La americanización en la comunicación de campaña electoral
La americanización en la comunicación de campañas electorales es la adaptación de elementos y estrategias de campañas electorales particulares y exitosas, desarrolladas por primera vez en los Estados Unidos , en otros países. Dos características principales de la americanización son la relación instrumental entre la política y los medios y la profesionalización de las campañas electorales. Las técnicas de campaña se pueden aplicar o adaptar en diferentes grados. [1]
Desde que se estableció el concepto en las décadas de 1970 y 1980, muchos estudios recientes han criticado y desaprobado la idea, porque descuida las diferentes adaptaciones y variaciones de las campañas electorales entre países. Los investigadores que argumentan en contra de la idoneidad del concepto de americanización apuntan a los conceptos de hibridación y modernización de las campañas electorales en todo el mundo, que actúan como oposiciones a la americanización. [2]
Además, existe una amplia gama de estudios sobre la americanización en la comunicación de campañas electorales, que utilizan el término de formas ligeramente diferentes. Por ejemplo, el término se aplica a diferentes grupos, como políticos, medios de comunicación o electorados. [3]
La americanización en la comunicación de campaña electoral contiene diferentes características en cuanto a los niveles de campaña. El aspecto principal es la modificación de la acción política hacia la lógica de los medios, como sucedió en las campañas electorales estadounidenses. Esto significa, por ejemplo, que los políticos ajustan su apariencia a las reglas de la televisión. [4]
En la mayor parte de la literatura de investigación se menciona la profesionalización como la principal característica de la americanización. La profesionalización está subordinada al nivel de las organizaciones y, por lo tanto, concierne a los términos de la condición de la campaña más que a los contenidos de la misma. A lo largo de los cambios en las campañas, la profesionalización es la producción de contenido electoral con métodos de marketing . [6]
Otras estrategias antes mencionadas pueden fusionarse en la orientación hacia el medio televisivo : Las campañas contienen eventos políticos especialmente diseñados para los medios, donde los políticos ofrecen emociones e imágenes para la cámara. Por lo tanto, todo el evento está dirigido por el escenario; el político está en el centro de atención, menos el contenido del programa electoral de los partidos. Este fenómeno también se denomina desideologización, lo que significa que la orientación estratégica de las campañas se adapta a las políticas de marketing. [7]
