Brandy Melville es una marca europea de ropa y accesorios de moda , que comercializa sus productos a mujeres jóvenes. La empresa fue fundada en Italia por Silvio Marsan [1] pero atrajo la mayor parte de su popularidad en California. El nombre de la marca y el logotipo se inspiraron en la historia ficticia de dos personas: Brandy, una chica estadounidense, y Melville, un hombre inglés que se conoció en Roma y se enamoró. [2]
Industria | Venta minorista |
---|---|
Fundadores | Silvio Marsan |
Numero de locaciones | 97 |
Productos | Vestir |
Sitio web | Página web oficial |
Historia
Silvio Marson y su hijo Stephan fundaron Brandy Melville en Italia a principios de los 80 y abrieron su primera tienda en los Estados Unidos en Los Ángeles en 2009, en la frontera con el campus de UCLA y el vecindario de Westwood. [3] El negocio se hizo popular entre las chicas jóvenes, en parte debido a su estética adolescente de Malibú. [3] La página de Instagram de Brandy Melville tiene actualmente más de 3.6 millones de seguidores. [4] La estética de las tiendas presenta un tema de madera blanqueada y una paleta de colores apagados. [5]
Los productos de la compañía se venden en tiendas físicas de todo el mundo, incluidos Europa , Estados Unidos , Asia , Canadá , Reino Unido , Australia , así como en el sitio web de Brandy Melville. [6]
Mercado y grupo demográfico objetivo
Brandy Melville ha sido descrita como una moda que marca tendencias, relevante, fresca y rápida, y sus compradores más prominentes son las jóvenes adolescentes que buscan moda de moda de marcas conocidas. [7] En 2014, según el informe semestral de Piper Jaffray sobre el gasto de los adolescentes, Brandy Melville ocupó el primer lugar entre las marcas de moda ese año. [8] El equipo de investigación de productos de Brandy está formado por empleados adolescentes, a partir de los 15 años, [5] que intentan mantener los estilos de la empresa contemporáneos y a la moda.
La empresa no utiliza técnicas publicitarias tradicionales y, en cambio, depende en gran medida del marketing y las asociaciones en las redes sociales. Hay muy poca evidencia de que representantes de Brandy Melville hablen en el registro, rara vez hay prensa promocional, y ha habido rumores de que los empleados no pueden discutir la historia de la empresa o la identidad del CEO con nadie. [9]
Controversia
Durante su aumento de popularidad, Brandy Melville se ha enfrentado a una controversia considerable por su política de "talla única", [10] a medida que los clientes comenzaron a expresar su disgusto por sus prendas de vestir no inclusivas. Su ropa está hecha a la medida de una cintura de 25 pulgadas y un busto de 32 pulgadas, medidas que no son ampliamente representativas de la gran mayoría de las consumidoras. [11] En respuesta, la compañía ha comenzado a lanzar tallas más grandes, comercializadas como "de gran tamaño", especialmente en prendas de abrigo como suéteres, sudaderas con capucha y chaquetas. [ cita requerida ]
Operaciones y franquicias actuales
Brandy Melville tiene actualmente 97 ubicaciones en varios países, con 36 ubicaciones en los EE. UU. [6] (A partir de enero de 2021[actualizar])
Región + | Numero de locaciones + | |
---|---|---|
Asia (Hong Kong + Indonesia) | 2 | |
Australia (Sydney) | 1 | |
Canadá (Columbia Británica, Ontario, Quebec) | [12] | 3 |
Europa (excepto Reino Unido) | 48 | |
Austria | 1 | |
Bélgica | 1 | |
Francia (París + Lyon) | 3 | |
Alemania | 5 | |
Italia | 12 | |
Países Bajos | 2 | |
Noruega (Oslo) | 1 | |
Portugal (Lisboa) | 2 | |
España | 6 | |
Suiza | 15 | |
Reino Unido Londres) | 4 | |
Estados Unidos | 36 |
Referencias
- ^ "Ich bin ein Brandy-Girl" . Tages-Anzeiger. 4 de enero de 2015 . Consultado el 19 de octubre de 2017 .
- ^ Scofield, Caitlin (9 de noviembre de 2009). "La nueva tienda de ropa Brandy Melville lleva el estilo italiano directamente a Westwood" . Bruin diario .
- ^ a b Schneider, Katy (3 de octubre de 2019). "La vergüenza secreta de usar Brandy Melville" . Revista de Nueva York- The Cut .
- ^ "brandymelvilleusa" . Instagram .
- ^ a b Rubin, Julia (24 de septiembre de 2014). "Huele a espíritu adolescente: dentro del mundo secreto de Brandy Melville" . Atormentado .
- ^ a b https://www.brandymelville.co.uk/locations
- ^ Petersen, Hayley (7 de octubre de 2014). "Así es como los adolescentes realmente gastan el dinero, lo que les gusta y dónde compran" . Business Insider .
- ^ Petersen, Hayley (7 de octubre de 2014). "Así es como los adolescentes realmente gastan el dinero, lo que les gusta y dónde compran" . Business Insider .
- ^ Vanslette, Sarah (2016). "Exclusivo y aspiracional: el minorista adolescente Brandy Melville utiliza el enfoque de Country Club para la promoción de la marca" . Estudios de caso en comunicación estratégica . 5 .
- ^ Bhasin, Kim (6 de diciembre de 2017). "A los adolescentes les encanta Brandy Melville, una marca de moda que vende sólo un tamaño diminuto" . HuffPost .
- ^ Coldicott, Sophie (3 de agosto de 2020). "Cómo el culto de Brandy Melville se apoderó de Internet" . Vice .
- ^ http://www.brandymelville.ca/locations/