El relleno de palabras clave es una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO), considerada webspam o spamdexing , en la que las palabras clave se cargan en las metaetiquetas de una página web , el contenido visible o el texto de anclaje del vínculo de retroceso en un intento de obtener una ventaja de clasificación injusta en los motores de búsqueda . El relleno de palabras clave puede llevar a que un sitio web sea prohibido o penalizado temporal o permanentemente en los principales motores de búsqueda. [1] La repetición de palabras en las metaetiquetas puede explicar por qué muchos motores de búsquedaya no use estas etiquetas. Hoy en día, los motores de búsqueda se centran más en el contenido que es único, completo, relevante y útil que, en general, mejora la calidad, lo que hace que el relleno de palabras clave sea inútil, pero aún lo practican muchos webmasters. [ cita requerida ]
Muchos motores de búsqueda importantes han implementado algoritmos que reconocen el relleno de palabras clave y reducen o eliminan cualquier ventaja de búsqueda injusta que la táctica podría haber tenido la intención de obtener y, a menudo, también penalizarán, degradarán o eliminarán los sitios web de sus índices que implementan el relleno de palabras clave.
Los cambios y algoritmos destinados específicamente a penalizar o prohibir sitios que utilizan el relleno de palabras clave incluyen la actualización de Google Florida (noviembre de 2003) Google Panda (febrero de 2011) [2] Google Hummingbird (agosto de 2013) [3] y la actualización de septiembre de 2014 de Bing . [4]
Historia
El relleno de palabras clave se había utilizado en el pasado para obtener las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y la visibilidad de frases particulares. Este método está desactualizado y no agrega valor a las clasificaciones actuales. En particular, Google ya no otorga buenas clasificaciones a las páginas que emplean esta técnica.
La ocultación del texto al visitante se realiza de muchas formas diferentes. Texto coloreado para combinar con el fondo, posicionamiento CSS "Z" para colocar el texto "detrás" de una imagen - y por lo tanto fuera de la vista del visitante - y posicionamiento absoluto CSS para colocar el texto lejos del centro de la página son técnicas comunes. En 2005, los principales motores de búsqueda detectaban fácilmente muchas técnicas de texto invisible.
Las etiquetas "Noscript" son otra forma de colocar contenido oculto dentro de una página. Si bien son un método de optimización válido para mostrar una representación alternativa de contenido con secuencias de comandos, se puede abusar de ellos, ya que los motores de búsqueda pueden indexar contenido que es invisible para la mayoría de los visitantes.
A veces, el texto insertado incluye palabras que se buscan con frecuencia (como "sexo"), incluso si esos términos tienen poca conexión con el contenido de una página, para atraer tráfico a páginas dirigidas por anuncios.
En el pasado, el relleno de palabras clave se consideraba una táctica de sombrero blanco o sombrero negro , según el contexto de la técnica y la opinión de la persona que la juzgaba. Si bien se empleó una gran cantidad de relleno de palabras clave para ayudar en la indexación de spam , que es de poco beneficio para el usuario, el relleno de palabras clave en ciertas circunstancias no tenía la intención de sesgar los resultados de una manera engañosa. El hecho de que el término tenga una connotación peyorativa o neutral depende de si la práctica se utiliza para contaminar los resultados con páginas de poca relevancia o para dirigir el tráfico a una página de relevancia que, de otro modo, se habría quitado el énfasis debido a la incapacidad del motor de búsqueda. interpretar y comprender ideas relacionadas. Este ya no es el caso. Los motores de búsqueda ahora emplean técnicas de palabras clave relacionadas y temáticas para interpretar la intención del contenido de una página.
En el periodismo online
Los titulares de los sitios de noticias en línea están cada vez más llenos de palabras clave fáciles de buscar que identifican la historia. Los juegos de palabras y los juegos de palabras se han quedado en el camino. El uso excesivo de esta estrategia también se denomina relleno de palabras clave. Los reporteros y editores tradicionales desaprueban la práctica, pero es eficaz para optimizar las noticias para la búsqueda. [5]
Ver también
Referencias
- ^ Palabras clave irrelevantes , Directrices de calidad de palabras clave de Google
- ^ El panda que odia las granjas: una sesión de preguntas y respuestas con los mejores ingenieros de búsqueda de Google , Wired.com, 3 de marzo de 2011
- ^ Todo sobre la nueva actualización "Hummingbird" de Google , SearchEngineLand.com.com, 26 de septiembre de 2013
- ^ Bing URL Stuffing Spam Filtering , Bing.com Blogs, 10 de septiembre de 2014
- ^ Sobre el lenguaje, la web está en guerra consigo misma , Linton Weeks, para National Public Radio , 15 de julio de 2010.
enlaces externos
- Directrices de Google
- Yahoo! Pautas
- Directrices de Live Search (búsqueda de MSN)