La Unidad de Revisión de Publicidad para Niños ( CARU ) es una organización autorreguladora de EE. UU. Que se estableció en 1974 y es administrada por los Programas Nacionales de BBB. Es una agencia de autorregulación independiente para la promoción de publicidad responsable dirigida a niños menores de 12 años en todos los medios. CARU revisa y evalúa la publicidad en busca de veracidad , precisión, idoneidad y sensibilidad para las capacidades cognitivas en desarrollo de los niños de acuerdo con su Programa de autorregulación para la publicidad infantil (las Directrices) y las leyes pertinentes.
Tipo | organización sin ánimo de lucro |
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Industria | Publicidad |
Fundado | 1974 |
Sede | Estados Unidos |
Padre | Programas Nacionales BBB |
Sitio web | http://www.bbbprograms.org/CARU |
CARU monitorea los anuncios que se encuentran en transmisiones y televisión por cable, radio, revistas para niños, libros de historietas, Internet y servicios móviles para verificar el cumplimiento de sus Directrices. Cuando se descubre que los anuncios son engañosos, inexactos o inconsistentes con sus Pautas, CARU busca cambios a través de la cooperación voluntaria. Los resultados de las consultas de CARU se registran públicamente en los informes de casos de NAD / CARU. CARU también se ocupa de los desafíos de los anunciantes y las quejas de los consumidores.
En 1996, CARU agregó una sección a sus Directrices que resalta los problemas que son exclusivos de Internet, incluidos los sitios web dirigidos a niños menores de 13 años para la privacidad en línea. Estas Directrices sirvieron como base de la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea de 1998 (COPPA). [1]
En enero de 2001, el programa de autorregulación de CARU se convirtió en el primer puerto seguro aprobado por la Comisión Federal de Comercio bajo COPPA. Se considera que los participantes que se adhieren a las Directrices de CARU cumplen con la COPPA y están esencialmente aislados de las medidas de aplicación de la FTC siempre que cumplan con los requisitos del programa.
CARU, que opera bajo el principio de que la autorregulación está mejor respaldada por la educación, brinda un servicio de asesoría general para anunciantes y agencias y ha creado publicaciones para ayudar a los padres a ayudar a sus hijos a comprender la publicidad.
CARU tiene una Junta Asesora, compuesta por destacados expertos en educación, comunicaciones, desarrollo infantil y nutrición, así como líderes de la industria. La Junta asesora sobre cuestiones generales relacionadas con la publicidad infantil y ayuda en el desarrollo continuo de las Directrices. [2]
Pautas de CARU
Las Directrices de autorregulación de CARU son deliberadamente subjetivas, y van más allá de las cuestiones de veracidad y precisión para tener en cuenta a la audiencia infantil especialmente impresionable y vulnerable.
Las Directrices se basan en los siguientes principios básicos:
- Los anunciantes tienen responsabilidades especiales al anunciar a niños o recopilar datos de niños en línea. Deben tener en cuenta el conocimiento, la experiencia, la sofisticación y la madurez limitados de la audiencia a la que se dirige el mensaje. Deben reconocer que los niños más pequeños tienen una capacidad limitada para evaluar la credibilidad de la información, es posible que no comprendan la intención persuasiva de la publicidad y que ni siquiera comprendan que están siendo objeto de publicidad.
- La publicidad no debe ser engañosa ni injusta, ya que estos términos se aplican en virtud de la Ley de la Comisión Federal de Comercio , a los niños a quienes se dirige.
- Los anunciantes deben tener una justificación adecuada para las afirmaciones publicitarias objetivas, ya que esas afirmaciones son interpretadas razonablemente por los niños a quienes se dirigen.
- La publicidad no debe estimular las expectativas irracionales de los niños sobre la calidad o el rendimiento del producto.
- Los productos y contenidos inapropiados para niños no deben publicitarse directamente a ellos.
- Los anunciantes deben evitar los estereotipos sociales y las apelaciones al prejuicio, y se les anima a incorporar a las minorías y otros grupos en los anuncios y a presentar modelos positivos a seguir siempre que sea posible.
- Se anima a los anunciantes a aprovechar el potencial de la publicidad para cumplir una función educativa e influir en las cualidades y comportamientos personales positivos de los niños, por ejemplo, ser honestos y respetuosos con los demás, tomar precauciones de seguridad, participar en actividades físicas.
- Aunque hay muchas influencias que afectan el desarrollo personal y social de un niño, sigue siendo la responsabilidad principal de los padres proporcionar orientación a los niños. Los anunciantes deben contribuir a esta relación entre padres e hijos de manera constructiva. [3]
Referencias
- ^ La Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea de 1998 ( COPPA ) es una ley federal de los Estados Unidos , ubicada en 15 USC §§ 6501 - 6506 ( Pub.L. 105-277 (texto) (pdf) , 112 Stat. 2581-728 , promulgada el 21 de octubre de 1998 ).
- ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 16 de julio de 2011 . Consultado el 19 de abril de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Unidad de revisión de publicidad para niños administrada por el Council of Better Business Bureaus Políticas y procedimientos establecidos por el Advertising Self-Regulatory Council (ASRC), un servicio de la industria publicitaria y el Council of Better Business Bureaus" (PDF) . 2014 . Consultado el 26 de agosto de 2019 . Copyright 1975, 2003, 2006, 2009 y 2014CS1 maint: posdata ( enlace )