Scarborough [1] es una empresa de investigación de mercado con sede en Estados Unidos que mide los patrones de compra, el uso de los medios en todas las plataformas y las tendencias de estilo de vida de los adultos. Especializada en investigación de consumidores locales y nacionales, Scarborough mide más de 100 mercados locales en los Estados Unidos. Scarborough tiene su sede en la ciudad de Nueva York.
Empresa
Scarborough es una empresa conjunta entre The Nielsen Company y Arbitron . [2] Scarborough comenzó como una subsidiaria de VNU y se fusionó con Birch Radio en 1987. VNU luego vendió el 50% de la participación en Scarborough a Arbitron en 1992. VNU pasó a llamarse Nielsen Company en 2007. [3]
Los principales servicios de Scarborough incluyen:
- Estudios de mercado local en más de 100 mercados.
- Un estudio de mercado múltiple que combina datos de los mercados locales medidos en una base de datos.
- Un estudio nacional de consumidores.
- Calificaciones de audiencia de periódicos para lectores impresos, audiencia del sitio web y la audiencia integrada o total (impresa y en línea) para periódicos en los EE. UU.
- Investigación de consumidores hispanos.
- Análisis e investigación personalizada mediante paneles de Internet, estudios de re-contacto, análisis de segmentación y estudios de marca.
- La capacidad de los clientes para combinar estudios de mercado locales de primer nivel en una sola base de datos.
- Datos de marketing sobre aficionados al deporte, equipos y ligas.
- Investigación personalizada sobre niños, adolescentes y sus padres.
- Informes de investigación, presentación y análisis personalizados.
Métodos
Scarborough utiliza una encuesta de tres partes con más de 210.000 encuestados. Las industrias atendidas incluyen prensa, digital, radio, televisión abierta, televisión por cable, fuera del hogar, agencia y marketing deportivo. Los estudios de mercado local de primer nivel de Scarborough, [4] las calificaciones de audiencia de los periódicos y los múltiples estudios nacionales y de mercado están acreditados por el Media Rating Council (MRC). [5]
A partir de 2013, los entrevistadores de la investigación de Scarborough no estaban autorizados a eliminar a las personas contactadas de sus listas a pedido, citando preocupaciones de privacidad, [6] lo que llevó a quejas de un grupo antagónico de posibles encuestados. En el cuarto trimestre de 2015, se cambió esa política.
Marketing deportivo de Scarborough
Scarborough Sports Marketing es la división deportiva de la marca general de Scarborough. Esta división mide los hábitos de compra de los fanáticos del deporte para equipos, ligas, especialistas en marketing y profesionales de los medios. Los clientes utilizan los datos recopilados por Scarborough para obtener más información y ayudar con los patrocinios corporativos, el desarrollo de fanáticos, la comercialización, la promoción, la información competitiva, la venta de entradas, el marketing, la venta de medios, la colocación en los medios y los horarios. Los estudios de Scarborough se utilizan para determinar información sobre los mercados locales y nacionales en todo Estados Unidos.
Categorías deportivas medidas
- Avidez / Nivel de interés por liga o deporte
- Eventos deportivos a los que asiste Liga, Deporte o Equipo
- Número de juegos a los que ha asistido en los últimos 12 meses por liga o deporte
- Programas deportivos vistos (TV, radio, cable) por liga, deporte / equipo / evento
- Actualmente comprado / interesado en boletos de temporada para el equipo deportivo local
- Ropa deportiva comprada por logotipos de equipo / liga
- Monto dispuesto a gastar por un boleto por liga
- Comportamientos en línea relacionados con ropa con logotipos deportivos, deportes de fantasía, entradas deportivas, resultados / actualizaciones deportivas y sitios web de equipos profesionales de las Grandes Ligas
Ver también
Notas
- ^ http://www.scarborough.com/
- ^ http://www.arbitron.com
- ^ http://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/ [ enlace muerto permanente ]
- ^ Estudios de mercado local de primer nivel
- ^ [1]
- ^ http://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operations-center-in-sarasota-fl-16001375
enlaces externos
- Aaron Baar (16 de agosto de 2011). "¿Tienes un mensaje ecológico? Target Super Greenies" . MediaPost . Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2011 . Consultado el 15 de agosto de 2011 .
- "Nuevos datos destaca una miríada de técnicas que los consumidores utilizan para ahorrar dinero" . sacbee.com . 16 de agosto de 2011 . Consultado el 10 de agosto de 2011 . Verifique los valores de fecha en:
|accessdate=
( ayuda ) [ enlace muerto permanente ] - "Los consumidores estadounidenses apoyan a los desamparados: gimnasia, patinaje artístico, golf masculino, deportes de secundaria y boxeo profesional ocupan un lugar alto en el interés de los fanáticos" .
- "Los fanáticos de NASCAR se apresuran a comprar artículos en categorías de alta tecnología y de gran valor" .
- "Más de la mitad de todos los adultos estadounidenses asistirán a los Juegos Olímpicos" .
- "La encuesta tiene a los New Orleans Saints como líderes en penetración de fanáticos en el mercado local" .
- "Steelers, Packers tienen la mayoría de las fans femeninas" . Archivado desde el original el 18 de agosto de 2011 . Consultado el 17 de enero de 2012 .
- Robinson, Alan (12 de septiembre de 2007). "Pittsburgh lidera la nación en fans femeninas de la NFL" . USA Today .
- "Estudio: las transmisiones de radio locales de la NFL proporcionan un entorno de marquesina para los anunciantes deportivos" .
- "El marketing deportivo de Scarborough examina las demostraciones de los fanáticos de los Juegos Olímpicos de invierno" .