CoverGirl es una marca de cosméticos estadounidense fundada en Maryland, Estados Unidos, por Noxzema Chemical Company . Fue adquirida por Procter & Gamble en 1989 y luego adquirida por Coty, Inc. en 2016. [1] The Noxell Company publicitó esta línea de cosméticos al permitir "chicas de portada", modelos, actrices y cantantes que aparecen en la portada de revistas femeninas, para lucir sus productos. CoverGirl ofrece principalmente una amplia variedad de cosméticos de consumo.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Moda |
Fundado | Enero de 1961 |
Fundador | Compañía química Noxzema |
Sede | , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Productos cosméticos |
Padre | Coty, Inc. |
Sitio web | www |
Historia
La primera línea de productos de CoverGirl, Clean Makeup, se lanzó en 1961. Fue nominada como la mejor marca de cosméticos de Estados Unidos. [ cita requerida ] Originalmente ofrecía solo seis productos, se anunciaba como un "maquillaje facial medicado", ya que utilizaba los ingredientes medicinales de Noxzema de alcanfor , mentol y eucalipto .
En 1963, la modelo (y luego actriz) Jennifer O'Neill firmó como portavoz de CoverGirl a la edad de quince años, apareciendo en publicidad impresa y televisiva ese año. [2] Su respaldo sin precedentes de treinta años al producto catapultó a CoverGirl a ser la línea de maquillaje más vendida en el país. [3] Cybill Shepherd fue una de las primeras modelos de CoverGirl, apareciendo en varios anuncios impresos y televisivos de la marca. En contraste con los modelos de moda "maquillados" de finales de la década de 1960, Shepherd demostró un aspecto fresco y saludable, atractivo para el gusto de un consumidor más joven. Estos anuncios establecieron la apariencia de "chica de al lado" con la que CoverGirl se asociaría. [4]
Las ventas de la línea aumentaron durante 1985 debido a una campaña publicitaria con la supermodelo Christie Brinkley . En 1997, CoverGirl lanzó lo que ahora es el famoso eslogan, "Fácil, fresco, hermoso ...". Esto pretendía dar a entender que los productos le darían al usuario un aspecto natural. Esto finalmente condujo a un aumento de las ventas y se apuntó de manera efectiva a una audiencia más amplia de adolescentes. [5] Los productos de la línea todavía están en producción y continúan cambiando a medida que surgen nuevas ideas. [6]
También representan a CoverGirl Drew Barrymore , Zooey Deschanel, Ellen DeGeneres , Dania Ramirez , Christobelle Grierson-Ryrie , Rihanna , Queen Latifah , Sofia Vergara , Taylor Swift , Zendaya , Janelle Monáe y Pink , quien promociona el producto base de la compañía.
CoverGirl fue una vez una de las marcas mundiales más grandes para realizar pruebas con animales, pero ese ya no es el caso. [7]
En enero de 2010, Procter & Gamble lanzó "Maquillaje limpio para agua limpia", un programa benéfico destinado a proporcionar agua potable limpia a lugares y personas necesitadas. [8] Dania Ramirez es la modelo más reciente de la fórmula Clean Makeup Sensitive de CoverGirl, una campaña para la asociación de CoverGirl con Children's Safe Drinking Water. Con la ayuda de la línea Clean Makeup, CoverGirl ha donado 500.000 dólares al programa, que proporcionó 50 millones de litros de agua potable a niños de todo el mundo. [9]
En 2017, CoverGirl reinventó su marca adoptando un nuevo eslogan "Soy lo que maquillo" en lugar del anterior "fácil, alegre, hermoso". [10] [11] Su cambio de marca también incluye un nuevo logo, tono, empaque actualizado y diseño de producto. [10] Para su nueva campaña hicieron un cortometraje, Made in the Mirror , que incluyó a la chef Ayesha Curry , la YouTuber Issa Rae , la entrenadora Massy Arias, Katy Perry , Maye Musk y Shelina Moreda. [12]
En febrero de 2018, la compañía lanzó una campaña con un modelo con vitiligo por primera vez. [13]
Patrocinadores
Lana Ogilvie
En 1992, CoverGirl se convirtió en la primera gran empresa de cosméticos en firmar un modelo negro con un contrato exclusivo. La canadiense Lana Ogilvie se convirtió en la primera mujer negra [14] en representar a una compañía de cosméticos no étnica y abrió la puerta para que las marcas tradicionalmente enfocadas en el Cáucaso adoptaran diferentes culturas y etnias en su marca. [15] Hoy en día, la mayoría de las grandes marcas tienen uno o más modelos negros o celebridades bajo contrato.
Famosos
Muchos modelos exitosos han representado a CoverGirl Cosmetics, incluidos Tyra Banks y Carrie Tivador. Cantantes y actrices como Katy Perry , Brandy , Molly Sims , Faith Hill , Queen Latifah , Rihanna , Keri Russell , Taylor Swift , Dania Ramirez y Drew Barrymore también han representado la línea de cosméticos. Debido a la exitosa relación de treinta años de Jennifer O'Neill con CoverGirl como portavoz, su rostro ha sido ampliamente reconocido como el rostro de CoverGirl. [2]
Christie Brinkley modeló para la compañía durante 25 años, el contrato de cosméticos de mayor duración de cualquier modelo en la historia. [16] Recientemente, la volvieron a contratar para representar su base de maquillaje líquido Advanced Radiance Age-Defying. El YouTuber James Charles se convirtió en el primer modelo masculino, y la presentadora de programas de entrevistas Ellen DeGeneres ha aparecido como modelo para los productos cosméticos Simply Ageless. Recientemente, CoverGirl ha contratado a las gimnastas estadounidenses Alicia Sacramone , Shawn Johnson y Nastia Liukin para representar a CoverGirl, las primeras atletas en hacerlo. CoverGirl otorgó un contrato de $ 100,000 a los ganadores del ciclo 3 al 18 del popular reality show de modelaje, America's Next Top Model , haciendo a Eva Pigford , Naima Mora , Nicole Linkletter , Danielle Evans , CariDee English , Jaslene Gonzalez , Saleisha Stowers , Whitney Thompson , McKey Sullivan , Teyona Anderson, Nicole Fox , Krista White , Ann Ward , Brittani Kline , Lisa D'Amato y las chicas de portada oficiales de Sophie Sumner .
En 2011, Paula Patton , Jessica Stam , Taylor Swift y Sofía Vergara fueron nombradas las nuevas caras de CoverGirl. [17] [18] [19]
A principios de 2012, un comercial de CoverGirl protagonizado por Sofia Vergara y Ellen DeGeneres comenzó a transmitirse en la televisión nacional. El comercial fue presentado y promocionado por ambas mujeres en The Ellen DeGeneres Show . [20]
En agosto de 2012, Pink y Janelle Monáe fueron elegidas como las nuevas portavoces de CoverGirl.
En junio de 2013, Nervo se convirtió en la portavoz de CoverGirl.
En septiembre de 2013, Katy Perry fue elegida como la nueva CoverGirl. Su pose fue comparada con la portada del álbum Suara Hatiku de Nike Ardilla . [21]
En julio de 2014, Becky G se convirtió en el rostro de CoverGirl y presentó sus productos en sus videos musicales.
En enero de 2016, Zendaya fue anunciada como la nueva CoverGirl. [22]
En octubre de 2016, el YouTuber James Charles , de diecisiete años, fue nombrado el primer portavoz masculino de la marca. [23] [24]
En septiembre de 2017, se agregó a Ayesha Curry como portavoz de la marca. Ella es la primera portavoz de CoverGirl que no es actriz, cantante o animadora. [25]
En 2018, Amy Deanna se convirtió en la primera modelo de CoverGirl con vitiligo .
En octubre de 2019, Lili Reinhart fue anunciada como portavoz de la marca. [26]
Editores
Los autores y editores de la novela Cathy's Book de 2006 acordaron con Procter & Gamble incluir referencias a la línea de maquillaje a cambio de promover el libro en su sitio web de cuidado personal BeingGirl . [27] [28] [29]
Caridad
En abril de 2011, CoverGirl apoyó la campaña Procter & Gamble Children's Safe Drinking Water. CoverGirl donó todos los ingresos de la venta de los polvos especiales, que se lanzaron con motivo del 50 aniversario de la empresa, a la campaña.
CoverGirl ha entregado cheques a varias personas que aparecen en The Ellen DeGeneres Show , como Talia Castellano , una Youtuber estadounidense de trece años con cáncer. DeGeneres también anunció en su programa que CoverGirl eligió a Castellano como CoverGirl honoraria. [30]
Referencias
- ^ "P&G completa la venta de la marca de belleza a Coty" . Mensajería comercial de Cincinnati . Consultado el 10 de marzo de 2021 .
- ^ a b "El sitio web oficial de Jennifer O'Neill - CoverGirl Video" . jenniferoneill.com . Archivado desde el original el 15 de enero de 2016 . Consultado el 6 de abril de 2018 .
- ^ "El sitio web oficial de Jennifer O'Neill - biografía" . jenniferoneill.com . Archivado desde el original el 15 de enero de 2016 . Consultado el 6 de abril de 2018 .
- ^ echozgus (27 de julio de 2008). "Cybill Sheperd 1969 Commercial" . Consultado el 6 de abril de 2018 , a través de YouTube.
- ^ [1] . Consultado el 2016-1-24.
- ^ PG.com COVERGIRL: maquillaje limpio que desafía la edad, ganador de premios . PG.com Consultado el 11 de octubre de 2012.
- ^ "Alternativas de experimentación con animales" . pgbeautygroomingscience.com . Procter & Gamble. Archivado desde el original el 15 de octubre de 2012.
- ^ "Cosméticos de chica de portada". Mahalo.com. Web. 5 de febrero de 2011. http://www.mahalo.com/cover-girl-cosmetics
- ^ Dunlop, Courtney. "Maquillaje limpio para niña de portada para la campaña Agua limpia - StyleList". StyleList.com: moda, estilo, belleza, peinados y celebridades. 5 de enero de 2010. Web. 5 de febrero de 2011. [2]
- ^ a b Dua, Tanya. "CoverGirl está abandonando su eslogan icónico" . Business Insider . Consultado el 2 de octubre de 2020 .
- ^ "Por qué el cambio de marca de CoverGirl fracasó" . Brillante . 6 de noviembre de 2019 . Consultado el 2 de octubre de 2020 .
- ^ "Covergirl lanza la mayor reinvención en los 60 años de historia de la marca: Yo soy lo que maquillo" . Eso es bueno . 16 de octubre de 2017 . Consultado el 21 de octubre de 2017 .
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- ^ Youtube (12 de septiembre de 2012). "Talia obtiene una sorpresa increíble, el show de Ellen DeGeneres" . Consultado el 12 de septiembre de 2012 .
enlaces externos
- Página de inicio de la marca CoverGirl
- Foltz, Kim (24 de mayo de 1992), "All About / Cover Girls; The Look That Sells Is Both-Door-Next-Door-Celebrity" , The New York Times , archivado desde el original el 29 de octubre de 2012 , consultado el 29 de octubre de 2012
- Ellen Tries To Open CoverGirl Makeup (Simply Ageless Foundation) , YouTube , 14 de enero de 2009 , consultado el 29 de octubre de 2012
- Coty completa la fusión con P&G Specialty Beauty Business , Coty Inc., 3 de octubre de 2016, archivado desde el original el 19 de enero de 2017 , consultado el 13 de febrero de 2017