unido" . www.iabuk.com . Consultado el 1 de octubre de 2019 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 27 de febrero de 2011 . Consultado el 21 de enero de 2011 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "AA / WARC: el gasto en publicidad del Reino Unido alcanza los 23.600 millones de libras esterlinas | IAB UK" . www.iabuk.com . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
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- ^ Práctica, Autoridad de Normas Publicitarias | Comité de Publicidad. "Asociación de Publicidad - Promoción de las responsabilidades de la publicidad" . www.asa.org.uk . Consultado el 7 de octubre de 2019 .
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- ^ "Keith Weed nombrado presidente de la Asociación de Publicidad - Exchange4media" . Noticias de marketing y medios publicitarios indios - exchange4media . Consultado el 7 de octubre de 2019 .
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