Cake Financial era una red social gratuita de servicios financieros basada en la web para inversores individuales que permitía a los miembros compartir sus carteras de acciones reales y su rendimiento con otros miembros. El sitio se presentó públicamente el 17 de septiembre de 2007, en la Conferencia TechCrunch40 , [4] [5] [6] por el fundador y director ejecutivo, Steven Carpenter. La empresa también tenía una aplicación Cake Investment Club en Facebook . [7] Cake había generado cobertura mediática de una serie de medios de noticias financieras como Forbes , [8] Kiplinger, [9] BusinessWeek [10] y Barron's. [11]Cake contó con el respaldo de Alsop Louie Partners, así como de inversores ángeles . [12] La empresa estaba ubicada en San Francisco, California .
El 14 de enero de 2010, el sitio interrumpió sus operaciones y se anunció que había sido adquirido por E*Trade. [13]