Birch Radio Ratings fue un servicio de medición de audiencia de medios de los Estados Unidos que se fundó en 1978 y creció internamente y mediante adquisiciones en la década de 1980.
También conocido como Birch ratings , [1] Birch Radio finalmente empleó a más de 1200 personas en todo el país y, junto con su subsidiaria Birch Radio/Canada, tenía oficinas de ventas en Nueva York, Chicago, Los Ángeles, Dallas, Atlanta, Toronto y Montreal. En su apogeo, Birch Radio entrevistó a más de 100.000 personas por mes e incluyó entre sus suscriptores a importantes anunciantes como McDonalds, Anheuser-Busch, Delta Airlines, Coca Cola y Pepsi Cola, importantes agencias de publicidad como BBDO/Nueva York, Ogilvy & Mather , Foote Cone & Belding, BDA/BBDO/Atlanta y Tracey-Locke/Dallas. Los suscriptores de transmisión de Birch incluían CBS, ABC, Clear Channel, Bonneville y cientos de grupos de transmisión más pequeños.
Birch Radio se vendió en 1987 al conglomerado editorial holandés (y último adquirente del servicio de clasificación de televisión de Nielsen) VNU ; [2] la compañía se fusionó con Scarborough Research , subsidiaria de VNU . El fundador de Birch Radio, el veterano de la industria de la radio Tom Birch, se convirtió en presidente y director ejecutivo de la entidad fusionada Birch/Scarborough hasta su partida en 1990 para formar Opus Media Group; Scarborough Research continuó usando ese nombre. [3]
En diciembre de 1992, dos años después de la partida de Birch, VNU vendió una participación del 50% en Scarborough a Arbitron y cerró el servicio de calificaciones de Birch Radio. [4] Scarborough continúa hoy como el principal proveedor de información cualitativa y de comportamiento de compras de la televisión local, la radio y los periódicos.