Efecto de contexto
Un efecto de contexto es un aspecto de la psicología cognitiva que describe la influencia de los factores ambientales en la percepción de un estímulo. El impacto de los efectos del contexto se considera parte del diseño de arriba hacia abajo . El concepto está respaldado por el enfoque teórico de la percepción conocido como percepción constructiva.. Los efectos del contexto pueden afectar nuestra vida diaria de muchas formas, como el reconocimiento de palabras, la capacidad de aprendizaje, la memoria y el reconocimiento de objetos. Puede tener un efecto importante en las decisiones de marketing y de los consumidores. Por ejemplo, la investigación ha demostrado que el nivel de comodidad del piso en el que los compradores se paran mientras revisan los productos puede afectar sus evaluaciones de la calidad del producto, lo que lleva a evaluaciones más altas si el piso es cómodo y calificaciones más bajas si es incómodo. Debido a efectos como este, los efectos de contexto se estudian actualmente predominantemente en marketing. [1]
Los efectos de contexto emplean un diseño de arriba hacia abajo al analizar la información. El diseño de arriba hacia abajo fomenta la comprensión de una imagen mediante el uso de experiencias y conocimientos previos para interpretar un estímulo . Este proceso nos ayuda a analizar escenas y objetos familiares cuando los encontramos. [2] Durante la percepción de cualquier tipo, las personas generalmente usan datos sensoriales ( diseño de abajo hacia arriba ) o conocimiento previo del estímulo ( diseño de arriba hacia abajo ) al analizar el estímulo. Los individuos generalmente usan ambos tipos de procesamiento para examinar los estímulos. [3] El uso de datos sensoriales y conocimientos previos para llegar a una conclusión es una característica del razonamiento probabilístico óptimo, conocido como inferencia bayesiana.; Los científicos cognitivos han demostrado matemáticamente cómo los efectos del contexto pueden surgir del proceso de inferencia bayesiano. [4] [5] Cuando ocurren los efectos del contexto, los individuos están usando señales ambientales percibidas mientras examinan los estímulos para ayudar a analizarlos. En otras palabras, las personas a menudo toman decisiones relativas que están influenciadas por el entorno o la exposición previa a objetos.
Estas decisiones pueden estar muy influenciadas por estas fuerzas externas y alterar la forma en que los individuos ven un objeto. Por ejemplo, la investigación ha demostrado que las personas clasifican los comerciales de televisión como buenos o malos en relación con sus niveles de disfrute del programa durante el cual se presentan los comerciales. Cuanto más les guste o no les guste el programa, es más probable que califiquen los comerciales mostrados durante el programa de manera más positiva o negativa (respectivamente). [6] Otro ejemplo muestra que durante el reconocimiento de sonido un efecto de contexto puede usar otros sonidos en el entorno para cambiar la forma en que categorizamos un sonido. [7] [ página necesaria ]
Los efectos de contexto pueden presentarse en varias formas, incluido el efecto de superioridad configuracional que demuestra diversos grados de reconocimiento espacial dependiendo de si los estímulos están presentes en una configuración organizada o de forma aislada. [8] [ verificación fallida ] Por ejemplo, uno puede reconocer un objeto completamente compuesto más rápido que sus partes individuales ( efecto de superioridad de objeto ).
Los efectos del contexto pueden tener una amplia gama de impactos en la vida diaria. Al leer, los efectos de contexto de escritura difícil se utilizan para determinar qué letras componen una palabra. [9] Esto nos ayuda a analizar mensajes potencialmente ambiguos y descifrarlos correctamente. También puede afectar nuestra percepción de sonidos desconocidos en función del ruido del entorno. [10] Por ejemplo, podemos completar una palabra que no podemos distinguir en una oración basándonos en las otras palabras que podemos entender. El contexto puede preparar nuestras actitudes y creencias sobre ciertos temas en función de los factores ambientales actuales y nuestras experiencias previas con ellos. [11]
