El índice de desarrollo de marca o BDI cuantifica qué tan bien se desempeña una marca en un mercado, en comparación con su desempeño promedio entre todos los mercados. [1] Es decir, mide la fuerza de ventas relativa de una marca dentro de un mercado específico (p. ej., la marca Pepsi entre personas de 10 a 50 años). [2]
El propósito de la métrica BDI es cuantificar el rendimiento relativo de una marca dentro de grupos de clientes específicos. El índice ayuda a los especialistas en marketing a identificar segmentos fuertes y débiles (generalmente demográficos o geográficos) para marcas individuales. [1]
El BDI es especialmente útil junto con el índice de desarrollo de categorías (CDI). Se puede utilizar para decidir las asignaciones en los medios en los que se anuncia una marca específica. También se puede utilizar para determinar cuánto esfuerzo de publicidad o promoción se debe realizar en ese mercado específico.
BDI : un índice de qué tan bien se desempeña una marca dentro de un grupo de mercado determinado, en relación con su desempeño en el mercado en su conjunto. [1]
Por ejemplo, se podría suponer que las ventas per cápita del helado de la marca Ben & Jerry's serían mayores en el estado de origen de la marca, Vermont, que en el resto del país. Al calcular los BDI de Ben & Jerry's para Vermont y para el resto del país, los especialistas en marketing podrían probar esta hipótesis cuantitativamente.
Govoni también definió el BDI como el índice de ventas de marca a ventas de categoría, [3] aunque esta relación se conoce más comúnmente como participación de mercado.