Cut es una campaña publicitaria británica lanzada en 2009 por la organización benéfica Women's Aid para promover la concienciación sobre la violencia doméstica . La campaña fue creada por la agencia de publicidad Grey London y se centra en un comercial de 120 segundos protagonizado por Keira Knightley . El comercial fue apoyado por carteles y componentes en línea. Cut fue dirigida por Joe Wright y producida por Dominic Delaney. El trabajo de posproducción estuvo a cargo de Big Buoy y Prime Focus. La campaña atrajo una cantidad significativa de atención de los medios, especialmente después de que el organismo de aprobación de publicidad Clearcastprohibió que el cortometraje apareciera incluso en la televisión posterior a la cuenca , debido a varias escenas particularmente violentas. El título de la pieza hace referencia a la práctica cinematográfica del corte .
Cut abre con una joven actriz, interpretada por Keira Knightley , que abandona el set después de un día de trabajo. La actriz conduce a casa, limpiándose el maquillaje en el coche. Cuando llega a su apartamento, llama a su novio antes de encontrar un espejo roto y un rastro de sangre en el suelo hasta la cocina. Cuando se da la vuelta, ve que los nudillos de su novio están ensangrentados y le ofrece una toalla. Él se lo quita de la mano. Luego pregunta sobre las escenas con el protagonista y si sus escenas con él "se sintieron reales". Él interrumpe su respuesta arrojándole la toalla en la cara y, cuando ella intenta protestar, la golpea contra el suelo y procede a tirarle del pelo y patearla varias veces en el pecho. La cámara se alejapara revelar que la habitación es un conjunto vacío. El lema "¿No es hora de que alguien llame a Cut ?" aparece, seguido de la estadística de que dos mujeres mueren como resultado de abuso doméstico cada semana, y una solicitud de donación de £ 2 por mes.
Desde el nombramiento de la agencia de publicidad Grey London para manejar el marketing de Women's Aid en 2005, [3] habían trabajado en una serie de campañas publicitarias para la organización benéfica feminista . En 2006, su campaña del Día de San Valentín , con un presupuesto de tan solo 500 libras esterlinas, llegó a aproximadamente el 52 % de los adultos del Reino Unido [4] y generó una cobertura editorial valorada en unos 613 000 euros . [5] La campaña, que constaba de anuncios impresos , carteles y radio , recibió grandes elogios de la crítica, incluido un Premio Aéreo, [6]un premio Euro Effie, [5] y un premio IPA a la eficacia. [4] El año siguiente marcó el lanzamiento de What's it going to take? Campaña. ¿Qué va a tomar? se centró en una serie de imágenes tomadas por el fotógrafo británico Rankin , de varias celebridades británicas, incluidas Anna Friel y Honor Blackman . A las celebridades se les aplicaron cosméticos para darles la apariencia de haber sido golpeadas . [7] Noel Bussey de la revista Campaign dijo de la serie:"Muchas agencias sacan su mejor trabajo cuando es con fines benéficos, pero rara vez es tan efectivo, tan bien filmado o tan cercano al resumen". [8] Women's Aid ganó el premio al Equipo de campaña del año 2007 en los premios de gala de Charity Times en Londres por el trabajo en torno a What's it going to take? Campaña. [9]
Keira Knightley había trabajado con el director Joe Wright en varios proyectos antes de Cut , incluidos los largometrajes Pride & Prejudice y Atonement , [10] y un comercial de televisión de 2008 para el perfume Chanel . [1] La pareja ofreció su tiempo para Cut sin cargo y convenció a un equipo de alrededor de cincuenta personas para que también lo hicieran. [11] El equipo reunido incluía a la maquilladora nominada al BAFTA Ivana Primorac [ 12] y al director de fotografía Seamus McGarvey , cuyo trabajo con Wright en Atonement le valió una nominación al Premio de la Academia. [13] La filmación tuvo lugar en enero de 2009 y la pieza estaba destinada a comenzar a transmitirse el 2 de abril. [14]