Burton Snowboards es una empresa privada de fabricación de tablas de snowboard fundada por Jake Burton Carpenter en 1977. [2] [3] La empresa se especializa en productos destinados a los practicantes de snowboard , como tablas de snowboard, fijaciones , botas , ropa de abrigo y accesorios. La empresa, cuya tienda insignia se encuentra en Burlington, Vermont , [4] es de propiedad privada: por Jake Burton Carpenter (también conocido como Jake Burton), hasta su muerte en 2019, y por su esposa, Donna Carpenter, quien ha estado activa en el negocio desde 1983. [5] [4]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Artículos deportivos |
Fundado | 1977 |
Sede | Burlington, Vermont |
Gente clave | Jake Burton Carpenter , fundador y presidente |
Productos | Equipo, indumentaria y accesorios de snowboard |
Número de empleados | Más de 600 en EE. UU., 950 en todo el mundo [1] |
Sitio web | www |
Historia
Burton Snowboards [6] fue fundado por Jake Burton en 1977. [4] Su cofundador, Dimitrije Milovich, fue un surfista de la costa este y fundador de la empresa de snowboard Winterstick. [7] Sus tablas de snow se inspiraron en el Snurfer , [4] que fue creado en 1965 por Sherman Poppen. En 1977, Burton se mudó a Londonderry, Vermont , donde hizo la primera tabla de snowboard Burton en su garaje, a mano. [8] Como Burton no podía pagar el equipo adecuado, aplicó poliuretano al prototipo mientras usaba una máscara de buceo. [9] En 1978, la empresa se trasladó a Manchester, Vermont . En sus primeros años, la empresa solo contaba con cuatro o cinco trabajadores que formaban, vendían y reparaban tablas de snowboard.
Jake Burton hizo campaña para que las estaciones de esquí locales abrieran sus remontes a los ciclistas de snowboard. En 1982, la zona de esquí de Suicide Six en Pomfret, Vermont , fue la primera montaña en permitir la práctica de snowboard, [10] seguida de Stratton Mountain y, más tarde, Jay Peak y Stowe . Cuando los centros turísticos comenzaron a aceptar practicantes de snowboard en los remontes, el público también lo hizo; y Burton se convirtió en uno de los principales proveedores de snowboarders.
En 1982, Burton comercializó su producto en el Campeonato Nacional de Snowboard, celebrado en Suicide Six. En 1985, el Campeonato Nacional de Snowboarding se trasladó a Stratton Mountain y se convirtió en el Campeonato Abierto de Snowboard de EE. UU., Propiedad de Burton y operado por ella. Esta competencia ayudó a legitimar el deporte.
En 1985, Burton estableció la División Europea de Burton Snowboards en Innsbruck , Austria. En 1986, se inició la distribución en Nueva Zelanda . En 1992, la fábrica de Burton se trasladó a Burlington, Vermont. En 1994, Burton abrió su división de Japón en Urawa-shi . En 2014, había 400 empleados en Burlington y 1000 en todo el mundo. [5]
En 2008, surgieron varias quejas cuando Burton produjo tablas de snowboard que tenían ilustraciones de automutilaciones y conejitos de Playboy . Como resultado, el modelo Burton Love fue descontinuado para la línea 2012 y reemplazado por Mr. Nice Guy. [11]
En 2009, Burton poseía diez empresas que vendían tablas de snowboard, ropa de abrigo y calzado: RED, [12] Gravis, [13] Anon, [14] Analog, [15] Forum, [16] Special Blend, [17] Foursquare, Jeenyus y, más recientemente, las Islas del Canal. [18] En 2008, Burton comenzó a fabricar tablas de surf en Vermont. [ cita requerida ]
Durante muchos años, Burton y su esposa, Donna Gaston Carpenter, con quien se había casado en 1983 [5], organizaron el Fall Bash, para promover la buena voluntad entre los empleados y amigos de la empresa. [19] En 2009, Fall Bash se convirtió en objeto de controversia después de que la compañía intentó censurar a la prensa al respecto. [20]
En 2010, Burton anunció que Burton Snowboards dejaría de fabricar en Vermont y trasladaría la producción a Austria . De acuerdo con Jake Burton, "[S] implícitamente, nos cuesta mucho más producir un tablero en Vermont de lo que somos capaces de venderlo y, lamentablemente, esto no es sostenible en la economía actual". [21] Más recientemente, la empresa ha trasladado parte de su producción de tablas de snowboard a China.
En diciembre de 2011, Burton nombró a su esposa, Donna Carpenter, presidenta de la empresa. [5] En 2013, Donna Carpenter estimó que la empresa tenía entre el 40 y el 45% del mercado del snowboard, que ascendía a 236 millones de dólares. Dijo que el mercado estadounidense constituía el 35% del negocio de la empresa, Europa el 30% y Japón y Canadá el resto. [5]
En mayo de 2014, Burton nombró a Mike Rees como director ejecutivo, sin dejar de ser fundador y presidente. [5] En diciembre de 2015, Burton nombró a Donna Carpenter como CEO (Mike Rees se fue para estar más cerca de la familia) y John Lacy como presidente. [22]
En 2016, a la luz del 40 aniversario de la compañía, el director creativo de Burton, Greg Dacyshyn, declaró que deseaba mantener el aspecto deportivo y el estilo de vida de la marca durante muchos años. [23]
Jake Burton Carpenter murió en su casa el 20 de noviembre de 2019, debido a una recurrencia de cáncer testicular. [24]
Tecnología
La primera tabla de snowboard de Burton fue la BB1, una tabla estrecha que consta de ataduras de una sola correa con una cuerda y un asa unida a la nariz. [25]
La empresa comenzó a utilizar un sistema de montaje de encuadernación de un solo canal en sus modelos de 2008. En 2009, este sistema se instaló en otras líneas de snowboard. Se creó un sistema de fijación con este sistema que fue diseñado para darle al ciclista más control y una mejor sensación en la tabla. Este sistema de encuadernación, llamado EST® (Tecnología Extra Sensorial), elimina el peso al montar la encuadernación a la tabla desde los lados de la encuadernación en lugar del medio, eliminando la placa de base del medio. La encuadernación se puede ajustar hacia adelante y hacia atrás según las preferencias específicas del usuario.
Resumen de la empresa
Burton es ahora el segundo fabricante de tablas de snowboard más grande de EE. UU.; [27] y sus productos se comercializan en todo el mundo en más de 4.348 tiendas, 1.536 de las cuales se encuentran en los Estados Unidos. En 2003, Burton permitió que varias empresas en línea vendieran productos Burton a través de Internet. Durante años, los productos Burton habían estado disponibles solo a través de tiendas locales; pero la empresa consideró que una presencia en línea permitiría a los compradores tener una forma alternativa de comprar productos Burton, en lugar de tener que recurrir a otra marca. [28]
Además de vender productos Burton, las tiendas Burton venden varias marcas secundarias que se centran en nichos de mercado específicos. Estas sub-marcas incluyen Anon Optics (gafas y gafas de snowboard), RED (cascos y chalecos antibalas), Analog (ropa exterior), [29] y Gravis (calzado, ahora desaparecido). [30] En 2005, Four Star Distribution vendió cuatro de sus marcas de snowboard a Burton: Forum Snowboarding , Jeenyus, Foursquare y Special Blend. [31] Burton también es propietario de un distribuidor de surf.
La línea Burton se divide en cuatro categorías: freeride, para un gran paseo por la montaña; estilo libre, para una conducción versátil; park, para disciplinas de estilo libre como half-pipe y slopestyle; y tallado, para tallar las laderas de las montañas. Cada una de estas categorías tiene diferentes niveles de rendimiento y precio. En 2009, la línea de Burton incluyó 61 tablas de snowboard en modelos para hombres, mujeres y jóvenes. Los precios de las tablas oscilan entre $ 300 y $ 1,500. [4]
En febrero de 2008, Burton adquirió DNA Distribution, que incluye las marcas de patinetas Alien Workshop , Habitat Skateboards y Reflex. [32]
En 2008, la industria de equipos de snowboard había crecido hasta alcanzar un valor de 487 millones de dólares. [4] Burton tuvo entre el 40% y el 70% de estas ventas, según la categoría. [4] La edad media de los empleados era de 30 años.
Márketing y promoción
Para atraer el interés de los ciclistas, Burton Snowboards patrocina ciclistas profesionales y eventos. El equipo de snowboard profesional patrocinado por Burton incluye a Taylor Gold , [33] Shaun White , Jeremy Jones , Kazuhiro Kokubo , Terje Haakonsen , Ellery Hollingsworth , Kelly Clark , Hannah Teter y Kevin Pearce . Burton ha evitado tener un patrocinio completo con las marcas afiliadas de Burton / Burton. Por ejemplo, Nicholas Mueller usa fijaciones / tablas de Burton con botas / ropa de abrigo Nike . Burton ha sido criticado por sus elecciones con respecto a los miembros del equipo, como la eliminación de David Carrier Porcheron [34] y otros ciclistas en 2008.
Burton patrocinó la creación de parques de terrenos orgánicos hechos de rocas, tocones y troncos. Estos parques, conocidos como "The Stash" se pueden encontrar en Northstar, California ; Truckee, California ; Jackson Hole , Wyoming; Estación de esquí de Killington , Vermont; Avoriaz , Francia; y The Remarkables , Nueva Zelanda.
Burton creó el programa Chill en 1995, para brindar a los niños la oportunidad de aprender a hacer snowboard. The Chill trabajó en conjunto con programas para jóvenes de los barrios pobres de la ciudad para llevar a los niños y adolescentes a las montañas locales y enseñarles a montar en bicicleta durante un período de seis semanas. Burton Snowboards proporciona todo lo necesario para la experiencia: equipo, boletos de elevación e instrucción. Desde su fundación, Chill ha brindado a más de 12,000 niños desfavorecidos la oportunidad de aprender a hacer snowboard. Debido a la controversia sobre los gráficos de 2008 y la preocupación por su efecto en la juventud, un beneficiario local rompió sus lazos con Burton. [35]
Burton creó el programa Learn to Ride en 1998. Fue la única empresa de snowboard que se centró en métodos de instrucción y equipos específicos para principiantes. Su objetivo era brindar a los practicantes de snowboard principiantes la mejor experiencia de snowboard inicial posible, para que pudieran continuar practicando snowboard. Burton se ha asociado con la Asociación Estadounidense de Instructores de Snowboard , la Asociación Canadiense de Instructores de Snowboard y los principales centros turísticos de todo el mundo. [36]
En diciembre de 2016, Burton inauguró una tienda emergente en Newbury Street en Boston . [37]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial