Concrete Marketing es una empresa de marketing independiente con sede en Nueva York , EE. UU., Fundada por Bob Chiappardi y Walter O'Brien en 1984.
Industria | Márketing |
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Fundado | 1984 |
Fundadores | Bob Chiappardi, Walter O'Brien |
Sitio web | concreteplanet |
Concreto: Primeros años
Concrete Marketing fue fundado por Bob Chiappardi y Walter O'Brien en 1984. [1] Chiappardi trabajaba en la sala de correo de Arista Records en Nueva York mientras dirigía algunas bandas de Long Island y O'Brien fue el fundador de Relativity / Combat. Registros. El nombre de la empresa se eligió sacando un nombre a ciegas de las páginas amarillas. [1] El primer cliente de Concrete fue Grim Reaper de RCA . Fue durante la primera gira del grupo que Chiappardi y O'Brien decidieron comenzar a trabajar como una empresa de marketing, al darse cuenta de que había poca gente para atender adecuadamente a la comunidad del metal. [1]
Durante el Seminario de Nueva Música de 1984 , distribuyeron alrededor de 200 folletos publicitarios de Concrete y sus servicios y, al final del primer día, Rick Dobbis, entonces vicepresidente de marketing de Chrysalis Records , se acercó a ellos y los contrató para trabajar en el primer álbum Récord Armored Saint . [1]
En 1990, Chiappardi y O'Brien se separaron amistosamente como socios comerciales con Chiappardi tomando el timón de Concrete Marketing y varias otras compañías que habían creado, mientras que Walter O'Brien tomó Concrete Management, [2] la compañía de administración que se ocupaba de Pantera . Zombi blanco y diente . [3]
Esquina de hormigón
En 1992, la empresa inició 'Concrete Corner', cuyo objetivo era la promoción y distribución de discos de heavy metal. Esto se logró a nivel minorista mediante la creación de una fuerza de ventas unificada a partir de la combinación de cadenas de tiendas independientes y selectas que adoptarían el programa promoviendo así lanzamientos selectos de hard rock / metal / hardcore / alternativos.
El formato del programa era una tienda dentro de un concepto de tienda y presentaba exhibiciones en el punto de compra, reproducción en la tienda, precios de venta, recomendaciones de empleados y 15,000 CD de muestra mensuales. [4] Una revista de música dura gratuita 'Concrete Corner' estaba disponible para el consumidor, mientras que 'Network Newz' proporcionaba información para el propietario de la tienda. [5] El razonamiento clave detrás de estas estrategias fue que a los pequeños minoristas les fue mejor con mercados especializados como el metal pesado.
Ocasionalmente, para lanzamientos de discos seleccionados, las fiestas de escucha y las ventas de medianoche se llevaban a cabo el día antes del lanzamiento del álbum propiamente dicho. [6] La primera fiesta de escucha y venta de medianoche, en la que participaron 318 de las 325 tiendas, fue para una caja de Metallica .
Las fiestas de escucha se anunciarían a través de carteles en las tiendas, programas de radio sindicados y en revistas que presentaban la lista de música dura SoundScan , propiedad de Concrete. [4] Las invitaciones se enviarían a la sólida base de datos de 20.000 fans de Concrete y las tiendas invitarían a sus clientes objetivo por correo. [6]
El programa tuvo éxito en ofrecer más al consumidor que recibió obsequios, descuentos y ganó premios de rifa; a la tienda cuyo personal ganó premios a la mejor exhibición y a la etiqueta que podía estar segura de que su producto estaba siendo promovido a su público objetivo.
Otras promociones que surgieron de Concrete Corner fueron los obsequios de "discos extra", donde un disco extra de artistas de diferentes sellos se envolvió en un nuevo lanzamiento muy esperado de uno de los clientes de Concrete. [7] La primera de este tipo de promociones fue para el álbum de Korn ' Follow the Leader ' en el que se regalaron 100.000 copias de un CD recopilatorio con pistas de artistas innovadores aprobados por Korn, así como una pista inédita de Korn. cada persona que compró el disco. Los artistas de baby band, en ese momento, que aparecían en el primer disco incluían a Kid Rock , Powerman 5000 , Orgy y Limp Bizkit . [1] Programas posteriores como este se ejecutaron para Megadeth y Rob Zombie , [8] entre otros.
En 1994, también se organizó un Concrete Corner Tour. El concepto de la gira era iniciar eventos mensuales en cada ciudad donde se realizaba la gira, con el enfoque de los espectáculos más en crear una noche de música asequible y divertida [9] en lugar de basarse específicamente en el reconocimiento de las bandas. nombres. Esta gira de clubes permitió la exposición de las bandas a los titulares de boletos que de otra manera no podrían haberlos visto. Los espectáculos incluyeron rifas y sorteos, y el primero de la serie de giras vio a Greta , Varga y Shootyz Groove salir a la carretera. [10]
En 1998, Concrete Corner y Concrete Marketing ganaron el premio "Proveedor del año de productos y servicios relacionados" de la Asociación Nacional de Comerciantes de Grabaciones ( NARM ), [11] la organización comercial de la industria minorista de música. Esta fue la primera vez que se presentó este premio. En los años siguientes, Concrete fue nominado dos veces más.
RetailVision
RetailVision fue un servicio que Concrete proporcionó y se basó en la reproducción de videos en la tienda. Concrete mantuvo una base de datos de 1200 tiendas en todo el país, organizadas por género con el fin de proporcionar recopilaciones de carretes de video apropiadas para cada una en los cuatro géneros de música alternativa (AlternateVision), rap (RapVision), hard rock (MetalVision) y música pop (HitVision). [8] Se distribuyó el video cassette apropiado a cada una de las tiendas, lo que permitió al consumidor activo ver todos los nuevos éxitos, mientras que al mismo tiempo permitió que las nuevas bandas llegaran a una audiencia más amplia debido a la red de tiendas de discos en constante expansión. Con este programa, Concrete podría ayudar a promover entre 30 y 40 bandas / canciones nuevas al mes. [5] Las bandas fueron seleccionadas para RetailVision a través de una reunión semanal regular de fanáticos del heavy metal que podían votar por sus entradas favoritas, ayudando así al programa a mantener la credibilidad y la calidad. [5]
Fundamentos y la tabla Hard Music Soundscan
Antes de producir Foundations, la primera publicación dedicada exclusivamente al comercio de metales pesados, Concrete contribuía a Friday Morning Quarterback ( FMQB ). Cuando trabajaron el primer disco de Metallica y el segundo disco de Anthrax y estaban empezando a acumular muchos clientes de metal, decidieron que era hora de comenzar su propio boletín informativo, por lo que el primer número de Foundations se distribuyó en enero de 1988.
Era una publicación quincenal que proporcionaba información de lanzamiento, itinerarios de giras y un desglose de todos los proyectos actuales de Concrete, con la idea detrás de que debería imitar los fanzines clandestinos que abundaban en la escena. También contó con la lista de música Hard Concrete / Soundscan. Esta tabla también se distribuyó no solo en publicaciones regionales de EE. UU. Como Radioactive, Good Times y The Aquarian , sino también en publicaciones mundiales como Entertainment Weekly , Metal Hammer y Guitar World , alcanzando una audiencia combinada de alrededor de tres millones. [12]
Referencias
- ^ a b c d e "Cartelera" . 1999-06-05. pag. 88 . Consultado el 15 de octubre de 2015 , a través de Internet Archive .
bob chiappardi.
La revista Cite requiere|magazine=
( ayuda ) - ^ "Perfiles de la industria de CelebrityAccess" . Celebrityaccess.com . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ "Walter O'Brien" . LinkedIn . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ a b "Cartelera" . 1993-05-22. pag. 86 . Consultado el 15 de octubre de 2015 , a través de Internet Archive .
Esquina de hormigón megadeth.
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( ayuda ) - ^ a b c "Informe de marketing para niños: arrinconar el mercado de metales pesados" (PDF) . Concreteplanet.com . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ a b "Cartelera: Google Libros" . 1994-04-30 . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ "Cartelera: Google Libros" . 2000-03-11 . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ a b "Cartelera" . 1998-11-21. pag. 65 . Consultado el 15 de octubre de 2015 , a través de Internet Archive .
cartelera de visión minorista.
La revista Cite requiere|magazine=
( ayuda ) - ^ "Outsight: The Underground - The Avante Garde - The Rumors" . Theroc.org. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2016 . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ "Cartelera: Google Libros" . 1994-04-16 . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ [1] Archivado el 13 de noviembre de 2007 en la Wayback Machine.
- ^ "Cartelera" . 1993-05-22. pag. 86 . Consultado el 15 de octubre de 2015 , a través de Internet Archive .
revista de fundaciones.
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( ayuda )