césped artificial
AstroTurf es una subsidiaria estadounidense de SportGroup que produce césped artificial para superficies de juego en deportes. El producto AstroTurf original era un césped sintético de pelo corto inventado en 1965 por Monsanto . [2] Desde principios de la década de 2000, AstroTurf ha comercializado sistemas de pilotes más altos que utilizan materiales de relleno para reproducir mejor el césped natural . [3] En 2016, AstroTurf se convirtió en una subsidiaria de SportGroup , con sede en Alemania, una familia de empresas de superficies deportivas, que a su vez es propiedad de la firma de inversiones Equistone Partners Europe. [1] [4]
El producto original de la marca AstroTurf fue inventado por James M. Faria y Robert T. Wright en Monsanto . La instalación experimental original estaba dentro de Waughhtel-Howe Field House en Moses Brown School en Providence, Rhode Island en 1964. https://www.waterwisegrass.com/first-artificial-grass-field-1964/ Fue patentado en 1965 y vendido originalmente bajo el nombre de "ChemGrass". Fue renombrado como AstroTurf por un empleado de la compañía llamado John A. Wortmann después de su primer uso muy publicitado en el estadio Astrodome de Houston en 1966. [5] Donald L. Elbert patentó dos métodos para mejorar el producto en 1971. [6] [ 7]
Las primeras iteraciones del césped de pelo corto arrasaron en muchos estadios importantes, pero el producto necesitaba mejoras. Las preocupaciones sobre la direccionalidad y la tracción llevaron al departamento de I+D de Monsanto a implementar un sistema de nailon texturizado. Al impartir una textura ondulada al nailon después de extruirlo, el producto se volvió muy uniforme.
En 1987, Monsanto consolidó sus actividades técnicas, de marketing y de gestión de AstroTurf en Dalton , Georgia , como AstroTurf Industries, Inc. En 1988, Balsam AG compró todo el capital social de AstroTurf Industries, Inc. En 1994, Southwest Recreational Industries, Inc. (SRI) adquirió la marca AstroTurf. En 1996, SRI fue adquirida por American Sports Products Group Inc.
Si bien AstroTurf fue el líder de la industria a finales del siglo XX, otras empresas surgieron a principios de la década de 2000. FieldTurf , el principal competidor de AstroTurf desde principios de la década de 2000, comercializó un producto de césped de polietileno de pelo alto con relleno, destinado a imitar el césped natural más que los productos más antiguos. Este césped de tercera generación, como se le conoció, cambió el panorama del mercado. Aunque SRI comercializó con éxito AstroPlay, un producto de césped de tercera generación, el aumento de la competencia dio lugar a demandas. En 2000, SRI recibió $ 1,5 millones en una demanda después de que se consideró que FieldTurf había mentido al público al hacer declaraciones falsas sobre su propio producto y hacer afirmaciones falsas sobre los productos AstroTurf y AstroPlay. [8]
A pesar de su victoria legal, el aumento de la competencia pasó factura. En 2004, SRI se declaró en quiebra. [9] Fuera del proceso de quiebra, Textile Management Associates, Inc. (TMA) de Dalton, Georgia, adquirió la marca AstroTurf y otros activos. TMA comenzó a comercializar la marca AstroTurf bajo la empresa AstroTurf, LLC. En 2006, General Sports Venue (GSV) se convirtió en socio de marketing de TMA para la marca AstroTurf para el mercado estadounidense. AstroTurf, LLC manejó la comercialización de AstroTurf en el resto del mundo. [10]
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