Arthur's Day fue una serie anual de eventos musicales en todo el mundo, originalmente organizada por Diageo en 2009 para promover el 250 aniversario de su empresa cervecera Guinness . Lleva el nombre del fundador de la elaboración de cerveza Guinness, Arthur Guinness .
Los eventos de 2009 tuvieron lugar, a nivel internacional, en las ciudades de Dublín , Kuala Lumpur , Lagos , Nueva York y Yaundé el 23 de septiembre de 2009. El evento fue transmitido internacionalmente por Sky TV , ITV2 y DirecTV . [1] Se prometieron 6 millones de euros al Arthur Guinness Fund en ese momento. [1] La supuesta celebración fue respaldada por varios nombres de alto perfil, como la estrella de rock convertida en activista político Bob Geldof , el director y guionista Guy Ritchie , el futbolista y embajador de fútbol Guinness para África Michael Essieny celebridades británicas como Peter Crouch y Sophie Dahl . [2]
Los nombres notables de alto perfil que más tarde hablaron en contra del día de Arthur incluyen: el director Lenny Abrahamson , la cantautora Christy Moore y el músico Mike Scott de The Waterboys . El evento también fue denominado "Día de Diageo" por The Huffington Post para promover un boicot al evento. [3] El Royal College of Physicians Ireland destacó un aumento del 30% en las llamadas de ambulancia en cada Día de Arturo sucesivo y una duplicación de la enfermedad hepática relacionada con el alcohol durante la década anterior, asociada con la promoción de bebidas y el relativo bajo costo del alcohol. [4]
La compañía cervecera pidió a los bebedores de Guinness que levantaran una copa en memoria de Arthur Guinness a las 17:59 (5:59 p. m.), una referencia a 1759, año en que se estableció la Cervecería Guinness. [5] [6] An Post también lanzó un sello de 82c de un retrato de Arthur Guinness para conmemorar el aniversario. [7]
El último Arthur's Day se celebró en 2013 y Guinness canceló el evento en 2014. Se lanzó un nuevo programa de música para ayudar a los artistas emergentes en Irlanda llamado Guinness Amplify para reemplazar el evento [8] [9]
El evento fue criticado como una estrategia de marketing para aumentar las ventas de Guinness con el día de Arthur, sin comprender ni apreciar el sentido de nostalgia y el significado detrás de las "cosas negras" que promovía el evento según Diageo. Diageo también afirmó que el Día de Arturo se celebró un jueves, en lugar de una base anual precisa en la fecha original. El jueves fue elegido según Diageo ya que los jueves eran la tradicional "noche de estudiantes" en Dublín y muchas ciudades de Irlanda. [10]