La serie de películas Barbie es una franquicia de películas animadas con Barbie , una muñeca de moda fabricada por la compañía estadounidense de juguetes Mattel . De 2002 a 2017, las películas se transmitieron regularmente en el canal de cable Nickelodeon . [2] Desde 2017, en cambio, han estado disponibles en servicios de transmisión .
La serie comenzó en 2001 con el lanzamiento directo a video de Barbie in the Nutcracker . Al año siguiente, la franquicia hizo su debut televisivo en Nickelodeon con la segunda película, Barbie como Rapunzel . Durante los siguientes 15 años, las películas de Barbie se lanzaron tanto en DVD como especiales de televisión en Nickelodeon. La película número 35, Barbie: Video Game Hero de 2017, marcó la última vez que la serie se emitió en televisión.
Las películas de Barbie y sus tramas se centran en Barbie como el personaje principal singular CGI , y a menudo enmarcan a Barbie como una chica moderna que cuenta la historia a una de sus hermanas o una amiga más joven. Las películas se crearon en un intento de reactivar las ventas y el amor por la marca desde la década de 1990 debido al auge de los medios digitales y en línea. Los académicos que examinan en qué se diferencian las películas de Barbie de otras narrativas de princesas han llegado a la conclusión de que Mattel intentó intencionalmente remediar su marca basándose en críticas feministas a través de la narración de historias en las películas. [3] [4]
Las primeras diez películas de la serie vendieron 40 millones de unidades de DVD y VHS en todo el mundo en 2007, recaudando más de 700 millones de dólares en ventas. [5] A partir de 2013, la franquicia de películas ha vendido más de 110 millones de unidades de DVD en todo el mundo. [6]
La popularidad neta de Barbie en el mercado de juguetes comenzó a declinar en la década de 1990, [3] y luchó aún más cuando MGA Entertainment introdujo una línea de muñecas Bratz , cuyos personajes sexualizados contrastaban con la imagen más vieja y casta de Barbie. [7] [8] Por lo tanto, Mattel intentó reformar la marca Barbie para mantener el juguete relevante para los consumidores en la era moderna mediante la incorporación de consultores y la realización de investigaciones sobre grupos clave del mercado. Los consultores de Mattel inicialmente consideraron reducir el tamaño de los senos de Barbie, pero luego afirmaron que la figura de la muñeca no se podía cambiar porque "ser consistente es una de sus mayores fortalezas". [9]Este movimiento también podría haber sido rechazado debido al éxito de las muñecas Bratz sexualizadas de los competidores de Mattel. El equipo de Mattel también consideró apuntar a las audiencias del mercado de mujeres profesionales y sus hijas mediante la introducción de líneas de Barbies Doctor o Abogado. [10] Sin embargo, la investigación de Mattel mostró que las niñas pasaban más tiempo en línea que jugando con muñecas físicas. [7] [10] [11] Por lo tanto, las Barbies profesionales específicas fueron descartadas en favor de buscar plataformas más interactivas a través de medios digitales o en línea.
Esto resultó en la creación de la serie de películas de Barbie, que inicialmente giraba en torno a que Barbie fuera reimaginada como una princesa y finalmente se expandió a varios mundos de moda y fantasía. Un beneficio principal de esta estrategia giraba en torno al marketing, ya que Mattel podía vender muñecos específicos para cada película por separado de los DVD y mercadería relacionada con la utilería, el vestuario y los decorados de las películas. [8] Tim Kilpin, vicepresidente senior de marketing para niñas de Mattel, declaró que "lo que ves ahora son varios mundos Barbie diferentes anclados por el contenido y la narración. Una niña puede entender qué papel está desempeñando Barbie, cuáles son los otros personajes haciendo y cómo se interrelacionan. Ese es un nivel de historia mucho más rico que conduce a un nivel de juego más rico ". [12]La estrategia funcionó ya que las ventas de Barbie en Estados Unidos, lideradas por la línea princesa, "aumentaron en un dos por ciento en 2006, lo que salvó los resultados de Mattel en un momento en que su participación mundial en el mercado de juguetes estaba disminuyendo". [10] [13] Dentro de las películas, Mattel incluye actuaciones de compañías y orquestas conocidas, como la Orquesta Sinfónica de Londres , la Filarmónica Checa y el Ballet de la Ciudad de Nueva York . [7] [8] Estas asociaciones podrían haberse incluido como una estrategia de enriquecimiento en nombre del equipo de marketing de Mattel, para ayudar a que las películas se consideren educativas.