El Brand EU Center (en resumen, Brand EU) es un centro de investigación y comunicaciones pro-UE creado y administrado por el grupo de expertos Gold Mercury International y CorporateVision.io, una firma de consultoría estratégica, ambos ubicados en Londres , Inglaterra , Reino Unido . Su función es “mejorar la gestión de la marca Unión Europea ” [1] El Brand EU Center fue fundado en 2014, y está dirigido por Nicolás De Santis , Presidente y Secretario General de Gold Mercury, y Enrique Barón Crespo , ex Presidente de el Parlamento Europeo . [2]
El Brand EU Centre tiene su sede en Londres, en Gold Mercury House, Mayfair, y está financiado de forma privada. Como centro independiente, no está financiado ni afiliado a ninguna institución u organismo gubernamental de la UE, ni está conectado a ningún partido político. [3]
El objetivo principal del Centro es mejorar la comprensión y la conexión de los ciudadanos con la Unión Europea . El Centro afirma que los gobiernos nacionales de los estados miembros y la propia Bruselas han sido en gran medida ineficaces a la hora de crear una fuerte identidad de marca de la UE entre sus ciudadanos, y no han hecho un buen trabajo en la promoción del trabajo de la UE. [1] El enfoque del Centro sostiene que la conexión con la Unión ha sido principalmente de arriba hacia abajo y también debe incluir un enfoque de abajo hacia arriba, estableciendo con sus ciudadanos y la sociedad civil. El presidente del Centro, Nicolás De Santis , cree que los políticos no ayudan al caso de la UE, porque la convierten en chivo expiatorio de sus problemas internos y reclaman los éxitos de la Unión como propios. [4]
Por lo tanto, el Centro tiene como objetivo promover la conciencia entre los ciudadanos europeos sobre los beneficios que la Unión Europea aporta a su vida cotidiana. [5]
La misión del Brand EU Centre es tratar a la Unión Europea y su identidad como una "marca", que debe ser comercializada y entendida claramente por sus consumidores (ciudadanos europeos). [3] El Centro afirma que, si bien, durante los últimos 50 años, Europa se ha ido uniendo a través de una integración más estrecha, la mayoría de los cambios se han realizado a nivel político; y los ciudadanos no se han conectado o identificado adecuadamente con el proyecto como resultado. [6] El concepto subyacente es que la identidad colectiva de los ciudadanos dentro de la UE, y los valores a los que se adhieren los europeos ya los que aspiran, constituyen una poderosa "identidad de marca", que es extremadamente significativa y valiosa. [7]
Esto se refiere a valores como la paz, la democracia, el estado de derecho, la igualdad y la libertad, entre otros. El Brand EU Centre argumenta que si bien esta marca es extremadamente poderosa y valiosa, las instituciones europeas oficiales no la comercializan de manera efectiva, lo que provoca que la privación de derechos y el euroescepticismo se conviertan en el clima popular. [5]