Advertising Checking Bureau, Inc. (ACB) es una empresa que desarrolla, gestiona y administra programas de marketing de canales locales para fabricantes y sus minoristas. ACB desarrolló los primeros servicios especializados en la auditoría de facturas publicitarias de cooperativas (Co-op) para determinar las tarifas reales pagadas por los minoristas en los periódicos a principios de la década de 1950. [1]
Industria | márketing |
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Fundado | 1917 en la ciudad de Nueva York |
Fundador | Walter B. Katzenberger |
Sede | Nueva York |
Sitio web | www |
Los servicios de ACB incluyen la gestión de programas de publicidad cooperativa para fabricantes, servicios de seguimiento de anuncios competitivos y administración de programas de incentivos de ventas.
ACB es una empresa privada con sede en la ciudad de Nueva York , con oficinas de producción en Memphis, TN y Tempe, AZ .
Historia
El Advertising Checking Bureau fue fundado en 1917 en la ciudad de Nueva York por Walter B. Katzenberger. Katzenberger era ejecutivo de cuentas de una importante agencia de publicidad que administraba la cuenta de 20 Mule Team Borax . Los editores individuales enviaron hojas impresas (copias de anuncios) de periódicos completos a las agencias como prueba de que la publicidad se ejecutó según lo programado. Esta prueba de desempeño (hoja impresa) era necesaria para que las agencias pagaran las facturas publicitarias.
La empresa estableció oficinas en Chicago, Memphis (1948) y Tempe (1983). ACB expandió sus servicios principales desde el seguimiento de anuncios competitivos y la gestión cooperativa a programas de incentivos con reembolsos y procesamiento de spiff en 1999.
El primer proyecto de investigación de ACB fue encargado en 1929 por Colgate-Palmolive -Peet Company. Colgate contrató a ACB para leer todos los periódicos disponibles y extraer hojas impresas para cada anuncio de comestibles minoristas. Este estudio de Colgate fue pionero en las ofertas de publicidad cooperativa de las principales empresas de jabón. [2] A mediados de la década de 1930, ACB proporcionó a Colgate, Lever Bros. y Procter & Gamble informes sobre publicidad en periódicos minoristas. Estos informes proporcionaron verificación para que los fabricantes pagaran a los minoristas cuya publicidad cumplía con las pautas de los programas de publicidad cooperativa.
Las primeras computadoras se instalaron en las oficinas de ACB en 1937 tanto en Nueva York como en Chicago. Durante la Segunda Guerra Mundial, el gobierno de los Estados Unidos se puso en contacto con todas las empresas que poseían equipos informáticos y no participaban en iniciativas de guerra para donar este equipo. ACB proporcionó las computadoras al gobierno y recibió un elogio.
Durante los años de guerra de 1940-1945, se recibieron solicitudes de hojas impresas publicitarias de periódicos del gobierno de los Estados Unidos. La ACB preparó informes de toda la publicidad en los periódicos que promocionaba los bonos de guerra y otras iniciativas gubernamentales vigentes en ese momento. [3] [4] Estos servicios deben haber demostrado ser valiosos para los esfuerzos de guerra del gobierno, y la ACB fue reconocida con un Premio "E" a la Excelencia del Ejército y la Armada , un premio que generalmente se otorga a las empresas de la industria de defensa.
Playtex Girdle contempló un programa de publicidad cooperativa y contrató a ACB para compilar un informe publicitario en un periódico minorista de sus propias prendas y de las de la competencia. [5] Alrededor de 1951, la Comisión Federal de Comercio (FTC) investigó la industria del corsé y los sujetadores debido a los abusos e ilegalidades generalizados en esta industria. La FTC organizó una reunión de la industria e impuso estrictas regulaciones contra estos abusos. Posteriormente, la industria solicitó que la ACB auditara los reclamos publicitarios de las cooperativas para todos los fabricantes de la industria de corsés y sujetadores.
Propiedad
El Advertising Checking Bureau fue propiedad privada de Walter Katzenberger y pasó a manos de su esposa, Helen, en el momento de su muerte en 1969. Helen Katzenberger pasó la propiedad de la empresa a la Fundación Katzenberger tras su muerte años más tarde. La Fundación Katzenberger vendió [ aclaración necesaria ] a un Plan de Propiedad de Acciones para Empleados (ESOP) en 1985. El ESOP fue comprado por la gerencia en 2008.
Referencias
- ^ Crimmins, Edward C. (1984). "Publicidad cooperativa", p. 3. Gene Wolfe & Co., Inc.
- ^ Earl Swanson (1990). Historia oral de ACB
- ^ "La publicidad juega un papel importante en los bonos de guerra", The New York Times , 30 de marzo de 1944
- ^ "Los periódicos llevan 72 millones de líneas de copia de bonos de guerra", Advertising Age , 24 de mayo de 1943
- ^ Crimmins, Edward C. (1984), "Publicidad cooperativa", p.51.Gene Wolfe & Co.