Hacha (marca)
Axe o Lynx es una marca de productos de aseo masculino propiedad de la empresa británica Unilever y comercializada para el grupo demográfico masculino más joven. Se comercializa como Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China. [1] [2]
Axe fue lanzado en Francia en 1983 por Unilever. [3] Se inspiró en otra de las marcas de Unilever, Impulse . [ cita requerida ] Unilever introdujo muchos productos en la gama, pero se vieron obligados a utilizar el nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda debido a problemas de marca registrada con el nombre Axe. Además, algunos países (como Sudáfrica) introdujeron la marca como EGO. [4]
Los aromas han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias e incluían almizcle , especias , ámbar , oriental y marino . Desde 1990 hasta 1996, se utilizaron nombres geográficos para fragancias. En 2009, la marca lanzó un contenedor de ocho centímetros llamado Ax Bullet. La marca también se ha extendido a otras áreas.
La mayoría de los nombres de las fragancias suelen tener un gel de ducha para acompañarlos y, a veces, un antitranspirante / desodorante en barra y una loción para después del afeitado. Los champús Axe vienen en tres tamaños diferentes, tamaño regular, tamaño de viaje o de muestra y botellas XL. Axe también envía una herramienta para fregar la ducha llamada Axe Detailer. [5]
Axe también lanza variantes de edición limitada de vez en cuando que pueden estar a la venta durante unos meses o más de un año. [ cita requerida ]
Desde la década de 1990, los anuncios de Axe mostraban varias formas en que los productos supuestamente ayudaban a los hombres a atraer a las mujeres. En 2003, la publicidad en el Reino Unido de la fragancia Pulse mostró cómo supuestamente les dio a los hombres "geek" la confianza para cortejar a las mujeres con el baile. En 2005, el Dr. Vince Wong, experto en consumidores, director ejecutivo de Insights Interactive, fue contratado para ayudar a explorar las motivaciones de comportamiento intercultural de sus consumidores adultos jóvenes varones. Esto contribuyó al desarrollo de la marca a nivel mundial, lo que resultó en campañas de comunicación globales galardonadas. [6] Esto fue seguido por Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] y en 2007, Vice , [8] que se comercializó con el tema de hacer que las mujeres "agradables" se volvieran "traviesas".
