Benjamin Brandreth
Benjamin Brandreth (23 de junio de 1809-18 de febrero de 1880) fue un pionero en el uso temprano de la publicidad masiva para crear conciencia entre los consumidores sobre su producto, un purgante que supuestamente curó muchos males al eliminar las toxinas de la sangre. Se convirtió en un próspero y rico hombre de negocios, presidente de un banco y senador del estado de Nueva York.
Brandreth nació en Newtown, Derbyshire , Inglaterra, el 23 de junio de 1809, hijo de William Holmes (1775–1809) y Ann, de soltera Brandreth (1785–1877). Su padre abandonó a la familia cuando Benjamin era joven y fue criado por su madre y su abuelo materno William Brandreth, cuyo apellido adoptó.
Brandreth emigró a los Estados Unidos en 1835 con sus tres hijos poco después de la muerte de su segunda esposa, Harriet Smallpage, con la esperanza de encontrar un mercado más grande que el que tenía en Inglaterra para su "Píldora Universal Vegetal" inventada por su abuelo, William Brandreth. La fórmula fue un poderoso catártico y jugó con la noción popular de que la impureza de la sangre era la fuente de muchos males. [1] Estableciéndose en Hudson Street en la ciudad de Nueva York, Brandreth finalmente tuvo éxito en la comercialización de sus píldoras, lo que provocó que se mudara a una instalación más grande que construyó en Sing Sing (más tarde Ossining, Nueva York ) en 1838.
Brandreth fue un pionero en el uso de la técnica infantil de la publicidad masiva para crear conciencia de marca y crear un mercado masivo para su producto. Brandreth creó y publicó una amplia variedad de material publicitario para sus píldoras, incluido un tomo de 224 páginas titulado La doctrina de la purgación, curiosidades de la literatura antigua y moderna, de Hipócrates y otros escritores médicos . Su copia publicitaria tenía un marcado sabor literario que fue apreciado por el público. Brandreth distribuyó ampliamente sus libros y folletos por todo el país, además de ocupar un gran espacio publicitario en los periódicos. [2] Con el tiempo, sus píldoras se convirtieron en uno de los medicamentos patentados más vendidos en los Estados Unidos. [3]"... Un comité del Congreso en 1849 informó que Brandreth era el anunciante propietario más grande de la nación ... Entre 1862 y 1863, el ingreso bruto anual promedio de Brandreth superó los $ 600,000 ..." [4] Durante cincuenta años, el nombre de Brandreth fue una palabra familiar en los Estados Unidos. [5] De hecho, las píldoras Brandreth eran tan conocidas que recibieron una mención en la historia satírica de Edgar Allan Poe " Algunas palabras con una momia ", el clásico Moby-Dick de Herman Melville . [6] y el libro de PT Barnum The Humbugs of the World .
El complejo Brandreth Pill Factory se agregó al Registro Nacional de Lugares Históricos en 1980. [7]
Aunque sus píldoras se vendieron bien al público, los expertos médicos y los escépticos las describieron como un ejemplo de charlatanería . [8] [9] Brandeth y sus píldoras se mencionan en el libro Quackery Unmasked de Dan King (1858). [1] El historiador James Harvey Young ha señalado que Brandreth convenció a "sus incautos de que se tragaran las píldoras tan rápido y tan rápido como lo harían con la cena" y los engañó con "la más simple tontería de lenguaje médico que jamás haya dejado boquiabierto a un ignorante. educado grito 'bah!' " [9]
