El Índice Davie-Brown (DBI) es un índice independiente para agencias y comercializadores de marcas que cuantifica las percepciones de los consumidores de más de 2900 celebridades, incluidas estrellas de cine y televisión, artistas musicales, estrellas de reality shows, personalidades de las noticias, políticos, atletas y líderes empresariales. . [1]
Desarrollado en 2006 por Sharp Analytics y etiquetado en blanco por la división de talentos de celebridades de The Marketing Arm , una agencia de promoción de Omnicom Group Inc., el DBI brinda a los especialistas en marketing un enfoque sistemático para cuantificar el uso de celebridades en sus iniciativas de publicidad y marketing. Los datos de DBI están diseñados para ayudar a determinar la capacidad de una celebridad para influir en la afinidad con la marca y la intención de compra del consumidor. [2]
Según varios artículos de noticias, el DBI consta de un panel de investigación de consumidores de 1,5 millones de miembros que evalúa la conciencia, el atractivo y la relevancia de una celebridad para la imagen de una marca y su influencia en el comportamiento de compra del consumidor . A los encuestados que conocen a cierta celebridad se les hace un conjunto estándar de preguntas sobre esa celebridad. Usando una escala de seis puntos, los consumidores evalúan a las celebridades en siete atributos clave: Atractivo, Avance, Creador de tendencias, Influencia, Confianza, Respaldo y Aspiración. Cada vez que se indexa una celebridad , se desarrolla una puntuación DBI general que se puede reducir a datos demográficos clave , incluidos el género , la edad y el origen étnico. [ cita requerida ]
Las clasificaciones de atributos de DBI, que se actualizan semanalmente, son dinámicas y cambian según los principales eventos (p. ej., premios de la industria, noticias positivas/negativas, etc.).
En 2013, The Marketing Arm se asoció con Repucom, una firma de investigación de mercado, para lanzar el Índice en 12 mercados internacionales. [3]