Allan "Jo" Johnston es un creativo ejecutivo de publicidad y redactor publicitario australiano que tuvo éxito como escritor de jingle, particularmente en las décadas de 1970 y 1980. Junto con su socio comercial de mucho tiempo Alan Morris , formó la agencia de publicidad australiana Mojo, que disfrutó de mucho éxito australiano e internacional en la década de 1980 y cuyo nombre sobrevivió hasta 2016 como Publicis Mojo, la subsidiaria australiana de la multinacional francesa de publicidad y comunicaciones. la celebración de Publicis Groupe .
Nacido en Adelaide, Johnston comenzó como redactor publicitario en esa ciudad antes de aceptar un trabajo como asistente de producción en una agencia de publicidad de Adelaide, y luego pasó al departamento de copia escribiendo jingles. Se mudó a Sydney en 1968, y se unió a una agencia llamada Marketing and Advertising, que más tarde se conocería como Hertz Walpole Advertising. A mediados de la década de 1970 se asoció con el escritor independiente Alan Morris y juntos tuvieron un éxito inmediato como equipo trabajando en campañas para los clientes de Hertz Walpole, la margarina Meadow Lea ("Deberías ser felicitado") y la cerveza Tooheys ("¿Cómo te sientes?" ). En 1973 dejaron la agencia y en 1975 comenzaron su propia consultoría y continuaron trabajando en tales cuentas a medida que aumentaron su negocio. [1]En 1979, su consultoría creativa se convirtió en la agencia de publicidad de servicio completo Mojo y Meadow Lea [2] y Tooheys [3], entre otros clientes, firmaron con la nueva tienda.
Durante las décadas de 1970 y 1980, Mojo fue la agencia creativa más popular en Sydney y Mo y Jo tuvieron éxito en la creación conjunta de " C'mon Aussie C'mon " de World Series Cricket . [3] y más tarde el anuncio de la Comisión de Turismo de Australia con la instrucción de Paul Hogan de poner otro " Camarón en la Barbie" . [4]
El enfoque de Mojo para los anuncios de televisión utilizó un estilo coloquial e irreverente, a menudo con un tintineo pegadizo con un simple acompañamiento y frecuentemente cantada con la propia voz "grave" de Jo. En contraste con el estilo recortado y que imitaba a los británicos de los presentadores de voz en la televisión australiana hasta ese momento, los anuncios de Mojo resaltaban el idioma australiano y su acento lacónico. Anuncios como "Soy tan australiano como Ampol ", "Golpéalos con Old Pea Beau" (insecto), "Todo el mundo ama a Speedo ", "Puedo sentir que se acerca un Fourex ", "Cada Amco cuenta una historia" (para jeans Amco) todos salieron de la agencia Mojo en la década de 1980. El uso de I Still Call Australia Home de Peter Allen para promover Qantasse desarrolló en Mojo a fines de la década de 1980 y hasta 2011, Qantas y sus agencias de publicidad todavía utilizaban este concepto de campaña. [2]
En agosto de 1987 Mojo fue adquirida por la agencia que cotiza en bolsa con sede en Melbourne Monaghan Dayman Adams Limited y se convirtió en MojoMDA. [5] El negocio resultante de la fusión mantuvo su estado de cotización hasta 1989. [6] El Grupo Mojo MDA tenía oficinas en Londres, Nueva York, San Francisco, Hong Kong, Singapur y filiales en toda Asia. En 1988, Advertising Age la nombró Agencia Internacional del Año. [7] En agosto de 1989, Mojo MDA Group era la agencia de publicidad más grande de Australia con una facturación de 180 millones de dólares y fue adquirida por la agencia de Los Ángeles Chiat \ Day . La fusión no tuvo éxito y en 1992 Chiat / Day vendió Mojo a Foote, Cone & Belding . [8]En acuerdos internacionales posteriores que vieron a FCB adquirido por el Grupo Interpublic , las oficinas de Australia Mojo se vendieron a Publicis . [9]
En 1994, Jo dejó el empleo de la empresa australiana Mojo [1] y regresó a Hertz Walpole como directora creativa ejecutiva, asumiendo una participación accionaria. Cuando Alan Morris terminó una temporada en Singleton Ogilvy & Mather en 1999, aprovechó la oportunidad para reunirse con Jo y Jim Walpole y su agencia pasó a llamarse "Morris Johnston Walpole". La reunificación no logró incendiar el mundo de la publicidad y en 2002 los veteranos aceptaron una oferta de venta del grupo multinacional de comunicaciones japonés Hakuhodo . [10] A partir de 2010, la agencia en la que comenzó Jo en 1968, que entonces se llamaba "Marketing & Publicidad" todavía estaba en funcionamiento y luego se conocía como "MJW Hakuhodo".