Marca Israel
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Brand Israel es una campaña del gobierno israelí para mejorar la imagen de Israel en el exterior. Al mostrar el "rostro más bonito" de Israel, restar importancia a la religión y evitar discutir el conflicto del estado con el pueblo palestino, espera contrarrestar las actitudes negativas de los extranjeros hacia Israel. [1] El objetivo de la campaña es establecer a Israel como una sociedad cosmopolita, progresista, occidentalizada y democrática, contrastándola con las naciones vecinas islámicas, homofóbicas y represivas. [2]

La responsabilidad de la campaña Brand Israel es compartida por tres ministerios israelíes; el Ministerio de Relaciones Exteriores, el Ministerio de Turismo y el Ministerio de Asuntos Estratégicos. [3]

Los críticos argumentan que la campaña Brand Israel está diseñada explícitamente para ocultar las violaciones de los derechos humanos y el derecho internacional por parte de Israel bajo una apariencia de glamour artístico y científico. [4]

La mala reputación de Israel

Debido al prolongado conflicto de Israel con el pueblo palestino , los extranjeros [ ¿quién? ] tienen opiniones negativas de Israel. En las encuestas, el estado se clasifica con frecuencia como uno de los menos queridos. Por ejemplo, una encuesta de marca de 2006 encontró que: [5]

Israel es la peor marca del mundo ... La marca de Israel es por un margen considerable la más negativa que hayamos medido ... Si la intención de Israel es promocionarse como un lugar deseable para vivir e invertir, el desafío parece ser uno empinado.

De manera similar, el 52% de los encuestados en una encuesta de la BBC de 2012 pensó que Israel tenía una influencia negativa en el mundo y una encuesta de Gallup de 2003 entre ciudadanos de la UE encontró que Israel era visto como la mayor amenaza para la seguridad mundial. [5] Israel también, como resultado de sus políticas contra los palestinos y las actividades del movimiento BDS , se ha asociado cada vez más con el apartheid y los crímenes de guerra . [6] Rhys Crilley e Ilan Manor predicen que el gobierno de derecha israelí empeorará la reputación de Israel. [7]

Historia

Los esfuerzos de Israel para cambiar su marca comenzaron extraoficialmente en 2003 por iniciativa de empresarios estadounidenses y expertos en medios de comunicación. Un ejecutivo de publicidad sugirió que la mala reputación de Israel en los EE. UU. Se debía a la falta de conocimiento sobre el estado. Al mismo tiempo, el Ministerio de Relaciones Exteriores estableció un nuevo departamento de hasbara para promover los logros y las actividades positivas de Israel. [8]

La campaña Brand Israel se lanzó en 2005 y fue dirigida por Ido Aharoni en el Ministerio de Relaciones Exteriores. [9] [10] Se convocó una conferencia en Tel Aviv en 2007 que dio inicio a la campaña con un presupuesto de cuatro millones de dólares otorgado al Ministerio de Relaciones Exteriores y once millones de dólares otorgados al Ministerio de Turismo. En 2010, la Cancillería destinó más de 26 millones de dólares en branding para los próximos años. [11]

Estrategia

La estrategia de Brand Israel es tratar la cultura como una forma de propaganda y promover a los trabajadores de la cultura israelí para audiencias en el extranjero. [12]

Brand Israel requiere que los "proveedores de servicios", artistas y escritores, firmen un contrato para recibir fondos estatales como parte de la campaña. El contrato estipula que: [13]

El prestador de servicios se compromete a actuar con fidelidad, responsabilidad e incansable para brindar al Ministerio los más altos servicios profesionales. El proveedor de servicios es consciente de que el propósito de solicitarle servicios es promover los intereses políticos del Estado de Israel a través de la cultura y el arte, lo que incluye contribuir a crear una imagen positiva de Israel. ...

El prestador de servicios no se presentará como agente, emisario y / o representante del Ministerio. ...

El Ministerio tiene derecho a rescindir este contrato, o una parte del mismo, inmediatamente y a su entera discreción, si el proveedor de servicios no proporciona al Ministerio los servicios y / o no cumple con sus obligaciones en virtud de este contrato ... y el El prestador de servicios no presentará ninguna reclamación, demanda o demanda basada en la resolución del contrato por parte del Ministerio.

Ocupaciones

Una campaña de Brand Israel dirigida a hombres jóvenes estadounidenses incluía mujeres soldados en bikini.

Una campaña de Brand Israel en julio de 2007 mostró a mujeres soldados de las Fuerzas de Defensa de Israel con poca ropa en la revista masculina estadounidense Maxim . Bajo titulares como "Los elegidos", Maxim describió con aprobación a las mujeres como "increíblemente hermosas y pueden desarmar una Uzi en segundos". [14] El propósito declarado de la campaña era mostrar a Israel en un contexto diferente al de la guerra. [15] No todo el mundo estaba satisfecho con la campaña de los Ministerios de Relaciones Exteriores y de Turismo; La parlamentaria israelí Colette Avital lo calificó de "pornográfico" y se preguntó "si la mejor manera de fomentar el turismo es publicitando el sexo". [dieciséis]El consulado israelí en Nueva York que diseñó la campaña la defendió afirmando que "falta la imagen de Israel entre los hombres de entre 18 y 38 años ... así que pensamos acercarnos a ellos con una imagen que les resulte atractiva". [17]

En 2008, Brand Israel organizó una campaña de $ 1 millón en el área metropolitana de Toronto . La campaña incluía anuncios que destacaban los avances y la tecnología médicos israelíes, incluidos testimonios de pacientes que se habían beneficiado de las innovaciones médicas israelíes. Se dirigió específicamente a las comunidades asiáticas de Toronto. [18] Según el cónsul general israelí Amir Gissin , Toronto sirvió como banco de pruebas para la campaña. [19] Brand Israel también estuvo presente en la edición de 2009 del Festival Internacional de Cine de Toronto . Ken Loach , Jane Fonda , David Byrne y John Greyson condenaron la cooperación del festival con Brand Israel.[20]

En 2010, Brand Israel lanzó "Out in Israel" en San Francisco , un festival de un mes para mostrar la escena LGBT para los californianos. Al igual que con la campaña Maxim , el objetivo declarado era mostrar a Israel en un contexto no relacionado con la política o la guerra. Otro propósito fue contrarrestar las percepciones negativas derivadas del tiroteo fatal del año anterior en un centro gay en Tel Aviv . Los críticos lo condenaron como una forma de lavado rosa . [21] [22]

Brand Israel ha cortejado a estrellas de Hollywood como Leonardo DiCaprio con viajes gratis a Israel.

En 2016, 26 celebridades nominadas al Oscar ofrecieron bolsas de regalo con viajes de 10 días a Israel financiados por el gobierno israelí. Entre los actores y actrices a los que se ofrecieron las bolsas de regalo se encontraban Leonardo DiCaprio , Sylvester Stallone , Mark Rylance , Cate Blanchett , Jennifer Lawrence , Matt Damon y Kate Winslet . El ministro de Turismo de Israel dijo que las celebridades eran "formadores de opinión líderes a quienes estamos interesados ​​en recibir" que tendrían la oportunidad de "experimentar el país de primera mano". [23] [24]Según informes de los medios, el valor del viaje fue de aproximadamente $ 55,000 cada uno, pero los funcionarios israelíes dijeron que solo fue de $ 15,000 a $ 18,000. [23] Los activistas pro-palestinos instaron a las celebridades a negarse a tomar las bolsas de regalo. [24] Según Catherine Rottenberg, ni una sola celebridad aprovechó los viajes gratuitos. [25]

En 2017, el gobierno israelí patrocinó recorridos gratuitos por "Tierra Santa" para once jugadores de la Liga Nacional de Fútbol . [26] El ministro de Turismo de Israel dijo que, al visitar Israel, los jugadores servirían como "embajadores de buena voluntad" y el ministro de Asuntos Estratégicos, Gilad Erdan , que "albergaría a personas influyentes y formadores de opinión de prestigio internacional en diferentes campos, incluido el deporte". fue parte de la lucha contra el movimiento BDS. [26] Seis de los once jugadores se retiraron del viaje. [27] Michael Bennett, quien fue uno de los jugadores que se negó a ir, tuiteó una foto de Martin Luther King Jr.y escribió que no sabía que el propósito del viaje era convertirlo en "en palabras de un funcionario del gobierno, un 'influyente y formador de opinión' que luego sería 'un embajador de buena voluntad'". [26 ] [27]

Round Tables Chef Series es un festival anual de comida en Tel Aviv patrocinado por American Express en asociación con el Ministerio de Relaciones Exteriores que invita a chefs de todo el mundo. Los activistas de BDS han argumentado que Round Tables es parte de la campaña Brand Israel para normalizar su continua negación de los derechos palestinos. En 2018, más de 90 profesionales de la industria alimentaria firmaron una carta abierta instando a los chefs a retirarse del evento. [28] [29]

Conceptos relacionados

Crilley y Manor describen una estrategia de marca que llaman "marca de no-nación" que, según ellos, podría servir como alternativa para las entidades israelíes. Para evitar la reputación empañada del estado, la entidad minimiza sus asociaciones con Israel. [30]

Joy Ellison ve a "Brand Israel" como un género retórico. En su opinión, la retórica incluye explotar los derechos de las mujeres y los derechos de los homosexuales para argumentar que Israel es superior a Palestina. [31]

Ver también

  • Diplomacia pública de Israel (Hasbara)
  • Ministerio de Asuntos Estratégicos
  • Pinkwashing
  • Blanqueo

Referencias

Citas

  1. ^ Barghouti 2012 , p. 34: La campaña ... se centró en un nuevo plan para mejorar la imagen de Israel en el exterior "minimizando la religión y evitando cualquier discusión sobre el conflicto con los palestinos". ... Arye Mekel, subdirectora general de asuntos culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores de Israel, ...: “Enviaremos a conocidos novelistas y escritores al extranjero, compañías de teatro, exposiciones. De esta manera se muestra el rostro más bonito de Israel, ... "
  2. ^ Puar 2011 , p. 133.
  3. ↑ Barghouti , 2011 , p. 122; Barghouti 2012 , pág. 34: La campaña, que fue desarrollada por los directores de los tres ministerios más poderosos de Israel,
  4. ↑ Barghouti , 2011 , p. 214.
  5. ↑ a b Crilley y Manor , 2020 , p. 143.
  6. ^ Crilley & Manor 2020 , págs. 143–4: Israel también se ha asociado cada vez más con la comisión de crímenes de guerra en los territorios ocupados y el mantenimiento de un estado de apartheid (Sussman 2004). Este es el resultado de las políticas de Israel con respecto a los palestinos, el encuadre de Israel en los medios de comunicación y las actividades de boicot, desinversión y sanciones (BDS) destinadas a boicotear a Israel.
  7. ^ Crilley y Manor 2020 , p. 144: Es importante destacar que la reputación de Israel puede haberse vuelto aún más pobre gracias a las actividades del gobierno de derecha que ha aprobado una legislación que relega a los árabes israelíes a ciudadanos de segunda clase,
  8. ^ Shai 2018 , p. 102.
  9. ^ Aked 2020 , p. 53.
  10. ↑ Klein , 2012 , p. 35.
  11. ^ Pappé 2018 , págs. 247–8.
  12. ↑ Klein , 2012 , p. 35-6: Nissim Ben-Sheetrit, explicó al lanzar la campaña Brand Israel en 2005: "Vemos la cultura como una herramienta hasbara [propaganda] de primer nivel, y no distingo entre hasbara y cultura". ... Arye Mekel, ..., dijo al New York Times: “Enviaremos a conocidos novelistas y escritores al extranjero, compañías de teatro, exhibiciones. ... ”
  13. ↑ Barghouti , 2011 , p. 124.
  14. ^ Bouarrouj, 2016 .
  15. ^ Bouarrouj 2016 : "Israel siempre se menciona en el contexto de la guerra y el terror ... estamos tratando de crear una situación en la que pienses en Israel de una manera diferente".
  16. ^ Meranda 2007 .
  17. ^ Meranda 2007 : "Descubrimos que falta la imagen de Israel entre los hombres de 18 a 38 años", explicó David Saranga, cónsul de medios y asuntos públicos en el consulado, "así que pensamos acercarnos a ellos con una imagen que encontrarían atractivo."
  18. ^ Levy-Ajzenkopf, 2008 .
  19. ↑ Schulman , 2012 , p. 25.
  20. ^ Walters 2009 : Ken Loach, David Byrne y Jane Fonda entre los que condenan la elección de Tel Aviv por parte de los directores de festivales para el evento inaugural City-to-City Spotlight ... Greyson citó la acción israelí en Gaza y la expansión de asentamientos ilegales como razones de su retirada, ... Su objeción, escribió, no se debió a los títulos individuales que se mostraban, sino a la cooperación del festival con el impulso de marketing de Brand Israel del gobierno israelí.
  21. ^ Solomont 2010 .
  22. ^ Puar 2010 .
  23. ↑ a b Steinberg, 2016 .
  24. ^ a b Reuters, 2016 .
  25. ^ Rottenberg 2017 .
  26. ^ a b c Steinberg, 2017 .
  27. ^ a b El guardián, 2017 .
  28. ^ Mastrianni 2018 .
  29. ^ Orlow 2018 .
  30. ^ Crilley y Manor 2020 , p. 145.
  31. ^ Ellison 2013 , p. 28.

Fuentes

Libros

  • Klein, Naomi (2 de mayo de 2012). El caso de sanciones contra Israel . Verso Books. ISBN 978-1-84467-450-3.
  • Barghouti, Omar (2 de mayo de 2012). "El boicot cultural: Israel vs. Sudáfrica" . En Naomi Klein (ed.). El caso de sanciones contra Israel . Verso Books. ISBN 978-1-84467-450-3.
  • Pappé, Ilan (11 de mayo de 2018). Israel . Taylor y Francis. págs. 247–. ISBN 978-1-317-50062-9.
  • Crilley, Rhys; Manor, Ilan (11 de julio de 2020). "Marca de la ONU: las ciudades de Tel Aviv y Jerusalén en el poder blando israelí" . En Sohaela Amiri; Efe Sevin (eds.). Diplomacia de la ciudad: tendencias actuales y perspectivas de futuro . Springer Nature. págs. 143–. ISBN 978-3-030-45615-3.
  • Barghouti, Omar (2011). BDS: Boicot, desinversión, sanciones: la lucha global por los derechos de los palestinos . Libros de Haymarket. ISBN 978-1-60846-114-1.
  • Shai, Nachman (1 de abril de 2018). Corazones y mentes: Israel y la batalla por la opinión pública . Prensa SUNY. págs. 102–. ISBN 978-1-4384-6907-2.
  • Aked, Hilary (2020). "¿De quién es la universidad? Libertad académica, neoliberalismo y el auge de los 'estudios de Israel ' " . En Landy, D .; Lentin, R .; McCarthy, C. (eds.). Hacer cumplir el silencio: libertad académica, Palestina y la crítica de Israel . Libros Zed. ISBN 978-1-78699-653-4. Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Puar, Jasbir (15 de julio de 2011). "Citación y censura: la política de hablar sobre la política sexual de Israel". Estudios Jurídicos Feministas . Springer Science and Business Media LLC. 19 (2): 133-142. doi : 10.1007 / s10691-011-9176-3 . ISSN  0966-3622 . S2CID  146226310 .
  • Ellison, Joy (2013). "Retórica reciclada: marca Israel" pinkwashing "en contexto histórico" . Via Sapientiae . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Schulman, Sarah (12 de octubre de 2012). Israel / Palestina y la Internacional Queer . Prensa de la Universidad de Duke. págs. 8–. ISBN 978-0-8223-5373-7.

Noticias

  • "Se insta a los nominados al Oscar a que se salten el viaje de la bolsa de botín de Israel" . Reuters . 25 de febrero de 2016 . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Steinberg, Jessica (8 de febrero de 2016). "El viaje de Oscar pudo ver a 26 VIPs, y sus acompañantes, aquí" . Los tiempos de Israel . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Rottenberg, Catherine (26 de febrero de 2017). "Por qué Hollywood ha abandonado Brand Israel" . Al Jazeera . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Walters, Ben (7 de septiembre de 2009). "Festival de cine de Toronto golpeado por la protesta sobre la hebra de Tel Aviv" . el guardián . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Levy-Ajzenkopf, Andy (21 de agosto de 2008). "Brand Israel listo para lanzar en GTA" . The Canadian Jewish News . Consultado el 22 de noviembre de 2020 .
  • Meranda, Amnon (18 de junio de 2007). "Invitación al consulado israelí tachada de 'pornográfica ' " . ynetnews . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • Bouarrouj, Khelil (30 de noviembre de 2016). "Marca Israel en la era de Trump" . Plaza Palestina . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • Solomont, EB (17 de abril de 2010). "Festival de San Francisco para mostrar la cultura gay de Israel" . The Jerusalem Post . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • Puar, Jasbir (1 de julio de 2010). "Guerra de propaganda gay de Israel" . el guardián . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • Steinberg, Jessica (13 de febrero de 2017). "El viaje de 11 estrellas de la NFL a Israel ahora se redujo a siete" . Los tiempos de Israel . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • "Más de la mitad de los jugadores de la NFL reservados para el viaje de relaciones públicas de Israel se retiran" . el guardián . 15 de febrero de 2017 . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • Mastrianni, Keia (9 de noviembre de 2018). "Los chefs internacionales obtienen apoyo del Festival de comida de Tel Aviv después de una protesta generalizada" . VICE . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .
  • Orlow, Emma (2 de noviembre de 2018). "Carta abierta insta a Gabrielle Hamilton, otros chefs a abandonar el festival gastronómico en Israel" . Gothamist . Consultado el 23 de noviembre de 2020 .[ enlace muerto permanente ]

enlaces externos

  • No2BrandIsrael.org

Video

  • Ido Aharoni en: Marca nacional: algunas lecciones de Israel
  • Breve historia de Brand Israel por Ido Aharoni (julio de 2020)
  • ¿Qué es Brand Israel? (subtitulado)
  • Sasha Strauss | Marca de nación y cómo marcar a Israel
  • Protesta pide al restaurante que no participe en la marca Israel
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