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Albert Lasker
AlbertLasker.jpg
Albert Lasker en la década de 1920
Nació
Albert Davis Lasker

1 de mayo de 1880
Friburgo de Brisgovia , Gran Ducado de Baden , Imperio Alemán
Fallecido30 de mayo de 1952 (72 años)
Nueva York , Estados Unidos
Nacionalidadalemán
OcupaciónEjecutivo de publicidad
Esposos)Flora Warner (hasta su muerte)
Doris Kenyon
Mary Woodard Reinhardt
NiñosMary Lasker Block
Edward Lasker
Frances Lasker Brody

Albert Davis Lasker (1 de mayo de 1880 - 30 de mayo de 1952) fue un hombre de negocios estadounidense que jugó un papel importante en la configuración de la publicidad moderna . [1] Se crió en Galveston, Texas , donde su padre era presidente de varios bancos. Al mudarse a Chicago, se convirtió en socio de la firma de publicidad Lord & Thomas . Creó y produjo muchas campañas publicitarias exitosas. Hizo un nuevo uso de la radio, cambiando la cultura popular y apelando a la psicología de los consumidores. Republicano, diseñó nuevas formas de publicitar campañas electorales, especialmente la campaña de Warren Harding de 1920 , y se convirtió en filántropo.

Vida temprana y carrera [ editar ]

Lasker nació el 1 de mayo de 1880 en Friburgo , Alemania , hijo de Nettie Heidenheimer Davis y Morris Lasker. [2] Su familia era judía . [3] Morris había emigrado de Prusia en 1840, mientras que la madre de Lasker era ciudadana estadounidense. Vivían en Galveston, Texas , pero Morris había trasladado a Nettie a Alemania durante su embarazo para recibir una mejor atención médica. La familia regresó a Galveston en seis meses y Lasker pasó el resto de su infancia en Texas. [4]

Lasker comenzó a trabajar como reportero de un periódico cuando aún era un adolescente. Ayudó a la exitosa campaña del Congreso del republicano Robert Hawley en 1896. [5] Aunque la política de Texas había estado dominada por el Partido Demócrata desde poco después de la Reconstrucción , en esta elección, muchos votantes se dividieron entre los Demócratas y el Partido Populista , y Hawley ganó con menos del 50% de los votos.

En 1898, su padre, que desaprobaba el periodismo, [4] convenció a Lasker de que se mudara a Chicago para intentar un puesto de publicidad en Lord & Thomas . [5] [1] Después de trabajar como empleado de oficina durante un año, uno de los vendedores de la agencia se fue y Lasker adquirió su territorio. Durante este tiempo, Lasker creó su primera campaña . Contrató a un amigo, Eugene Katz, para que escribiera la copia de una serie de anuncios de Wilson Ear Drum Company. Mostraron una fotografía de un hombre ahuecando su oreja. George Wilson, presidente de la empresa Ear Drum, adoptó los anuncios y sus ventas aumentaron.

CEO Lord & Thomas [ editar ]

Cuando Lord se retiró en 1903, Lasker compró su parte y se convirtió en socio. [5] Compró la empresa en 1912 a la edad de 32 años.

Chicago, junto con Nueva York, era el centro de la industria publicitaria de la nación. Lasker, conocido como el "padre de la publicidad moderna", [6] hizo de Chicago su base entre 1898 y 1942. Como director de la agencia Lord and Thomas , Lasker ideó una técnica de redacción que apelaba directamente a la psicología del consumidor. Las mujeres rara vez fumaban cigarrillos; les dijo que si fumaban Lucky Strikes podrían mantenerse delgados. El uso de la radio por Lasker, particularmente con sus campañas para el jabón Palmolive , la pasta de dientes Pepsodent , los productos Kotex y los cigarrillos Lucky Strike, no solo revolucionó la industria publicitaria sino que también cambió significativamente la cultura popular. [7]

Arte de vender impreso [ editar ]

Lasker tenía una mente inquisitiva sobre qué era la publicidad y cómo funcionaba. En 1904 conoció a John E. Kennedy , un ex policía montado canadiense que había entrado en publicidad. Lasker creía que la publicidad era una noticia, pero Kennedy dijo: "[N] ews es una técnica de presentación, pero la publicidad es algo muy simple. Se lo puedo dar en tres palabras, es 'arte de vender impreso'". [8] [1]

La pareja utilizó este concepto con 1900 Washer Co. (más tarde Whirlpool). Su campaña fue tan exitosa que, dentro de los cuatro meses posteriores a la publicación del primer anuncio, atrajeron clientes adicionales y su "gasto en publicidad" pasó de $ 15,000 al año a $ 30,000 al mes. En seis meses, su empresa se convirtió en una de las tres o cuatro agencias de publicidad más grandes del país. [1]

En 1908 Lasker reclutó a Claude C. Hopkins para la firma, específicamente para trabajar en la cuenta de Van Camp Packaging Company ( Van Camp ). La relación duró 17 años. Lasker ayudó a crear el enamoramiento de Estados Unidos por el jugo de naranja . Lord & Thomas adquirió la cuenta de Sunkist Growers, Incorporated en 1908, cuando Lasker tenía 28 años. La industria de los cítricos estaba en una depresión y los productores de California estaban produciendo tantas naranjas que estaban talando árboles para limitar el suministro. Lasker creó campañas que no solo animaban a los consumidores a comer naranjas, sino también a beber zumo de naranja. [1]Pudo aumentar el consumo lo suficiente como para que los productores dejaran de talar sus huertas. [9]

Entre las contribuciones pioneras de Lasker se encontraba la introducción en las escuelas públicas de clases que explicaban a las jóvenes sobre la pubertad y la menstruación (hecho para promover los tampones Kotex ). También se le acredita como el creador del género de las telenovelas y el uso de la radio y la televisión como medios impulsados ​​por la publicidad. [10] [11]

Intereses comerciales [ editar ]

Lasker fue uno de los primeros propietarios del equipo de béisbol Chicago Cubs . Adquirió un interés en el equipo en 1916 [1] y pronto compró el control mayoritario. Él originó el Plan Lasker, un informe que recomendaba reformar la autoridad gobernante del béisbol. Esto llevó a la creación de la oficina del Comisionado de Béisbol . [1] A Lasker, junto con su socio comercial Charles Weeghman , se les atribuye haber trasladado a los Cachorros a la casa actual del club, Wrigley Field . En 1925, vendió el equipo a uno de sus socios menores, William Wrigley Jr.

Lasker se convirtió en el segundo mayor accionista de la empresa Pepsodent , [12] que se había convertido en cliente de L&T en 1916. [1] Se vendió a Lever Brothers en 1944. [13]

Después de desarrollar una propiedad privada, Mill Road Farm, en Lake Forest , Illinois , Lasker hizo construir un campo de golf . La National Golf Review en 1939 calificó al campo de golf Lasker como el número 23 en su lista de los "100 mejores campos del mundo". Después de la Gran Depresión , Lasker donó toda la propiedad a la Universidad de Chicago . [14]

Política [ editar ]

Lasker siguió participando activamente en el Partido Republicano y le mostró al partido cómo utilizar técnicas publicitarias modernas para vender a sus candidatos. Fue un asesor clave en la campaña de Harding de 1920, que resultó en uno de los deslizamientos de tierra más grandes de la historia, ya que Warren G. Harding pidió votos en noticieros, vallas publicitarias y anuncios de periódicos [15] y dirigió publicidad a mujeres que habían logrado recientemente el derecho a votar. [1]

El 9 de junio de 1921, el Senado de los Estados Unidos confirmó el nombramiento de Lasker por el presidente Harding como presidente de la Junta de Envíos de los Estados Unidos. Lasker aceptó el trabajo con la condición de que no cumpliera más de dos años. En ese momento, era solo el tercer hombre de ascendencia judía en ser nombrado para un puesto tan alto en el gobierno federal. [16] Lasker heredó un gran lío, con más de 2.300 barcos bajo el control de la Junta de Envíos perdiendo dinero todos los días. Una cuarta parte de la flota tenía casco de madera, y en ese momento estaba obsoleta. [16] Se deshizo de barcos inútiles a un precio medio de 30 dólares la tonelada, lo que provocó críticas del Congreso por "tirar nuestros barcos".

Sus logros incluyeron el reacondicionamiento del SS Leviathan para el servicio de pasajeros, así como la creación de servicios telefónicos de barco a tierra. [17] Lasker, quien no tenía experiencia previa en el negocio del transporte marítimo antes de su nombramiento, fiel a su palabra, terminó su servicio en el cargo el 1 de julio de 1923. [18]

Años posteriores [ editar ]

El mausoleo de Albert Lasker

Después de 30 años como director ejecutivo , Lasker vendió la empresa a tres altos ejecutivos. Se convirtió en Foote, Cone & Belding en 1942. [5]

Lasker se casó tres veces. En 1902 se casó con Flora Warner. La pareja tuvo tres hijos antes de su muerte en 1934: Mary Lasker Block (nacida en 1904). Edward Lasker (nacido en 1912) y Frances Lasker Brody (nacido en 1916). [4] En 1938, se casó con la actriz Doris Kenyon, pero el matrimonio terminó en divorcio un año después. [4] Lasker - y especialmente su tercera esposa Mary Lasker (casada en 1940) - fueron filántropos prominentes a nivel nacional. [1] Desempeñaron un papel importante en la promoción y expansión de los Institutos Nacionales de Salud , ayudando a que su presupuesto se expandiera de $ 2.4 millones en 1945 a $ 5.5 mil millones en 1985. [19]Ellos fundaron y otorgaron el Premio Lasker , que ha reconocido el trabajo de muchos científicos e investigadores destacados. [20]

El 30 de mayo de 1952, Lasker murió en Nueva York a la edad de 72 años. [5] Fue enterrado en un mausoleo privado en Sleepy Hollow Cemetery en Sleepy Hollow .

Trastorno bipolar [ editar ]

El libro "El hombre que vendió Estados Unidos" postula que Lasker tenía trastorno bipolar II , que afectó su vida personal y laboral. Lasker operaba a un alto nivel de energía. Con frecuencia era expansivo, irritable, muy verbal, intensamente creativo e insomne, todos síntomas de una condición que hoy se llamaría hipomanía . Nunca ascendió al nivel de manía que generalmente se asocia con la depresión maníaca o, de nuevo en el vocabulario actual, un trastorno bipolar I, aunque a veces se comportó de manera errática, especialmente bajo la influencia del alcohol. Lo más probable es que padeciera un trastorno bipolar II. Investigaciones recientes sugieren que existe un mayor riesgo de trastorno bipolar II entre las personas cuyos familiares padecen el trastorno. Eduard Lasker, El tío de Albert, parece haber tenido episodios depresivos. Es posible que Morris también haya experimentado depresiones: su montaña rusa de asuntos financieros puede haber tenido su raíz, en parte, en algún tipo de enfermedad afectiva. Finalmente, el diagnóstico se apoya en la edad de Lasker cuando la aparente dolencia se apoderó de él. Bipolar I, el estado afectivo que se acompaña de un exceso maníaco salvaje, por lo general se manifiesta por primera vez en la adolescencia, mientras que la forma hipomaníaca más sutil de la enfermedad a menudo permanece enmascarada hasta mediados o finales de los veinte. Lasker se enfermó a los veintisiete años. [21]

Legado y honores [ editar ]

  • Albert Lasker fue elegido para el American National Business Hall of Fame .
  • Usó su gran riqueza para crear y financiar la Fundación Lasker [22] para apoyar causas filantrópicas , particularmente en el área de la investigación médica .
  • Los premios Lasker llevan su nombre; ochenta laureados con Lasker han recibido un premio Nobel . [23]

Ver también [ editar ]

  • Historia de la publicidad

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b c d e f g h i j "El publicista más interesante del mundo: la historia de Albert Lasker" . Bajo la influencia . Radio CBC . Consultado el 27 de noviembre de 2019 .
  2. ^ [1]
  3. ^ "Historia judía moderna: publicidad" . Biblioteca virtual judía . Consultado el 4 de mayo de 2017 .
  4. ^ a b c d Morello, John A .. "Albert Lasker". En Immigrant Entrepreneurship: German-American Business Biographies, 1720 to the Present , vol. 4, editado por Jeffrey Fear. Instituto Histórico Alemán. Última modificación el 26 de junio de 2013.
  5. ^ a b c d e American National Business Hall of Fame Archivado el 11 de enero de 2010 en la Wayback Machine.
  6. ^ Wolfgang Saxon, "Emerson Foote, 85, quien dirigió grandes agencias de publicidad, muere", The New York Times [2]
  7. ^ Arthur W. Schultz, "Revolución publicitaria de Albert Lasker" , Historia de Chicago, noviembre de 2002, vol. 31 # 2 págs. 36–53
  8. ^ Jeffrey L. Cruikshank y Arthur W. Schultz, El hombre que vendió Estados Unidos, págs. 54–56
  9. ↑ John Gunther, Tomado en el Diluvio, p. 72
  10. ^ Heinrich, Thomas; Batchelor, Bob (2004). Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark y la revolución del consumidor en las empresas estadounidenses . Prensa de la Universidad Estatal de Ohio. pag. 83 .
  11. ^ Cruikshank, Jeffrey L .; Schultz, Arthur (2013). El hombre que vendió Estados Unidos: la asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad . Harvard Business Press. pag. 184.
  12. ^ "CORPORACIONES: Viejo Imperio, Nuevo Príncipe" , TIEMPO
  13. ^ Muestras de anuncios de Albert Lasker Archivado el 3 de mayo de 2012 en Wayback Machine , Salón de la fama de la empresa nacional estadounidense
  14. ^ Phil Kosin , "Cursos fantasma" , Chicagoland Golf
  15. ^ John A. Morello, Vendiendo al presidente, 1920: Albert D. Lasker, Publicidad y la elección de Warren G. Harding (2001)
  16. ↑ a b Cruikshank & Shultz (2010), El hombre que vendió Estados Unidos , págs. 199–204
  17. ↑ John Gunther (1960), Tomado en el Diluvio , p. 132
  18. ^ Werner (1935), Personajes privilegiados , págs. 328–329
  19. ^ Joel L. Fleishman y col. Libro de casos de la Fundación: Un gran secreto estadounidense (2007) p. 50
  20. ^ "Una breve historia de los institutos nacionales de salud" . History.nih.gov. Archivado desde el original el 19 de agosto de 2012 . Consultado el 7 de noviembre de 2012 .
  21. ^ Jeffrey L. Cruikshank y Arthur W. Schultz. "El hombre que vendió Estados Unidos". Prensa de Harvard Business Review, 2010-07-01
  22. ^ Fundación Lasker, Legado
  23. ^ Fundación Lasker, Premios Lasker . Consultado el 2010-11-11.

Lectura adicional [ editar ]

  • Barnouw, Erik. "La tierra de Irium". En A History of Broadcasting in the United States: Volume 2: The Golden Web . Oxford University Press, Estados Unidos, 1968, pág. 9 y sigs.
  • Cappo, Joe (2003). El futuro de la publicidad . McGraw-Hill . pag. 24 . ISBN 0-07-140315-9.
  • Cruikshank, Jeffrey L. y Arthur W. Schultz. El hombre que vendió Estados Unidos: La asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad (2010)
  • Fox, Stephen. The Mirror Makers: una historia de la publicidad estadounidense y sus creadores . William Morrow y Co., 1984. ISBN 0-688-02256-1 
  • Gunther, John. Tomada en el Diluvio: la historia de Albert D. Lasker. Harper y Bros., 1960. (1990 ed. ISBN 0-89966-729-5 ) 
  • Ingham, John N. (1983). Diccionario biográfico de líderes empresariales estadounidenses . Greenwood Press . ISBN 0-313-23910-X.
  • Morello, John A. Vendiendo al presidente, 1920: Albert D. Lasker, Publicidad y la elección de Warren G. Harding . Westport, CT: Praeger Publishers, 2001. ISBN 0-275-97030-2 . 
  • Thomas, Lewis. Los premios Lasker: cuatro décadas de progreso médico científico . Raven Press, 1986. ISBN 0-88167-224-6 . 

Enlaces externos [ editar ]

  • Obras de o sobre Albert Lasker en Internet Archive
  • Fundación Lasker
  • Documentos de Albert Lasker en la biblioteca de libros raros y manuscritos de la Universidad de Columbia
  • Albert Lasker en Find a Grave