El encubrimiento es una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) en la que el contenido presentado a la araña del motor de búsqueda es diferente del presentado al navegador del usuario . Esto se hace mediante la entrega de contenido basado en las direcciones IP o el encabezado HTTP User-Agent del usuario que solicita la página. Cuando un usuario es identificado como un motor de búsqueda, un script del lado del servidor entrega una versión diferente de la página web , una que contiene contenido que no está presente en la página visible, o que está presente pero no se puede buscar. En ocasiones, el propósito del encubrimiento es engañar a los motores de búsqueda.para que muestren la página cuando de otro modo no se mostraría ( black hat SEO). Sin embargo, también puede ser una técnica funcional (aunque anticuada) para informar a los motores de búsqueda de contenido que de otro modo no podrían localizar porque está incrustado en contenedores no textuales como videos o ciertos componentes de Adobe Flash . Desde 2006, se encuentran disponibles mejores métodos de accesibilidad, incluida la mejora progresiva , por lo que el encubrimiento ya no es necesario para el SEO regular. [1]
El encubrimiento se utiliza a menudo como una técnica de indexación de spam para intentar influir en los motores de búsqueda para que otorguen al sitio una clasificación más alta. Por el mismo método, también se puede utilizar para engañar a los usuarios de los motores de búsqueda para que visiten un sitio que es sustancialmente diferente de la descripción del motor de búsqueda, incluida la entrega de contenido pornográfico oculto dentro de los resultados de búsqueda no pornográficos.
El encubrimiento es una forma de la técnica de la página de entrada .
Se utiliza una técnica similar en el directorio web DMOZ , pero difiere en varios aspectos del encubrimiento del motor de búsqueda:
- Está destinado a engañar a los editores humanos, en lugar de a las arañas de los motores de búsqueda de computadoras.
- La decisión de encubrir o no a menudo se basa en la referencia HTTP , el agente de usuario o la IP del visitante; pero las técnicas más avanzadas también pueden basarse en el análisis del comportamiento del cliente después de algunas solicitudes de página: la cantidad bruta, la clasificación y la latencia entre las solicitudes HTTP posteriores enviadas a las páginas de un sitio web, más la presencia de una verificación del archivo robots.txt , son algunos de los parámetros en los que las arañas de los motores de búsqueda difieren mucho del comportamiento natural del usuario. El referente indica la URL de la página en la que un usuario hizo clic en un enlace para acceder a la página. Algunos encubridores le darán la página falsa a cualquiera que provenga de un sitio web de directorio web, ya que los editores de directorio normalmente examinarán los sitios haciendo clic en los enlaces que aparecen en la página web de un directorio. Otros encubridores dan la página falsa a todo el mundo excepto a los que proceden de un motor de búsqueda importante; esto hace que sea más difícil detectar el encubrimiento, aunque no les cuesta muchos visitantes, ya que la mayoría de las personas encuentran sitios web mediante un motor de búsqueda.
Perspectiva del sombrero negro
Cada vez más, para que una página sin popularidad natural debido a un contenido atractivo o gratificante se clasifique bien en los motores de búsqueda, los webmasters diseñan páginas únicamente para los motores de búsqueda. Esto da como resultado páginas con demasiadas palabras clave y otros factores que podrían ser "amigables" para los motores de búsqueda, pero dificultan el consumo de las páginas por parte de los visitantes reales. Como tal, los profesionales de SEO de sombrero negro consideran que el encubrimiento es una técnica importante que permite a los webmasters dividir sus esfuerzos y apuntar por separado a las arañas de los motores de búsqueda y a los visitantes humanos. El encubrimiento permite que la experiencia del usuario sea alta al tiempo que satisface la concentración mínima de palabras clave necesaria para clasificar en un motor de búsqueda.
En septiembre de 2007, Ralph Tegtmeier y Ed Purkiss acuñaron el término "encubrimiento de mosaico" mediante el cual las páginas dinámicas se construyen como mosaicos de contenido y solo se cambian partes de las páginas, JavaScript y CSS , disminuyendo simultáneamente el contraste entre la página encubierta y la "amigable "a la vez que aumenta la capacidad para la entrega dirigida de contenido a varias arañas y visitantes humanos.
Encubrimiento versus entrega de IP
La entrega de IP puede considerarse una variación más benigna del encubrimiento, donde se ofrece contenido diferente según la dirección IP del solicitante . Con el encubrimiento, los motores de búsqueda y las personas nunca ven las páginas del otro, mientras que, con otros usos de la entrega de IP, tanto los motores de búsqueda como las personas pueden ver las mismas páginas. Esta técnica a veces es utilizada por sitios con muchos gráficos que tienen poco contenido textual para que las arañas lo analicen.
Un uso de la entrega de IP es determinar la ubicación del solicitante y entregar contenido escrito específicamente para ese país. Esto no es necesariamente un encubrimiento. Por ejemplo, Google utiliza la entrega de IP para los programas de publicidad de AdWords y AdSense para orientar a los usuarios en diferentes ubicaciones geográficas.
La entrega de IP es un método burdo y poco confiable para determinar el idioma en el que se proporciona el contenido. Muchos países y regiones son multilingües, o el solicitante puede ser un ciudadano extranjero. Un mejor método de negociación de contenido es examinar el Accept-Language
encabezado HTTP del cliente .
Ver también
Referencias
- ^ "Encubrimiento | Central de búsqueda de Google" . Desarrolladores de Google .
- Baoning Wu y Brian D. Davison: " Encubrimiento y redirección: un estudio preliminar ". Taller sobre recuperación de información sobre enfrentamientos en la web, Chiba, Japón, 2005.