Patrocinador (comercial)
Patrocinar algo (o alguien) es el acto de apoyar un evento, actividad, persona u organización financieramente o mediante la provisión de productos o servicios. El individuo o grupo que brinda el apoyo, similar a un benefactor , se conoce como patrocinador .
El patrocinio [1] es una tarifa en efectivo o en especie pagada a una propiedad (generalmente en deportes, artes, entretenimiento o causas) a cambio del acceso al potencial comercial explotable asociado con esa propiedad.
Si bien el patrocinador (la propiedad patrocinada) puede ser una organización sin fines de lucro, a diferencia de la filantropía, el patrocinio se realiza con la expectativa de obtener un beneficio comercial.
Si bien el patrocinio puede generar una mayor conciencia, creación de marca y propensión a comprar, es diferente de la publicidad. A diferencia de la publicidad, el patrocinio no puede comunicar atributos específicos del producto. Tampoco puede estar solo, ya que el patrocinio requiere de elementos de apoyo.
Se ha utilizado una variedad de teorías psicológicas y de comunicación para explicar cómo funciona el patrocinio comercial para impactar a las audiencias de consumidores. La mayoría utiliza la noción de que una marca (patrocinador) y un evento (patrocinado) se vinculan en la memoria a través del patrocinio y, como resultado, pensar en la marca puede desencadenar asociaciones vinculadas al evento. Cornwell, Weeks y Roy (2005) [2] han publicado una extensa revisión de las teorías utilizadas hasta ahora para explicar los efectos del patrocinio comercial.
Uno de los hallazgos más generalizados en el patrocinio es que los mejores efectos se logran cuando existe una coincidencia lógica entre el patrocinador y el patrocinado, como una marca deportiva que patrocina un evento deportivo. Sin embargo, el trabajo de Cornwell y colegas [3] ha demostrado que las marcas que no tienen una coincidencia lógica aún pueden beneficiarse, al menos en términos de efectos de memoria, si el patrocinador articula alguna justificación para el patrocinio a la audiencia.
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