Agosto Busch IV
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Este artículo trata sobre el magnate cervecero de quinta generación. Para otras personas, consulte Busch (apellido) .

Agosto Busch IV
August A. Busch IV con Budweiser Clydesdale.jpg
Busch con una Budweiser Clydesdale en 2006
Nació
Agosto Adolphus Busch IV

( 15 de junio de 1964 )15 de junio de 1964 (57 años)
St. Louis, Misuri , EE. UU.
alma materUniversidad de Saint Louis
VLB Berlín
OcupaciónMiembro de la junta de Anheuser-Busch InBev
Presidente y director ejecutivo jubilado de Anheuser-Busch Companies, Inc.
Director jubilado de FedEx
Esposos)Kathryn "Kate" Thatcher (2006-2009) divorciada
Padres)August Busch III y Susan (Hornibrook) Busch
Sitio webhttp://www.augustbusch.com/

August Adolphus Busch IV (nacido el 15 de junio de 1964) es un empresario estadounidense y ex director ejecutivo de Anheuser-Busch . Fue el último de la familia en controlar la empresa, que InBev compró en 2008 en una adquisición hostil . Busch IV era conocido por su liderazgo en marketing, donde su historial como jefe del departamento de marketing de Anheuser-Busch le valió diez premios consecutivos del Super Bowl Ad Meter de USA Today , así como premios en Cannes y el Grand Clio . [1] [2] [3] También se desempeñó como director del gigante de envíos FedEx . [4] Busch ha estado involucrado en varios incidentes legales durante su vida.[5]

Vida temprana

Es tataranieto del fundador de Anheuser-Busch , Adolphus Busch , y tataranieto de Eberhard Anheuser, quien originalmente compró la cervecería en 1860. Es hijo de Susan (Hornibrook) y August Busch III , el ex presidente, presidente y director ejecutivo de la empresa.

Los padres de Busch se divorciaron cuando él tenía cinco años y vivía con su madre. El tiempo que pasaba con su padre lo pasaba principalmente en la fábrica de cerveza y su relación era, en su mayor parte, profesional. [6]

Educación

Busch recibió una licenciatura en finanzas y luego una maestría en administración de empresas de la Universidad de Saint Louis . Más tarde sirvió en el consejo de administración de la universidad. [7]

A los veinte años, Busch obtuvo un título de maestro cervecero de Versuchs und Lehranstalt für Brauerei, un instituto cervecero de Berlín. [8]

Anheuser-Busch

Primeros años

Después de graduarse, siguió la tradición familiar de comenzar en la parte inferior de Anheuser-Busch . Trabajó como aprendiz de cervecería en Old Malt House como miembro del sindicato Brewers & Maltsters Local 6 en St. Louis, Missouri , como pasante en el centro de cultivo de levadura y más tarde como capataz en operaciones de empaque y envío. [9]

En 1989, se trasladó al marketing, trabajando en el lanzamiento de la marca Bud Dry . Aunque el lanzamiento se consideró un éxito, el producto finalmente resultó infructuoso.

El padre de Busch inicialmente se opuso a la campaña; luego admitió que "he perdido la capacidad de entender a los jóvenes de 21 a 30 años como solía hacerlo". [9]

En 1994, Busch fue nombrado vicepresidente de gestión de marca. En 1996, se convirtió en vicepresidente de marketing. Busch fue ascendido en 2000 a vicepresidente de grupo de operaciones de marketing y mayoristas. [7] Bajo su liderazgo, la empresa enfatizó una publicidad más creativa y, a menudo, humorística. En una entrevista con la revista Fortune, relató una conversación con su padre August Busch III, entonces presidente y director ejecutivo de la compañía, que las ventas de Budweiser crecerían solo si se reinventaba la identidad de la marca icónica. "Había una cultura entretejida en la marca Budweiser ... Nadie quería cambiarla", dijo Busch IV a la revista. [9] Las nuevas campañas publicitarias lanzadas por Busch IV cimentaron su reputación de instintos de marketing. Los comerciales de Budweiser y Bud Light ganaron elUSA Today Super Bowl Ad Meter todos los años desde 1999 hasta 2008. [2]

Ranas Budweiser, pingüinos, hormigas, lagartos

Busch IV centró el departamento de marketing en el humor, la juventud, los animales y la tradición. Insistió a su padre en que su departamento podía hacer anuncios llamativos, aunque arriesgados, dirigidos a un grupo demográfico más joven. Eso llevó a la creación de la campaña publicitaria Budweiser Frogs con ranas títeres cantando "Bud", "Weis" y "Er". Otras campañas supervisadas por Busch IV incluían un cocodrilo amistoso, un pingüino siniestro con el eslogan "doobie doobie do", hormigas fiesteras y un lagarto ensimismado llamado Louie. Los anuncios, según la revista Fortune, ayudaron a que las acciones de Anheuser-Busch subieran un 27% en 1996. [9] En 1998, la empresa logró su mejor año de ventas. [10]

Presidente y adquisición de InBev

El ex director ejecutivo de Anheuser-Busch August Busch IV (derecha) con el presidente de Berkshire Hathaway, Warren Buffett (izquierda). 2006

En 2002, Busch (y otros miembros de la familia) fueron ignorados cuando la compañía nombró a Patrick Stokes como su primer presidente y director ejecutivo no familiar. [11] El padre de Busch había dicho que él posee el 1% de las acciones y que "la junta directiva toma las decisiones" en la empresa. [9]

En 2004, como presidente de la compañía, Busch IV anunció que la cervecera había comprado los derechos de nombre de 20 años para un nuevo Busch Stadium , el hogar de los St. Louis Cardinals . El propietario del equipo, William Dewitt Jr., dijo: “Desde el día en que comenzamos a planificar el nuevo estadio, queríamos mantener el nombre de 'Busch Stadium'. August Busch IV y Anheuser-Busch comparten nuestra visión de continuar esa tradición para nuestros grandes fanáticos y toda la comunidad de St. Louis ”. [12] Dewitt, como parte de un grupo de propiedad, había comprado el equipo de la cervecería en 1996. [13]

Busch se convirtió en presidente y director ejecutivo a partir de diciembre de 2006. El padre de Busch había sido criticado por no expandirse globalmente y dejar la empresa abierta a adquisiciones. En 2007, August y los directores comenzaron las discusiones para adquirir Diageo, pero el trato nunca avanzó. [14]

Menos de 18 meses después del mandato de Busch, circularon rumores de que InBev estaba intentando comprar la empresa. En abril de 2008, Busch les dijo a los distribuidores de cerveza que nunca comprarían Anheuser-Busch "bajo mi supervisión". Las acciones de AB habían cerrado a 49,20 dólares el 30 de abril de 2008. [15] InBev ofreció 65 dólares por acción en junio y Busch se negó. Antes de la oferta de InBev, las acciones de AB nunca habían superado los $ 51,97. Con la esperanza de mantener su independencia, Busch propuso adquirir el 50% restante que no le pertenecía a Grupo Modelo . [14] InBev luego dijo que no incluiría a Busch en la nueva junta de la compañía, pero que incluiría a su tío Adolphus Busch IV, quien había favorecido el trato. [dieciséis]Finalmente, InBev endulzó su oferta a $ 70 por acción y mantuvo a Busch en el tablero. [17]

El 13 de julio de 2008, firmó la venta de AB a InBev , poniendo fin a 156 años de control familiar. [18]

Los informes de prensa indicaron que la propiedad de la empresa por parte de la familia Busch había disminuido considerablemente a lo largo de los años, y que el padre de Busch poseía el 1,2 por ciento en el momento de la adquisición. En total, la familia Busch poseía el 4 por ciento de la empresa [19] y no eran los principales accionistas de la empresa. Barclay's poseía el 6 por ciento y Berkshire Hathaway poseía el 5 por ciento. [20] La familia no poseía acciones de supervotación , como muchas empresas que cotizan en bolsa con afiliaciones familiares. La junta no empleó la táctica común de defensa de adquisiciones de escalonar los términos de su junta directiva (la junta de AB fue reelegida cada año). [ cita requerida ]

Según los informes, Busch y su padre estaban separados. Se dice que su padre diseñó la adquisición de AB y dejó ciego al hijo. El conflicto público entre padre e hijo llevó al precio más alto. [14] AB le otorgó a Busch un título de director no ejecutivo y un contrato como consultor que duró hasta diciembre de 2013. [ cita requerida ] También recibió un detalle de seguridad hasta 2011. [21]

El acuerdo valía $ 100 millones para Busch. [22] También recibió un puesto en la junta de InBev por un período de tres años, $ 10.35 millones por adelantado, y la promesa de $ 120,000 al mes en honorarios de consultoría, así como un equipo de seguridad personal. [23] El mismo mes en que se completó la adquisición de InBev, Busch renunció como director de FedEx , cargo que ocupaba desde 2003. [24]

Vida personal

August Busch IV en traje de vuelo

Busch tiene títulos avanzados de cinturón negro en las disciplinas de artes marciales de Judo , Tae-Kwon-Do y Hapkido . Estudió con el gran maestro coreano Bong Yul Shin, quien se desempeñó como guardaespaldas de Busch. [25] Busch, reportado como un hombre delgado de 5 pies y 10 pulgadas en 2005, fue descrito por tener un parecido sorprendente con su padre. [19]

Busch IV y su familia tienen una larga trayectoria en la aviación. Busch está capacitado para volar tanto helicópteros como aviones. [26]

Busch se casó con Kathryn "Kate" Thatcher, dieciséis años menor que él, en agosto de 2006 en Bradford, Vermont [27], poco antes de convertirse en CEO. Solicitó el divorcio el 26 de noviembre de 2008; el mismo mes se completó la adquisición de InBev. La pareja tenía un acuerdo prenupcial y el divorcio pasó rápidamente a través de los tribunales, siendo oficial a fines de enero de 2009. [24] [27] [28] La pareja no tuvo hijos.

Caridad

Busch IV actualmente sirve o ha servido en numerosas juntas caritativas, que incluyen:

  • Backstoppers , actual director. [29]
  • August Busch IV Foundation, que apoya la financiación de subvenciones para el estudio del Barnes Jewish Hospital sobre la depresión resistente al tratamiento. [30]
  • Ex miembro de la junta del Cardinal Glennon Children's Hospital en St. Louis. [1]
  • Ex miembro de la junta de National Urban League . [1]
  • Honrado por la Academia Nacional de Artes y Ciencias de la Televisión por sus contribuciones a la televisión deportiva. [1]
  • Premio a la trayectoria de la Larry King Cardiac Foundation. [31]

Problemas legales

Accidente con resultado de muerte de Michele Frederick (1983)

A los 19 años, mientras asistía a la Universidad de Arizona , Busch sufrió un accidente automovilístico que resultó en la muerte de su pasajera, Michele Frederick, de 21 años, una modelo y mesera local. [32] Según testigos, Busch había salido de un bar temprano una mañana con Frederick. [5] El vehículo chocó en una curva de 25 mph conocida por accidentes. [5] El auto se volcó y Frederick voló a través del techo corredizo y probablemente murió instantáneamente cuando el auto la atropelló. [5] Busch abandonó la escena del accidente sin informar a nadie. [5]Cuando la policía llegó a la escena horas más tarde, encontraron varias latas de Bud Light vacías cerca del automóvil, y dentro del automóvil una billetera con dos licencias de conducir registradas a nombre de Busch y una pistola. [5] Los agentes encontraron a Busch en su casa de Tucson a 4 millas (6 km) de distancia, con sangre en el cuerpo, una escopeta recortada y aturdido que mostraba signos de amnesia . [5] Se descubrió que Busch había sufrido una fractura de cráneo en el accidente. [33] Después de una larga investigación por parte del Departamento del Sheriff del condado de Pima en julio de 1984, el fiscal de distrito del condado de Pima anunció que no estaba acusando a Busch de ningún delito. [5] [33]Dijo que si bien Busch parecía haber estado acelerando a 45 mph, eso no era suficiente para los cargos, y los testigos del bar no informaron que parecía estar bebiendo en exceso. [33] Como parte del procedimiento regular, la policía tomó muestras de sangre y orina de Busch mientras estaba bajo custodia. Estas muestras fueron para evaluar si había estado bebiendo y cuánto había estado bebiendo en el momento del accidente. [5] Sin embargo, el hospital perdió la muestra de orina y la muestra de sangre se pasó a través de una centrífuga, volviéndola inútil. [5]

Persecución de coches (1985)

Busch fue arrestado a la edad de 20 años en St. Louis después de conducir a la policía encubierta en un automóvil sin identificación en una persecución con velocidades que alcanzaban entre 85 y 90 mph. [34] en Kingshighway Boulevard en el Central West End de la ciudad. Regresaba de visitar PT's Sports Cabaret, un bar de striptease en Sauget, Illinois . [34] Los oficiales terminaron la persecución disparando la llanta trasera del auto de Busch. Busch afirmó que pensó que estaban intentando secuestrarlo. [6] La policía lo acusó de intentar atropellar a dos agentes con su Mercedes . Busch fue absuelto de agresión por un jurado de St. Louis . [35]

Muerte de Adrienne Nicole Martin (2010)

El domingo 19 de diciembre de 2010, Adrienne Nicole Martin, una divorciada de 27 años y mesera a tiempo parcial que había estado saliendo con Busch durante unos dos años, fue encontrada muerta en la casa de Busch en Huntleigh, Missouri . [21] Busch estaba en la casa en ese momento y un empleado del hogar llamó al 9-1-1 a la 1:15 pm [36] [21] Su madre dijo que su hija estaba feliz con Busch, [37] y el obituario de Adrienne Martin describe a Busch como "el amor de su vida". [38]

La autopsia inicial no reveló signos de trauma y no fue concluyente en cuanto a la causa de la muerte. El exesposo de Martin, Kevin J. Martin, médico osteópata de Cape Girardeau, Missouri , dijo que Martin sufría del síndrome de QT largo , una afección cardíaca que podría causar una muerte súbita inesperada, pero no lo había discutido con las autoridades. La madre de Martin dijo que Martin estaba tomando Trazodone para problemas de sueño. Kevin Martin señaló que dicho uso debe ser supervisado por un médico. [22]

El asunto fue investigado por Frontenac, la policía de Missouri , que ordenó pruebas de toxicología. [39] [40] Un informe de toxicología en febrero de 2011 indicó que Martin tenía cocaína y oxicodona en su sistema; Se encontraron frascos de píldoras con su nombre que contenían cada uno de estos. Ella no tenía receta para ninguno de los dos. El fiscal del condado de St. Louis confirmó que Martin tenía niveles letales de oxicodona y cocaína en su sistema y dictaminó que murió de una sobredosis accidental. [41] El informe señaló que la condición física de Martin mostraba que había estado consumiendo cocaína durante varios meses a un año.

El 31 de marzo de 2011, el exmarido de Adrienne, Kevin Martin, presentó una demanda por homicidio culposo contra Busch por negligencia y en nombre de su hijo Blake Alexander Martin (nacido en 2002). El caso se tramitaría en Cape Girardeau. [42] La madre de Adrienne anunció que estaba contratando al abogado de Nueva York John Q. Kelly (quien anteriormente representó a Beth Holloway y la herencia de Nicole Brown Simpson ) para continuar con el caso, y también dijo que buscaría la custodia de su nieto. Le preocupaba que una amistad entre el exmarido de Adrienne y Busch manchara el caso civil. [43]El 6 de abril de 2011, el padre de Adrienne, George "Larry" Eby, se unió a la demanda, diciendo que había sido privado del "compañerismo, consuelo, instrucción, orientación, consejo y entrenamiento de Adrienne Martin". [44] Los amigos de la familia notaron que Eby y Martin se habían distanciado durante su edad adulta. [43] [44]

El 20 de abril de 2011, la prensa informó que Busch había acordado un acuerdo de $ 1,5 millones con Kevin Martin en nombre de su hijo. El tribunal decidiría cuánto podría asignarse a los padres de Adrienne. [45]

Incidente de helicóptero

El 10 de julio de 2017, Busch fue arrestado en Swansea, Illinois, luego de que la policía alegara que intentó volar un helicóptero en estado de ebriedad. Según la policía de Swansea, los agentes fueron llamados alrededor de las 8:15 pm cuando Busch IV parecía estar tratando de despegar en su helicóptero en estado de ebriedad. Le administraron dos veces un alcoholímetro y dos veces sopló un 0.000. [46] Fue llevado a un hospital local para obtener muestras de sangre y orina después de que los oficiales realizaron pruebas de sobriedad de campo, la mayoría de las cuales fueron aprobadas por Busch IV. [47] [48] ​​Los oficiales creían que pudo haber estado bajo la influencia de medicamentos recetados. [46] Los análisis de sangre más tarde resultaron limpios, según el fiscal estatal del condado de St. Clair. [49]

Otras lecturas

  • Peter Hernon y Terry Ganey, Bajo la influencia: La historia no autorizada de la dinastía Anheuser-Busch , Avon Books, 1992
  • Sellers, Patricia (13 de enero de 1997). "Bud-Weis-Heir August Busch IV es rebelde, arriesgado y (casi) listo para gobernar el cervecero más grande del mundo" . Fortuna .
  • Semana comercial ; 11 de noviembre de 2002
  • Forbes ; 3 de marzo de 2006
  • Julie MacIntosh , Destronar al rey: La toma hostil de Anheuser-Busch, Un icono estadounidense , John Wiley & Sons, Inc, 2010 ISBN 1118202821 
  • William Knoedelseder , Bitter Brew: The Rise and Fall of Anheuser-Busch and America's Kings of Beer , HarperBusiness, 2012

Referencias

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