MGA Entertainment Inc. (abreviatura de Micro-Games America Entertainment ; a veces denominado MGA ) es un fabricante de juguetes y productos de entretenimiento para niños fundado en 1979. Sus productos incluyen LOL Surprise !, Num Noms y Rainbow High. MGA también es propietaria de Little Tikes . MGA tiene su sede en un campus corporativo de uso mixto en el área de Chatsworth de Los Ángeles. [2] [3] [4] En 2018, el presidente y director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian , anunció que una oficina australiana de la empresa se abrirá a principios de 2019. [5]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Entretenimiento de juguetes |
Fundado | 1979 |
Sede | |
Gente clave | Isaac Larian , fundador y director ejecutivo |
Ingresos | US $ 9.150 millones (2020) |
Dueño | Isaac Larian (82%) Familia Larian (18%) [1] |
Número de empleados | 1.100 |
Subsidiarias | Little Tikes |
Sitio web | mgae.com |
Productos
Bratz
Introducida en 2001, Bratz es la línea de productos más exitosa de MGA, con varios productos derivados de las muñecas adolescentes originales, que incluyen versiones en miniatura (Lil 'Bratz), versiones para niños (Bratz Kidz), muñecas para bebés ( Bratz Babyz ), mascotas (Bratz Petz). , muñecos pequeños con mascotas (Lil 'Angelz), series de televisión ( del mismo nombre ), largometrajes de acción en vivo ( Bratz: The Movie ) y películas directas a video ( Bratz Girlz Really Rock ) y numerosos DVD y bandas sonoras . Debido a la demanda presentada por Mattel contra MGA en 2008, las Bratz Kidz y Bratz Lil 'Angelz pasaron a llamarse "4 * Ever Kidz" y "4 * Ever Lil' Angelz", respectivamente, antes de su eventual suspensión en 2009. Regresaron en 2010 para su décimo aniversario con cuerpos y maquillaje completamente nuevos, que se parecían al maquillaje de los prototipos de las muñecas originales. En 2013, se les dio un cuerpo nuevo y más alto y un nuevo logotipo. Se tomaron una pausa un año después para reconstruir la marca y tratar de igualar su éxito original. Regresaron, una vez más, en 2015 con una marca, moldes de cabeza y cuerpo completamente nuevos, y el regreso del logo original. Fueron recibidos con bajas ventas e insatisfacción por parte de los niños y los fanáticos por igual, y se suspendieron nuevamente en 2016. Regresaron en 2018 con una línea de coleccionista diseñada por Hayden Williams.
Moxie Girlz y Moxie Teenz
En 2009, se introdujo una nueva línea de muñecas llamada Moxie Girlz . Estas chicas Moxie son similares, pero legalmente distintas, de la línea de muñecas Bratz. Esto es para eludir el fallo de la demanda que se describe a continuación.
Las Moxie Girlz estaban destinadas a reemplazar a las Bratz, pero cuando regresaron, las Moxie Girlz se convirtieron en una línea separada. La línea incluye Avery, Lexa, Sophina, Bria y más personajes, y ha existido desde 2009. Son similares a la línea Bratz , solo que esta línea muestra modas más modestas que las típicas de los preadolescentes.
No se fabricaron Moxie Teenz después de 2011, y Moxie Girlz se descontinuó en 2014. Las muñecas sobrantes se convirtieron en Moxie Girlz Friends (exclusivo de Target ) y Storytime Princess Collection (exclusivo de Toys "R" Us ).
Lalaloopsy
MGA Entertainment presentó su marca Lalaloopsy en 2010 acompañada del lema "Sew Magical, Sew Cute". [6] Las Lalaloopsy fueron una vez muñecos de trapo que mágicamente cobraron vida cuando se cosió su última puntada. Cada muñeca Lalaloopsy tiene una personalidad que se refleja en las telas que se utilizan para fabricarlas. Viven felices juntos en Lalaloopsy Land, un mundo caprichoso lleno de diversión y sorpresas en cada esquina. Cada muñeca Lalaloopsy viene con su propia mascota. [7]
Las muñecas Lalaloopsy miden aproximadamente 13 pulgadas. Las muñecas grandes incluyen Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top y muchas más. En el otoño de 2011, MGA lanzó Suzette La Sweet, una muñeca de colección Lalaloopsy que fue cosida a partir de piezas de un vestido de duquesa.
La línea Lalaloopsy incluye las muñecas Littles, los hermanos y hermanas menores de las muñecas Lalaloopsy. Al igual que sus hermanos mayores, los Littles cobraron vida mágicamente cuando cosieron su última puntada. Los Lalaloopsy Littles tienen sus propias personalidades y mascotas únicas. Actualmente hay más de 30 muñecas Lalaloopsy Littles, incluidas Matey Anchors (hermano de Marina Anchors), Bundles Snuggle Stuff (hermana de Mittens Fluff 'n' Stuff) y Scribbles Splash (hermana de Spot Splatter Splash). La popularidad de la línea de juguetes alcanzó su punto máximo alrededor de 2013.
También en la línea Lalaloopsy se encuentran Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros y Accessories. La línea de accesorios incluye trajes y muebles para las muñecas Lalaloopsy y las muñecas Littles, y juegos y vehículos Mini Lalaloopsy.
Las muñecas Lalaloopsy se venden en la tienda y en línea en una variedad de minoristas. El 7 de diciembre de 2010, Lalaloopsy recibió el premio People's Play Award para muñecas grandes.
LOL Sorpresa!
El fabricante de juguetes lanzó la línea de juguetes unboxing LOL Surprise! ("Lil Outrageous Littles") en junio de 2016. La marca se convirtió en un gran éxito para MGA y el surtido de muñecas LOL Surprise fue el juguete número uno de 2017 hasta noviembre en los EE. UU., Según The NPD Group. [8] MGA Entertainment planeó duplicar las ventas de juguetes LOL Surprise en 2018. Durante el verano se lanzaron varios juguetes LOL Surprise de mayor precio, incluidos LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise y LOL Bigger Surprise !. El LOL Amazing Surprise Playset fue un juguete Top 100 en Amazon en noviembre de 2019, según Shareably. [9]
La marca LOL Surprise se expandió en 2019 con la incorporación de las muñecas de moda LOLOMG ("Outrageous Millennial Girls"). La nueva línea recibió el premio Doll of the Year en los premios anuales de la industria del juguete de 2020, además de que la principal marca LOL Surprise ganó el premio Toy of the Year por tercer año consecutivo. [10] 2020 vio la introducción de otra línea derivada: las mini muñecas de moda LOLJK que se lanzaron durante ese verano. [11]
La pandemia de COVID-19 interrumpió la producción de LOL y amenaza el suministro para las vacaciones de 2020. [12] En abril de 2020 se anunció una muñeca benéfica de edición especial, llamada Frontline Hero , un dólar de cada venta iría a la organización sin fines de lucro MGA Entertainment Cares de la compañía. [13] LOL Surprise es una de las líneas de juguetes más exitosas de MGA.
Proyecto Mc 2
Project Mc 2 fue una línea de productos introducida en 2015. La línea incluía sets de ciencia y una línea de muñecas que se desarrolló de 2015 a 2018. MGA también produjo una serie de acción en vivo con AwesomenessTV , una división de Viacom , que se transmitió en Netflix. de 2015 a 2017, abarcando seis series. El lema de la línea es Smart is the New Cool .
Verdadera esperanza
True Hope fue una franquicia de muñecas de edición especial introducida en 2012. En un esfuerzo por crear conciencia sobre el cáncer, MGA Entertainment creó una línea de muñecas Bratz y Moxie Girlz calvas que afirman que "el coraje siempre está de moda". MGA Entertainment planea donar un dólar de cada venta a City of Hope Cancer Foundation. [ cita requerida ]
Otro
Aquí hay una lista de productos producidos por MGA, pasados y presentes:
- Drones de batalla de Air Wars [14]
- La próxima modelo top de América
- Hombrecitos verdes impresionantes
- Belly Busters
- BFC, tinta.
- Bratzillaz (Casa de Witchez) [15]
- Crate Creatures Surprise (sorpresa de criaturas de caja)
- Batalla de Dojo
- Gel-a-Peel [16]
- Glam Goo
- Los Hangrees
- HugWallas
- KaChooz [17]
- La leyenda de Nara [18]
- Juegos MGA
- Moj Moj
- Mooshka
- ¡N / A! ¡N / A! ¡N / A! Sorpresa [19]
- estrellas Novi
- Num Noms
- Poopsie Slime Sorpresa
- Sorpresa arcoíris
- Arco iris alto [20]
- Sorpresa de cabello pop pop
- Arcoíris en pedazos
- Listo 2 Robot
- Mascotas de rescate
- Amor secreto
- Tiburones trituradores
- Smooshins
- Sugar Planet
- Tobi
- Vi y Va
- Paseos VIRO
- ¿Quien es esa chica?
- Wreck Royale
- Yummi-Land
Diverso
MGA Entertainment también es propietaria de Little Tikes , una popular línea de juguetes para bebés, niños pequeños y preescolares. Durante la década de 1990, MGA también lanzó versiones portátiles de varios juegos de arcade de Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man y Mappy), Taito (Space Invaders) y Atari (Centipede, Asteroids y Super Breakout), así como portátiles. juegos basados en Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers y RoboCop , los dos últimos no deben confundirse con dispositivos portátiles similares fabricados por Tiger Electronics.
El 13 de marzo de 2018, MGA Entertainment confirmó en un correo electrónico el martes que presentó una oferta por la división canadiense de Toys "R" Us. El plan es, con un grupo de compañeros fabricantes de juguetes, mantener abiertas algunas de sus más de 700 ubicaciones en Canadá. El CEO Isaac Larian hizo una declaración durante una entrevista diciendo que " Toys" R "Us Canada es un buen negocio" y "Si no hay Toys" R "Us, no creo que haya un negocio de juguetes". [21] [22]
Super Click-It
En 1999, MGA Entertainment creó un rival de la línea de juegos Bop It de Hasbro con el nombre de Super Click-It , y también con el nombre de Bonk It . Fue vendido en el Reino Unido por Marks and Spencer en 2003. La unidad de juego tiene cinco acciones que son Squish It (un botón amarillo de doble cara que se presiona), Zip It (una palanca que se puede empujar hacia arriba y hacia abajo), Twist It (una perilla naranja que se parece a la perilla Twist It del Bop It Extreme), Blast It (un ventilador verde que cuando se emite el comando funcionará soplando o usando un dedo para hacerlo funcionar) y Crack It ( un objeto que está diseñado para tirar hacia atrás y luego a la posición normal). El juego tiene dos modos de juego que son: Un jugador con comandos de voz (la voz dirá: "¡Un jugador, aplasta!" Cuando el jugador presiona el botón Aplastar para seleccionar el modo de juego), Un jugador con comandos de sonido (el la voz dirá "Un jugador" con un efecto de sonido Squish It). También hay dos modos de juego para dos jugadores que son comandos de voz para dos jugadores y comandos de sonido para dos jugadores.
El objetivo del juego es similar a Bop It, donde el juego da una orden y el jugador tiene que obedecer y realizar la acción. El juego tiene una puntuación máxima de 100 puntos y al lograr la puntuación máxima, el jugador se celebra con una fanfarria. En el modo de juego para dos jugadores, el juego puede continuar hasta 200 puntos si un jugador ha anotado 100 primero. En el modo de dos jugadores, la voz dice "Switch" en lugar de "Pass It". A diferencia de Bop It , el juego le da al jugador más tiempo para responder al comando. El juego no tiene ningún sonido de gritos cuando el jugador realiza la acción incorrecta o se agota el tiempo, en su lugar se escuchan efectos de sonido de dibujos animados como la melodía wa wa wa wa o un efecto de sonido deslizante cuando un personaje de dibujos animados se desliza sobre un plátano. pelar.
Demanda judicial
El 17 de julio de 2008, el Tribunal de Distrito de Estados Unidos en Riverside consideró fallar una demanda entre MGA y Mattel para luchar por los derechos de creación de la línea de muñecas Bratz. El jurado del caso determinó que Carter Bryant, creador de la línea de muñecas Bratz, había violado su contrato de exclusividad y había diseñado las muñecas mientras aún trabajaba en Mattel. Mattel recibió $ 100 millones de dólares en daños, mucho menos de los $ 1 mil millones que estaban buscando. [23]
El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito estadounidense Stephen Larson otorgó una orden judicial solicitada por Mattel, que efectivamente prohibió a MGA fabricar y vender muñecas Bratz, aunque permitió que MGA continuara vendiendo Bratz hasta el final de la temporada navideña de 2008. [24] Larson determinó que todas las Bratz de MGA producidas desde 2001 hasta 2008, excepto las líneas Kidz y Lil Angelz, infringían la propiedad intelectual de Mattel. Larson permitió que MGA continuara fabricando las líneas Kidz y Lil Angelz, siempre que no se promocionen bajo la marca Bratz. También estipuló que MGA debe, a su propio costo, retirar toda la mercancía Bratz de los estantes de los minoristas, reembolsar a los minoristas dicha mercancía y entregar todo el producto retirado a Mattel para su eliminación. Además, MGA debía destruir todos los materiales de marketing, moldes y otros materiales que se habían utilizado en la fabricación y venta de Bratz. [25] MGA solicitó inmediatamente una suspensión permanente de la medida cautelar y, el 11 de febrero de 2009, se le concedió una suspensión al menos hasta fines de 2009.
El 10 de diciembre de 2009, la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de EE. UU. Otorgó a MGA una suspensión inmediata de la medida cautelar, deteniendo efectivamente el retiro del mercado del producto Bratz, que debía haber comenzado el 21 de enero de 2010. En su decisión inicial, la Corte encontró que el fallo anterior de Larson era inusualmente "draconiano", cuestionó por qué a Mattel simplemente se le había entregado la propiedad de toda la franquicia en lugar de recibir una participación en la propiedad de la franquicia o una parte de las regalías de las futuras ventas de Bratz, y ordenó a MGA y Mattel en mediación.
En abril de 2011, un jurado de un tribunal federal en Santa Ana, California, otorgó a MGA $ 88,4 millones y dictaminó que MGA no le robó la idea de las muñecas Bratz a Mattel ni infringió sus derechos de autor. Además, el jurado determinó que Mattel era responsable de robar secretos comerciales de MGA y otros fabricantes de juguetes.
Debido a una cuestión de procedimiento técnico que no tiene nada que ver con el fondo de los reclamos, el Noveno Circuito anuló sin perjuicio de la sentencia de $ 170 millones contra Mattel por esta mala conducta. El 13 de enero de 2014, MGA presentó una demanda por estos reclamos en un tribunal estatal en California solicitando más de $ 1 mil millones, y esta demanda está actualmente pendiente. [26] [27]
Controversias
La línea de muñecas LOL Surprise ha sido criticada por ser anatómicamente correcta . [28]
En junio de 2020, la Instagrammer Amina Mucciolo, conocida como Tasselfairy, alegó que una muñeca de la línea LOL Surprise llamada "Rainbow Raver" había plagiado su imagen de fotos publicadas en las redes sociales. MGA negó las acusaciones afirmando que "respetan profundamente a la comunidad artística y creativa y no aceptarían a un creador de la forma sugerida". [29] [30] El fundador y director ejecutivo de MGA, Isaac Larian, respondió a las acusaciones en Twitter, llamando a Mucciolo "Mentiroso y extorsionista [sic] y fraude" y una "vergüenza para los negros" y amenazando con emprender acciones legales. Más tarde eliminó estos mensajes y publicó una disculpa antes de eliminar su cuenta de Twitter después de recibir una reacción violenta. [31]
En agosto de 2020, los medios de comunicación informaron que las muñecas LOL Surprise, cuando se sumergen en agua fría, muestran lo que parecían ser lencería, tatuajes y equipo de esclavitud . [32]
Referencias
- ^ Brown, Abraham (30 de octubre de 2013). "El magnate de los juguetes que se convirtió en multimillonario a través de su lucha a muerte con Barbie" . Forbes . Consultado el 3 de noviembre de 2017 .
- ^ "Los apartamentos, el preescolar y el estudio de yoga son parte de la nueva sede de Chatsworth de 24 acres del fabricante de juguetes MGA Entertainment" . Noticias diarias . 2019-08-16 . Consultado el 24 de septiembre de 2019 .
- ^ Chen, Cathaleen. "El padre de Bratz se está mudando a la antigua planta de impresión de LA Times en Chatsworth" . El trato real .
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- ^ https://madamenoire.com/1172942/amina-mocciolo-accuses-lol-surprise/
- ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-24/toy-billionaire-deletes-post-slamming-black-lives-matter-group
- ^ https://www.fastcompany.com/90540562/lol-surprise-doll-maker-finally-responds-to-those-viral-ice-water-videos
enlaces externos
- Página web oficial