Playtex es una marca estadounidense de ropa interior, productos para bebés, guantes, productos femeninos y protector solar. La marca comenzó en 1947 cuando International Latex Corporation (ILC) creó una división llamada Playtex para producir y vender productos de látex. Playtex fue el primero en anunciar ropa interior en la televisión nacional en 1955, escrito por Howard Shavelson en Olgilvie and Mather, y el primero en mostrar a una mujer usando solo un sostén de cintura para arriba en un comercial en 1977. Desarrollaron trajes espaciales para el Programa Apolo .
Tipo de producto | Cuidado femenino / cuidado del bebé / ropa íntima |
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Dueño | |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1947 |
Marcas relacionadas | Trópico hawaiano |
Propietarios anteriores |
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Registrada como marca comercial en | Estados Unidos, canadá |
Lema | Haciendo cada día mejor (cuidado infantil y femenino), ¿quién te conoce como nosotros? (sujetadores) |
Sitio web | PLAYTEX |
Los tampones de la marca Playtex se introdujeron en la década de 1960 y se convirtieron en la competencia principal del titular Tampax . Playtex inventó el aplicador de tampones de plástico en 1973. Fue uno de los fabricantes de tampones que fueron demandados por anunciar agresivamente tampones sobreabsorbentes, lo que provocó el síndrome de choque tóxico .
Playtex fue adquirida por Esmark en 1975 y luego por Beatrice Foods en 1985. Un año después, fue adquirida por $ 1,250 millones y sus marcas de cosméticos se vendieron a Revlon . En 1988, Playtex se dividió en Playtex Apparel Inc. y Playtex Products LLC. Playtex Apparel se vendió a Sara Lee Corporation en 1991 y a Hanesbrands en 2007.
Historia
Historia temprana
Abram Nathaniel Spanel fundó International Latex Corporation en Rochester, Nueva York , en 1932 [1] para producir productos de látex [2] como gorros de baño, trajes de baño [3] y pantalones para bebés. [1] [4] ILC se mudó a Dover, Delaware , en 1939, lo que la convirtió en la primera gran empresa no agrícola de la ciudad. [5] [6]
ILC no produjo ropa para adultos hasta la introducción de Living Girdle en 1940, [1] después de patentar un método de fabricación de fajas de látex que no se rasgarían las costuras si tuvieran un pequeño desgarro o agujero. [4] The Living Girdle se publicitó con imágenes de movilidad y comodidad, como mujeres jugando tenis o saltando mientras lo usaban, aunque la faja de goma sólida era realmente muy incómoda. [4]
Durante la Segunda Guerra Mundial , el bombardeo de Pearl Harbor y la invasión japonesa de Malasia aislaron a los fabricantes aliados de sus mayores fuentes de látex. Los suministros se agotaron y la demanda de productos de consumo cayó, por lo que ILC detuvo la producción; las ventas no se reanudaron hasta 1946. [4] La compañía casi quebró durante la guerra, por lo que creó una división industrial para encontrar aplicaciones gubernamentales y militares para el látex. [7] Playtex se fundó en 1947 como una de las cuatro divisiones en las que se reorganizó la ILC. [2] Su nombre era un acrónimo de "juego" y "látex", lo que refleja su enfoque en los productos de látex. [3] El marketing de Playtex en la era de la posguerra influyó en la creación del cambio de ropa interior hecha a medida a tallas fabricadas. Por ejemplo, la compañía introdujo exhibidores de piso grandes con gráficos de ajuste para que las mujeres pudieran encontrar el tamaño correcto sin un ajuste personalizado. [4]
En 1954, ILC se vendió a Stanley Warner Corporation por $ 15 millones [8] ($ 145 millones en dólares modernos [9] ). Al año siguiente, fue el primero en anunciar prendas interiores en las cadenas de televisión. [10] En 1962, la división industrial de Playtex recibió un contrato para desarrollar trajes espaciales para la misión Apolo a la luna, incluido un traje personalizado para Neil Armstrong . [11] La división industrial de Playtex se escindió en 1967, dos años antes del alunizaje que utilizó sus trajes espaciales; finalmente se convirtió en ILC Dover . [4]
Playtex creó la subsidiaria de productos de consumo Playtex Products Inc. en 1960 [12] que producía productos para bebés, tampones y otros bienes de consumo. [4] Introdujo y patentó el primer aplicador de tampones de plástico en 1973. [13] [14] En 1975, los cinco mayores fabricantes de tampones comenzaron a competir con presupuestos publicitarios multimillonarios, [15] y Playtex se convirtió en el principal competidor del mercado. líder Tampax . [16] Playtex introdujo un tampón perfumado que se anunciaba con el lema "Cuando usas un tampón no te preocupas por el olor. ¿Pero deberías?" Planned Parenthood se quejó, por lo que se agregó una etiqueta de advertencia que dice que algunas mujeres pueden experimentar irritación por los productos químicos. [15] Playtex y otros fabricantes de tampones fueron demandados [17] [¿ por quién? ] por publicitar agresivamente y competir por la absorbencia, cuando algunos estudios encontraron que una absorbencia excesiva conduce al síndrome de choque tóxico . [18] [19] En 1985, un juez ofreció reducir un veredicto de $ 11 millones contra Playtex si retiraban sus tampones super plus y admitían que estaban matando mujeres. [20]
Era de Joel Smilow
Joel Smilow se convirtió en director ejecutivo (CEO) de Playtex en 1969 [21] y estuvo asociado con la empresa a través de cinco propietarios. [22] La compañía fue adquirida por Esmark en 1975 por $ 210 millones [23] [24] ($ 1.010 millones en dólares modernos [9] ).
A principios de la década de 1980, Playtex controlaba el 25 por ciento del mercado de sujetadores, lo que le otorgaba la mayor participación de mercado en la industria. [25] En 1982, Playtex adquirió la marca de productos para la piel y el cabello, Jhirmack Enterprises Inc., por $ 28,3 millones [26] ($ 75,9 millones en dólares de 2018 [9] ). Tres años después, Esmark vendió Playtex a Beatrice Foods . [27] Cuatro años más tarde, un grupo de inversores liderado por Smilow compró Playtex por $ 1,250 millones ($ 2,950 millones en dólares modernos [9] ). Para ayudar a financiar la adquisición, las marcas de cosméticos de la compañía, Max Factor, Almay y Halston, [28] se vendieron a Revlon por $ 345 millones [29] ($ 755 millones en dólares modernos [9] ).
Al año siguiente, la Asociación Nacional de Locutores (NAB) relajó las reglas con respecto a la desnudez parcial en la televisión, [30] que anteriormente obligaba a los fabricantes de ropa interior a usar maniquíes en sus comerciales, a pesar de que se permitían los trajes de baño y los trajes de baño igualmente reveladores. [30] Playtex fue el primero en anunciarse con una modelo en vivo que vestía solo un sostén de cintura para arriba. [30] Esto atrajo críticas de miembros de la American Family Association y el Eagle Forum . [10] El New York Times calificó los anuncios de "totalmente inofensivos" y el portavoz de CBS dijo que estaban "bien hechos, de buen gusto y no explotadores". [31]
La propiedad de las restantes divisiones de indumentaria y productos de consumo se dividió entre el liderazgo de la empresa (28 por ciento), BCI Holdings (20 por ciento), Drexel Burnham (19 por ciento) e inversores institucionales (33 por ciento). [27] Al año siguiente, la empresa intentó vender la división de productos familiares a Johnson and Johnson, pero el trato fracasó. [32]
En 1988, Playtex se dividió en dos compañías, Playtex Apparel y Playtex Family Products, en una serie de transacciones financieras por un total de $ 1.3 mil millones. [33] Las transacciones permitieron a Smilow comprar otros accionistas de Playtex y colocar la propiedad de la marca en dos grupos de inversión separados que eran propiedad de Smilow y otros ejecutivos de Playtex. [32] [33] En 1990, Playtex Products adquirió la marca de cosméticos Maybelline por $ 300 millones [34] ($ 594 millones en dólares modernos [9] ). Al año siguiente, Smilow vendió Playtex Apparel a Sara Lee Corporation , propietaria de las marcas Bali y Hanes , por $ 571 millones ($ 1.08 mil millones en dólares modernos [9] ), pero se quedó con Playtex Family Products Corporation. [35]
En noviembre de ese año, Sara Lee también compró una participación del 25 por ciento en Playtex Family Products por $ 62,5 millones [36] ($ 119 millones en dólares modernos [9] ). Playtex Products Inc. salió a bolsa en 1994. [37] En 1995, otro 40 por ciento de Playtex Products Inc. se vendió a Haas Wheat & Harrison Investment Partners por $ 180 millones [38] ($ 306 millones en dólares modernos [9] ).
Historia reciente
Los productos Playtex continuaron erosionando la participación de mercado de Tampax a lo largo del siglo XX. Las dos empresas habían dividido el mercado casi por igual a finales de la década de 1990. [39] Ambos fabricantes aumentaron sus ganancias principalmente al reducir el recuento de tampones por caja y se prepararon para ingresar a los mercados emergentes , particularmente en Asia, donde muchas mujeres todavía usaban toallas sanitarias caseras. En 1997, Procter & Gamble (P&G), fabricantes de toallas sanitarias y pantiprotectores Always , compraron Tambrands por $ 1.25 mil millones, su mayor adquisición hasta ese momento, regresando al sector de tampones casi dos décadas después de sacar a Rely del mercado por preocupaciones del síndrome de choque tóxico . [40]
Debido a su gran ventaja entre las mujeres más jóvenes y los baby boomers que llegan a la menopausia , Playtex continuó ganando participación de mercado en Tampax. Después de una extensa investigación de mercado , Tampax revirtió esa tendencia con la introducción de Pearl en 2002, con un aplicador diseñado para ser tan atractivo visualmente como funcional, y hacer que la marca una vez más sea atractiva para los adolescentes. [41]
Playtex respondió litigando . En una demanda, alegó infracción de patente sobre el diseño del aplicador de Pearl. [42] También alegó que la publicidad que afirmaba que Tampax Pearl tenía mejor protección contra fugas y comodidad que Gentle Glide era falsa . Playtex ganó un veredicto que prohíbe a Tampax hacer afirmaciones de superioridad, hasta que la decisión se revirtió en 2007, cuando Tampax hizo mejoras en los materiales y la fabricación. [43]
En 2006, Sara Lee escindió su sector de ropa en HanesBrands Inc. , que ahora dirige el negocio de ropa Playtex. [44] Al año siguiente, Playtex Products adquirió la empresa de protección solar Hawaiian Tropic por 83 millones de dólares. [45] Más tarde, ese mismo año, Energizer Holdings adquirió Playtex Products por $ 1,160 millones. [46] [47] Playtex los productos fue demandado en 2008, cuando una madre acusó a la compañía de no revelar adecuadamente sus biberones contenidas bisfenol A . [48] Después de que Canadá consideró la posibilidad de prohibir el producto químico, la empresa lo sacó de sus botellas al año siguiente.
En 2013, la marca de ropa íntima Playtex lanzó una campaña de marketing integrada de 10 millones de dólares llamada "Be Uniquely You". Este cambio de marca 360 incluyó nuevos estilos de sujetador y empaque y una fuerte presencia en las redes sociales y los anuncios de televisión nacionales. La nueva campaña fue creada por KraftWorks NYC. [49] [50]
En 2015, Energizer Holdings escindió varias empresas, incluidos Playtex Products, en una nueva empresa llamada Edgewell Personal Care . [51]
Organización
La marca Playtex es propiedad de Playtex Marketing Corp. en los Estados Unidos y Canadá. Licencian la marca comercial a HBI Branded Apparel Enterprise (una subsidiaria de Hanesbrands ) para la ropa de la marca Playtex y Playtex Products Inc (una subsidiaria de Energizer Holdings ) para productos para bebés, guantes y productos femeninos. [52] Hanesbrands y Energizer Holdings poseen cada una una participación del cincuenta por ciento en Playtex Marketing Corp. [53] Hanesbrands también posee los derechos de la marca para su uso con prendas de vestir a nivel internacional, excepto en Europa y Sudáfrica, donde DBA Apparel (adquirida a su vez por Hanes en 2014 [54] ) vende prendas de vestir con la marca Playtex. [53] [55] Playtex Products LLC se administra bajo la División de Cuidado Personal de Energizer Holdings. [56]
Productos
Según el informe anual de Energizer Holdings de 2012, Playtex Products LLC es el mayor productor de guantes domésticos, toallitas húmedas y protector solar, así como el segundo mayor productor de tampones en los EE. UU. [56] El tampón Playtex más vendido es la marca Gentle Glide, que se introdujo por primera vez en 1973. [14] [57] También fabrica el tampón Playtex Sport, destinado a atletas jóvenes. [58] Ambas marcas se venden en absorbencia regular, super y super plus. [43] Playtex tenía una participación del 29 por ciento en un mercado de 550 millones de dólares para tampones en 1994 [59] y una participación del 30 por ciento en un mercado de 780 millones de dólares en 2000. [60]
Históricamente, los productos para bebés constituían una pequeña parte de los ingresos de Playtex Products, pero en 2000 representaban el 38 por ciento de los ingresos de la empresa. A partir de ese año, tenía una participación del 60 por ciento del mercado de "vasos para sorber" y una participación del 84 por ciento del mercado de bolsas para biberones desechables. Otros productos para bebés incluyen Chubs Baby Wipes, artículos de tocador Baby Magic (hasta 2007) y Diaper Genie . [60] Playtex Products también fabrica las marcas de protectores solares Banana Boat y Hawaiian Tropic, guantes domésticos, cubetas para pañales, paños de limpieza y los chupetes Ortho-Pro y Binky. [61] [62]
Los productos de ropa de la marca Playtex vendidos por Hanesbrands incluyen sujetadores, bragas y fajas. Según Hanesbrands, Playtex es la cuarta marca más grande por ingresos en su cartera. [53] La marca tiene la lealtad más fuerte entre los clientes que priorizan el ajuste. En 2002, Playtex era la segunda marca de sujetadores más popular. [63] Además de bragas y fajas, las marcas de sujetadores Playtex incluyen:
- Cruza tu corazon
- Sujetador de dieciocho horas
- Secretos de Playtex
- Apoyo total
- Conceptos básicos de todos los días
La empresa produce y comercializa el sujetador Cross Your Heart desde 1954 [64] bajo el lema "levanta y separa", frase que ahora es muy conocida en la cultura popular. [10] El sujetador Eighteen Hour se ha comercializado con la premisa de comodidad desde la década de 1970. [64]
Tampones Playtex a la venta en Target .
Biberones Playtex
Rebajas guantes para platos Playtex
Fundas para biberones Playtex en oferta
Ver también
- Portal de empresas
Referencias
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enlaces externos
- Sitio oficial de Playtex
- Playtex fit - sitio de campaña de sujetadores
- HanesBrands Inc. Archivado el 29 de febrero de 2020 en la Wayback Machine.