Cleo es unarevista femenina mensual deMalasia, Singapur, Tailandia e Indonesia . La revista fue fundada en 1972 en Australia; las ediciones de Australia y Nueva Zelanda se interrumpieron en febrero de 2016. Dirigida a un público mayor que la revista australiana centrada en adolescentes Dolly , Cleo fue publicada por Bauer Media Group en Sydney y era conocida por supremio Cleo Bachelor of the Year. [2] En junio de 2020, Cleo fue adquirida por lafirma de inversiones de Sydney Mercury Capital . [5] [3]
Editor | Lucy E. Cousins |
---|---|
Categorías | Estilo de vida de las mujeres |
Frecuencia | Mensual |
Circulación | 53.221 [1] |
Primer problema | Noviembre 1972 |
Problema final | Marzo de 2016 |
Empresa |
|
País | Australia (publicado internacionalmente) |
Sitio web | www.cleo.com.au |
Historia y perfil
Lanzada en noviembre de 1972 [6] bajo la dirección de Ita Buttrose , la editora fundadora de la revista, [7] Cleo se convirtió en uno de los títulos más icónicos de Australia debido a su mezcla de contenido aparentemente controvertido, incluida la primera página central masculina desnuda (después de desnuda página central de Burt Reynolds seis meses antes) y consejos detallados sobre sexo.
Según la filosofía editorial de la revista, "Cleo consigue mujeres, y también logra el equilibrio perfecto, ofrece un tono y una estética brillante y desenfadada sin rehuir los temas más serios que son importantes para sus lectores". . [8]
La circulación auditada en junio de 2014 fue de 53.221 copias mensuales. [9] Se estima que el número de lectores de septiembre de 2014 es de 173.000. [4]
Con una fuerte presencia en línea de más de 300.000 visitantes mensuales, la revista estableció con éxito su marca en línea. Además, Beauty Bites, la aplicación digital de Cleo , ofrecía un componente interactivo a los lectores de la Generación Y con mentalidad tecnológica, que incluía tutoriales en video instructivos, consejos de expertos y contenido generado por lectores. [8]
Cleo Singapore se lanzó en 1994, Cleo Malaysia en 1995 y Cleo Indonesia se lanzó en 2007 como una licencia internacional bajo el Grupo Femina. [10] Cleo Tailandia operó en algún momento antes de 2014. [11]
Bauer anunció el 20 de enero de 2016 que la edición de marzo de Cleo sería su última edición australiana. [12]
Lanzamiento
A principios de la década de 1970, la periodista y editora Ita Buttrose y Kerry Packer , heredera de la que entonces era la editorial más influyente de Australia , Australian Consolidated Press (ACP), crearon una nueva y audaz revista femenina australiana que se convertiría en una sensación instantánea. Cleo se inspiró en gran parte en Cosmopolitan después de que los Packers perdieran los derechos del último título ante sus rivales Fairfax. El primer número se lanzó en noviembre de 1972, el mismo mes en que Gough Whitlam llegó al poder en Australia.
En el video promocional original de Cleo , Buttrose observa "la personalidad rápidamente cambiante de la mujer australiana". [13] En una era en la que las esperanzas de un cambio social y político eran altas, Cleo era una adición apropiada y bienvenida para las mujeres de entre 20 y 40 años que buscaban algo más que las recetas, consejos de tejido y cobertura de los nacimientos y bodas reales que el Australian Women's Weekly se centró en ese momento.
Cleo fue políticamente provocativo (pero no agresivo) con su periodismo. Junto con artículos sobre sexo en grupo, anticoncepción, "prostitutas felices" y Jack Thompson como el primer "compañero del mes" desnudo, el número de lanzamiento incluía consejos sobre "Cómo ser una ama de llaves sexy". En marcado contraste con la falta de contenido literario en las revistas modernas de moda, Buttrose publicó un cuento de Norman Mailer , un autor destacado en ese momento. Esta tendencia continuó en números posteriores.
En dos días se vendieron 105.000 ejemplares del primer número y al final de su primer año la circulación alcanzó los 200.000. Cuando la revista realizó la primera encuesta nacional de lectores en 1974, las cifras revelaron que el 30 por ciento de las mujeres de entre 13 y 24 años leían Cleo todos los meses. [14]
Cleo como forma de feminismo popular
A través de Cleo , el feminismo se convirtió en parte de la vida cotidiana de las mujeres y de su identidad.
Ita Buttrose y su personal estaban comprometidos con muchas de las ideas de la mujer y la liberación sexual. Sin embargo, es importante señalar que la agenda editorial de Cleo era la del feminismo liberal más que radical. En su primera carta editorial, Buttrose describió quién pensaba que era la lectora de Cleo : "Eres una mujer inteligente que está interesada en todo lo que está sucediendo, el tipo de persona que quiere mucho más de la vida. Como nosotros, ciertos aspectos de Women's Lib te atrae, pero no eres agresiva al respecto ". (1972).
El tono y las ideas feministas proliferaron en las páginas de Cleo a lo largo de la década de 1970. Todos los meses se publicaban artículos de fondo que trataban temas como el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, la presión para casarse y formar una familia, aborto, anticoncepción, educación de la mujer, violencia doméstica y violación. "Las celebridades que Cleo eligió para entrevistar eran mujeres que habían triunfado en la política, los negocios y la cultura. También hubo discusiones sobre el propio Movimiento de Liberación de la Mujer, con escritores a favor y en contra". [15]
Las mujeres comunes y corrientes adquirieron conocimientos y comprensión del feminismo a través de las páginas de Cleo . La revista ayudó a crear la esfera pública feminista, abriendo puertas para debates sobre nuevas ideas que las mujeres modernas tratan como corriente principal en la actualidad.
Cleo Jump inicia la revolución sexual
Cleo traspasó los límites de las publicaciones convencionales con artículos sinceros sobre temas que van desde juguetes sexuales, fantasías y orgasmos hasta lesbianismo y anticoncepción. "Escribimos sobre el sexo como si lo hubiéramos descubierto", recuerda Buttrose. [dieciséis]
Cleo fue la primera revista de mujeres australianas en presentar páginas centrales masculinas desnudas no frontales en 1972, con Jack Thomson, un destacado actor australiano en ese momento, el primer compañero del mes de la revista. Lo que Buttrose pensó que sería una característica alegre y única se convirtió en un componente esencial de lo que hizo a Cleo tan popular. Otros compañeros fueron Alby Mangels, Eric Oldfield, Peter Blasina y la banda Skyhooks. La película central se suspendió en 1985, siendo la última una foto de Mel Gibson con el torso desnudo.
La académica de medios de la Universidad de Sydney, Megan Le Masurier, interpreta el fenómeno de la página central como un incentivo para el deseo feminista popular. La página central intentó revertir la tradición dominante de representar a los hombres como espectadores y a las mujeres como se ve. La representación del desnudo masculino "ofreció a las mujeres la posibilidad de imaginarse a sí mismas como agentes sexuales activos, bastante capaces de sostener la mirada". [17] El hombre desnudo fue un recordatorio de que las mujeres podían y deberían disfrutar del sexo y reafirmaron su derecho a hablar sobre sexo.
El sexo ya no vende
En 2013, la nueva editora Sharri Markson anunció que no se mencionaría el sexo en la portada de Cleo . Más de 40 años después de renovar las revistas para mujeres con páginas centrales para hombres, era la primera vez que el sexo no se utilizaba como un argumento de venta.
La medida se produjo como resultado de una investigación realizada por la revista que reveló una racha conservadora entre los lectores de la Generación Y , la mayor audiencia demográfica de Cleo, la mayoría de los cuales todavía vive en casa.
Como explicó Markson: "Les da vergüenza estar sentados en casa con sus padres leyendo una revista que tiene la palabra 'orgasmo' en negrita en la portada". [18]
En las páginas de Cleo , todo el contenido picante de la era anterior y más progresiva fue reemplazado por noticias de celebridades y consejos de moda, belleza y acondicionamiento físico.
Ahora sexy, según la chica de portada de diciembre de 2014, Taylor Swift, es "saber quién eres y no tener que defenderte". [19]
Como se ve a través de las páginas de Cleo , hubo un cambio de la liberación sexual a la gratificación personal y la superación personal, una característica máxima de la Generación Y.
Bauer: nuevo propietario, nueva dirección
En octubre de 2012, la editorial multinacional Bauer Media compró la editorial australiana de revistas ACP, que controla títulos que van desde la revista Cleo hasta The Australian Women's Weekly [20]. Este cambio de propiedad significó cambios drásticos para el personal y los lectores de la revista Cleo .
Fusión de personal editorial: Dolly y Cleo
Una de las principales medidas de reducción de costos que tomó Bauer fue fusionar el personal editorial de las revistas Dolly y Cleo , reduciendo el personal a la mitad y nombrando un solo editor en jefe para ambas revistas. [21]
Esto se presentó como un movimiento para unir las dos revistas bajo una "división de estilos de vida de mujeres jóvenes". [22]
Los observadores sostienen que estas dos revistas, de hecho, no están dirigidas al mismo mercado generalizado. Mientras que Dolly se enfoca en las adolescentes, Cleo se enfoca en un grupo mayor, mujeres de entre veinte y treinta años. [23]
Contenido importado
Bauer Media ahora también utiliza "contenido traducido de los títulos juveniles de Bauer Joy and Bravo que la editorial produce en Alemania", [21] reduciendo la cantidad de contenido australiano original en las revistas, pero reduciendo el costo de producir números en sus títulos.
Lucy Cousins nombrada editora en jefe
En 2014, Lucy Cousins fue nombrada editora en jefe de las revistas Dolly y Cleo recién fusionadas de Bauer . Cousins trabajó anteriormente como editor adjunto en la revista Women's Fitness de Bauer. [24]
Cousins dice de la revista Cleo :
"La revista CLEO es y siempre ha sido una biblia de todo lo relacionado con la moda, la belleza y las celebridades para las jóvenes australianas. Y ahora hemos agregado viajes, estilo de vida, música y la nueva sección de hombres CLEO. Tenemos actitud y no tenemos miedo de empujar los límites." [8]
Opiniones de editores anteriores sobre los cambios de Bauer
Mia Freedman: "Como la mayoría de las mujeres australianas, Dolly y Cleo en particular fueron mi alma cuando crecí y despertaron mi amor por los medios de comunicación para mujeres en los años 80 y 90. Estoy frustrada y decepcionada por la falta de previsión empresarial que me ha traído esos títulos hasta este punto. Una de las razones por las que dejé las revistas fue porque estaba tan cansada de intentar que mis jefes entendieran que Armageddon vendría en forma de Internet. Sabía que el mercado de las mujeres jóvenes era el más vulnerable. Pero nadie escuchaba, así que me fui y comencé Mamamia ... Los editores no se daban cuenta de que eran productores de contenido, seguían actuando como creadores de revistas " [21]
Lisa Wilkinson en Twitter: "Es muy triste escuchar la noticia de que las revistas Dolly & Cleo se están fusionando, con pérdidas esperadas de la mitad del personal. Fin de una era. Y una personal". Wilkinson cree que se necesitará "alguien que sea un editor de revistas increíblemente inteligente y alguien que comprenda las diferencias sutiles pero muy importantes que tendrán que existir entre esas dos revistas" para asegurar la supervivencia de las revistas Dolly y Cleo . [23]
Cifras de lectores 2013-2014
Parece que los cambios de Bauer no mejoraron la continua caída en la circulación de la revista Cleo . Cleo sufrió una disminución constante en la circulación debido a cambios en la forma en que se consumían los medios y al fracaso de los editores en las décadas de 1990 y 2000 (década) para seguir a sus lectores en línea. Las estadísticas mostraron que Cleo sufrió una caída del 28,2% entre septiembre de 2013 y septiembre de 2014, con un número de lectores de 173.000 en septiembre de 2014 [25].
Sin embargo, Bauer Media argumentó que experimentó un aumento del 100% en el "crecimiento de las redes sociales" en ese período de tiempo, [8] sugiriendo que de hecho la razón por la que las cifras de lectores disminuyeron se debió al movimiento de los medios impresos al mundo en línea de blogs, foros. y Facebook. También afirmaron que lo mejor que podía hacer Bauer Media para asegurar la continuidad de revistas australianas como Cleo era minimizar sus costos de producción y esperar que pueda ponerse al día con los medios digitales.
Número final 2016
El 20 de enero de 2016, Bauer Media Group confirmó que la revista Cleo cerraría en Australia después de más de 40 años de publicación, siendo el último número de marzo, a la venta el 22 de febrero. [12] [26] La portada final de la revista Cleo , para la edición de marzo, presentaría a Jesinta Campbell .
Adquisición de Mercury Capital
En junio de 2020, Cleo fue adquirida por la firma de inversiones de Sydney Mercury Capital como parte de la adquisición de varios títulos anteriores de Bauer Media en Australia y Nueva Zelanda. [5] [3]
Editores destacados
Ita Buttrose
Ita Buttrose comenzó como una copiadora en el Australian Women's Weekly , rápidamente se convirtió en periodista cadete en The Daily Telegraph y su periódico hermano Sunday Telegraph antes de asumir el cargo de editora de mujeres a la edad de 23 años. Buttrose se convertiría en la primera mujer Editora en jefe de estos dos periódicos y la primera mujer nombrada para el cargo en la junta directiva de News Limited .
Su papel posiblemente más conocido comenzó en 1972, como editora fundadora de la revista Cleo , donde logró un éxito tan grande que la llevó a una promoción en 1975, editando la revista insignia de los Packers en ese momento, el Australian Women's Weekly . Posteriormente se convirtió en editora en jefe de ambas publicaciones.
Buttrose jugó un papel importante en la configuración de la identidad de las mujeres en la década de 1970 a través de las páginas de Cleo . Tuvo el talento y la convicción para aprovechar este período de cambio social y político, con nuevas ideas sobre libertad sexual, independencia femenina e igualdad de género fuertemente promocionadas en su revista.
A pesar del escepticismo de Sir Frank Packer , el editor, la corazonada de Buttrose de que Cleo atraería a las mujeres australianas modernas resultó ser correcta, y la revista se convirtió en el título femenino mensual más vendido y elevó a Buttrose a la categoría de ícono feminista y reina de la revista.
Andrew Cowell, el director de arte de la primera edición de Cleo dijo: "Ita siempre ha tenido el talento para aprovechar una necesidad real. Siempre ha sido una pensadora progresista, lo que la mantiene a la vanguardia y capaz de tomar decisiones instintivas. tenía un presentimiento de algo, era mejor que lo aceptara ". [dieciséis]
Desde 2011, Buttrose ha sido presidente nacional de Alzheimer's Australia y también es vicepresidente de Arthritis Australia. En 2013, fue nombrada australiana del año . Buttrose usa su alto perfil para defender temas sociales como la educación de las mujeres y crear conciencia sobre el cáncer de mama y el VIH / SIDA .
Lisa Wilkinson
La carrera de Lisa Wilkinson en la publicación de revistas comenzó a los 19 años sin educación universitaria, como secretaria entusiasta / asistente editorial / Girl Friday en la revista Dolly . Después de ascender a la dirección editorial de Dolly en solo 5 años, Wilkinson asumió el cargo de editor de la revista Cleo en 1984 y reinó allí durante diez años. Más tarde se convirtió en la jefa de redacción internacional de Cleo , con ediciones en Nueva Zelanda, Singapur, Malasia y Tailandia. Con Wilkinson, la revista Cleo se convirtió en la revista femenina per cápita más vendida en el mundo. [27]
Un cambio significativo realizado por Wilkinson en Cleo fue el reemplazo de la página central de Cleo con la competencia de Licenciado del Año en 1985. La revista Cleo presenta un resumen anual de los 50 solteros más elegibles en Australia y alienta a los lectores a votar por sus elegibles favoritos. soltero. [28]
Wilkinson también fue mentora de numerosas mujeres de alto perfil en los medios australianos de hoy. Nicole Kidman , Miranda Kerr , Deborah Thomas , Paula Joye y Mia Freedman la reconocen como una simpatizante desde hace mucho tiempo. [27]
Después de su carrera como editora de revistas, Wilkinson estableció su propio negocio de consultoría de medios y organizó el programa de entrevistas en el desayuno Today on the Nine Network, con Karl Stefanovic , antes de unirse al programa de A Current Affair The Project on Network Ten [29]
Deborah Thomas
La carrera de Deborah Thomas en la publicación de revistas comenzó en la revista Cleo como editora de belleza y estilo de vida en 1987. Se convirtió en editora adjunta en Cleo en 1990 y fue editora en las revistas Mode (ahora Harper's Bazaar ) y Elle hasta que asumió la dirección editorial en Cleo de 1997 a 1999 [30], donde "revive [d] la caída de la circulación y los ingresos publicitarios de la revista". [31]
Después de la revista Cleo , Thomas se convirtió en editora en jefe de The Australian Women's Weekly y fue galardonada como editora del año en 2002 por sus esfuerzos en la icónica revista. Más tarde, Thomas fue Director de Medios, Asuntos Públicos y Desarrollo de Marca en la cartera de más de 70 títulos de Bauer Media. [32] En abril de 2015 fue nombrada directora ejecutiva (directora ejecutiva) de Ardent Leisure . [33] [34]
Mia Freedman
La primera incursión de Mia Freedman en la publicación de revistas también fue en Cleo , haciendo una experiencia laboral con la entonces editora Lisa Wilkinson. [35] Freedman se convirtió en el editor más joven de la revista Cosmopolitan a los 24 años, [36] ya los 32 se convirtió en editor en jefe de Dolly , Cleo y Cosmo . [37] Freedman se alejó de la publicación de revistas en 2007 y ahora es el editor y editor detrás del popular sitio web de interés para mujeres Mamamia , mientras continúa escribiendo artículos y libros en numerosas publicaciones. [38]
Sarah Oakes
Sarah Oakes es una editora experimentada que ha trabajado en varias publicaciones australianas como K-Zone y Girlfriend y recibió muchos elogios a lo largo de su carrera. Fue la ganadora más joven de los premios Magazine Publishers 'Awards, premio a la editora del año en 2005. Oakes fue la editora en jefe de Cleo entre 2008 y 2010, donde reposicionó el título y tuvo un gran éxito con Cleo ' Bachelor campañas del año. Mientras estuvo en Cleo , Oakes también fue finalista en los premios Good Editor Awards. Oakes ocupa actualmente el puesto de editor de Sunday Life , una publicación de Fairfax que tiene un número de lectores de más de 1,6 millones. [39]
Los cambios innovadores de Oakes para Cleo
Nueva alineación editorial
Oakes presidió el relanzamiento y reposicionamiento de Cleo en octubre de 2009. Ha contratado a una veterana editora de revistas y estilista de moda, Aileen Marr, como nueva directora de moda y a Pip Edwards como editora colaboradora de moda. Por lo tanto, la edición de octubre de 2008 comenzó a presentar más páginas de moda al principio, a introducir nuevas secciones y a lanzar más páginas de belleza, incluido un panel de belleza que es la primera en el mercado. [40] Un equipo editorial de moda tan fuerte consolidó el estatus de Cleo como una fuente invaluable de información para las mujeres que quieren estar al tanto de las tendencias de la moda.
Se anuló la política "Solo modelos"
Oakes también llevó a las celebridades a la portada de Cleo en lugar de la política de "solo modelos" introducida a fines de 2007.
Nueva "política de honestidad"
Introducida en la edición de agosto de 2008, esta política fue diseñada para atraer a la Generación Y, con lectores invitados a criticar cada edición a cambio de premios como iPhones y bolsos de diseñador. Como explicó el entonces editor Oakes, "Todos los meses pediremos a nuestros lectores en línea que den sus comentarios (que serán) incorporados a la revista el mes siguiente. Estamos haciendo todas las cosas que motivan a la Generación Y: gratificación instantánea y personalización". [41]
Tendencia de ventas
Cleo experimentó una disminución de las Ventas Netas Pagadas Promedio (ANPS) de 149,256 en 2008 a 134,286 en 2009, con una tasa que se redujo en un -10.03% y el número de copias vendidas disminuyó en 14,970 año con año. [42] Mientras tanto, el precio de venta de Cleo aumentó en $ 0.2 de $ 7.00 en 2008 a $ 7.20 en 2009. La circulación de Cleo disminuyó de 128.183 en 2009 a 110.081 en 2010. [43]
En la cultura popular
La miniserie de ABC, Paper Giants: The Birth of Cleo dramatiza el surgimiento de la revista. Proyectada durante dos noches en abril de 2011, la serie fue un ganador de audiencia, con un promedio de 1,34 millones de espectadores sintonizando la noche de apertura para ver a Ita Buttrose (interpretada por Asher Keddie) navegar por el mundo dominado por los hombres de las publicaciones australianas en la década de 1970 como ella lucha para levantar a Cleo del suelo. [44] Para muchos lectores ávidos de Cleo , la idea de que la revista casi no existía hizo que la televisión fuera emocionante.
La mayoría de los críticos elogiaron la convincente interpretación de Asher Keddie de Buttrose como un líder ambicioso y un mentor solidario. Según el productor John Edwards, Buttrose contribuyó significativamente al guión. "Cuando fui a conocerla, estaba indecisa, nerviosa y temerosa pero también halagada". [45]
Técnicas de representación feminista
La académica Margaret Henderson sostiene que así como Cleo popularizó las ideas feministas, Paper Giants utiliza "técnicas de representación feministas" para hacer que la era del cambio social y político de la década de 1970 sea accesible a las audiencias modernas. [46] Para muchos lectores ávidos de Cleo , la idea de que la revista casi no existía hizo que la televisión fuera emocionante.
Un enfoque feminista de las relaciones se muestra a través de las muchas escenas del personal reunidas alrededor de la mesa para intercambiar ideas. La impresión que se da es que la evolución de las ideas editoriales es en gran medida un proceso de trabajo colectivo, y la relación de las mujeres entre sí es de apoyo en lugar de competitiva.
El típico lector de Cleo está representado por la tímida asistente de Ita, Leslie (interpretada por Jessica Tovey) que comienza la serie fingiendo orgasmos y haciendo recados, y al final, escapa de su relación sin salida para comenzar a trabajar como periodista en Londres.
La liberación sexual de la mujer se destaca en tonos lúdicos. Hay muchas bromas, bromas y doble sentido entre los personajes femeninos que usan el humor para lidiar con los obstáculos que se encuentran en su camino desde los trajes de arriba al crear la revista. Cuando se nos muestra la incomodidad expresada por Kerry Packer (interpretado por Rob Carlton) y Sir Frank cuando el personal femenino tiene discusiones francas con ellos sobre el contenido sexual de Cleo , la escena está destinada a ser divertida.
"El reclutamiento del humor de los gigantes del papel ... es un correctivo importante para el cliché de las feministas sin humor y para los relatos arrogantes y serenos de los movimientos políticos radicales". [47]
Ganadores de Cleo Bachelor of the Year
- 2017 - Marcus Courts 21
- 2016 - Jaryd Robertson, 25 años
- 2015 - Matthew Buntine , 22 años
- 2014 - Thien Nguyen
- 2013 - Trent Maxwell, 23 años
- 2012 - Hayden Quinn , 26 años
- 2011 - Eamon Sullivan , 25 años
- 2010 - Firass Dirani , 26 años [48]
- 2009 - Axle Whitehead , 28 [49]
- 2008 - Jason Dundas , 25 [50]
- 2006 - Andy Lee , 25 [51]
- 2005 - Ryan Phelan , 29 años [52]
- 2004 - Andrew G , 30 años
- 2003 - Geoff Huegill , 24 años
- 2002 - Paul Khoury , 28 años [53]
- 2001 - David Whitehill , 26 años
- 2000 - Craig Wing , 21 años
- 1999 - Anthony Field , 35 años [54]
- 1998 - Kyle Vander Kuyp , 27 años
- 1997 - Kyle Sandilands , 26 años
- 1996 - Eric Bana , 28 años
- 1994 - Aaron Pedersen , 24 años [55]
- 1993 - Grahame Smith , 36 años
Ganadores de Cleo New Zealand Bachelor of the Year
- 2012 - John Templeton
- 2011 - Nick Oswald
- 2010 - Philipp Spahn [56]
- 2009 - expanda
- 2008 - expanda
- 2007: Brad Werner [57]
- 1993 - Matthew Rodwell
Ver también
- Lista de revistas para hombres
- Lista de revistas femeninas
- Gigantes de papel: el nacimiento de Cleo
Referencias
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enlaces externos
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