Arnold Mitchell

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Arnold Mitchell
Nació	( 02/18/1918 )18 de febrero de 1918 Nueva York, Nueva York
Murió	17 de julio de 1985 (17 de julio de 1985)(67 años) [1] [2] Menlo Park, California
Nacionalidad	americano
Carrera científica
Instituciones	SRI Internacional

Arnold Mitchell (18 de febrero de 1918 - 17 de julio de 1985) fue un científico social y un futurista del consumidor que trabajó para SRI International y creó una metodología psicográfica destacada , Valores, actitudes y estilos de vida (VALS).

Temprana edad y educación

Arnold Mitchell era hijo del economista Wesley Clair Mitchell y de la educadora Lucy Sprague Mitchell . ^[3]

Carrera profesional

Mitchell fue coautor de un informe sobre Voluntary Simplicity con Duane Elgin que fue publicado por SRI en junio de 1976. El informe se amplió y volvió a publicar con una encuesta en CoEvolution Quarterly en 1977, que se utilizó como base para el libro Voluntary Simplicity de 1981 . ^[4]

VALS

Mitchell creó la metodología psicográfica de Valores, Actitudes y Estilos de Vida (VALS) en SRI International a fines de la década de 1970. VALS ayuda a las empresas a adaptar sus productos y servicios para atraer a las personas con más probabilidades de comprarlos, y explica los cambios en los valores y estilos de vida de EE. UU. Fue inaugurado formalmente como un producto SRI en 1978. ^{[5] [6]} Posteriormente, la revista Advertising Age llamó a VALS "uno de los diez principales avances en investigación de mercado de la década de 1980" . ^[7]

En el estudio de VALS, Mitchell identificó tres grupos de valores principales en la sociedad: los tradicionalistas, los modernistas y los creativos culturales. Los tradicionalistas, como él los veía, eran los que querían volver a la década de 1950, con mamá en la cocina y la valla blanca alrededor de la casa. Los modernistas fueron los que pensaron que la tecnología resolvería todos nuestros problemas. Y los Creativos Culturales, que constan de dos subgrupos de "Verdes" y "Buscadores Espirituales", eran personas autodirigidas e interesadas tanto en desarrollarse de manera satisfactoria como en estar al servicio de la comunidad en general.

Según Mitchell, este grupo comprendía el 24 por ciento de la población estadounidense a fines de 1980 y era el grupo de valores de más rápido crecimiento en Estados Unidos. Hasta donde sabemos, Mitchell fue el primero en acuñar el término "Creativos culturales", un término que posteriormente popularizaron Paul Ray y Sherrie Anderson en su libro, Creativos culturales: cómo 50 millones de personas están cambiando el mundo (publicado en 2000) . Ray y Anderson no hacen referencia al trabajo anterior de Mitchell que identifica a los creativos culturales en este trabajo.

Publicaciones Seleccionadas

• Mitchell, Arnold; Logothetti, Thomas J .; Kantor, Robert E. (1971). Un enfoque para medir la calidad de vida . SRI Internacional .
• Mitchell, Arnold; Elgin, Duane (1981). Sencillez voluntaria .
• Mitchell, Arnold (mayo de 1984). Nueve estilos de vida estadounidenses: quiénes somos y hacia dónde vamos . Libro de Warner. ISBN 0446389803.

Referencias

1. Masacre, Richard. "Escenarios normativos y libertad humana: una conversación con Jay Ogilvy" (PDF) . Consultado el 5 de agosto de 2012 .
2. "Arnold Mitchell: 1918-1985" . Consultado el 5 de agosto de 2012 .
3. "Dr. Mitchell muere en Oriente" . La revisión diaria de Decatur . 1948-10-31. pag. 21 . Consultado el 29 de agosto de 2021 , a través de Newspapers.com.
4. Elgin, Duane; Mitchell, Arnold. "Simplicidad voluntaria" (PDF) . Consultado el 10 de julio de 2012 .
5. "Acerca de VALS: La historia de VALS" . Perspectivas comerciales estratégicas. Archivado desde el original el 19 de abril de 2012 . Consultado el 15 de abril de 2012 .
6. "Programa de valores y estilo de vida del SRI" . Redescubriendo la visión norteamericana . Instituto de contexto. Verano de 1983. p. 12.
7. "Vals" . Sric-Bi. Archivado desde el original el 10 de noviembre de 2011 . Consultado el 12 de noviembre de 2011 .