efecto diderot
El efecto Diderot es un fenómeno social relacionado con los bienes de consumo . Está basado en dos ideas. La primera idea es que los bienes comprados por los consumidores se alinearán con su sentido de identidad y, como resultado, se complementarán entre sí. La segunda idea establece que la introducción de una nueva posesión que se desvíe de los bienes complementarios actuales del consumidor puede resultar en un proceso de consumo en espiral . El término fue acuñado por el antropólogo y estudioso de los patrones de consumo Grant McCracken en 1988, y lleva el nombre del filósofo francés Denis Diderot (1713-1784), quien describió por primera vez el efecto en un ensayo.
El término se ha vuelto común en las discusiones sobre el consumo sostenible y el consumismo verde , en relación con el proceso mediante el cual una compra o un regalo crea insatisfacción con las posesiones y el medio ambiente existentes, provocando un patrón de consumo potencialmente en espiral con impactos ambientales, psicológicos y sociales negativos.
El efecto se describió por primera vez en el ensayo de Diderot "Regrets on Parting with My Old Dressing". Aquí cuenta cómo el regalo de una hermosa bata escarlata lo lleva a resultados inesperados, y finalmente lo sume en deudas. Inicialmente complacido con el regalo, Diderot se arrepintió de su nueva prenda. En comparación con su elegante bata nueva, el resto de sus posesiones comenzaron a parecer de mal gusto y se sintió insatisfecho porque no estaban a la altura de la elegancia y el estilo de su nueva posesión. Reemplazó su vieja silla de paja, por ejemplo, por un sillón tapizado en cuero marroquí; su antiguo escritorio fue reemplazado por un costoso escritorio nuevo; sus grabados anteriormente amados fueron reemplazados por grabados más costosos, y así sucesivamente. "Yo era dueño absoluto de mi vieja bata", escribe Diderot, " pero me he convertido en esclavo de mi nuevo… Cuidado con la contaminación de la riqueza repentina. El pobre puede descansar sin pensar en las apariencias, pero el rico siempre está bajo presión".
En el uso de McCracken, el efecto Diderot es el resultado de la interacción entre objetos dentro de "complementos de productos" o "unidades Diderot" y consumidores. Una unidad de Diderot es un grupo de objetos que se consideran culturalmente complementarios, en relación unos con otros. McCracken describe que es menos probable que un consumidor se desvíe de una unidad Diderot preferida para luchar por la unidad en apariencia y representación del rol social de uno. Sin embargo, también puede significar que si se adquiere un objeto que de alguna manera se desvía de la unidad Diderot preferida, puede tener el efecto de hacer que el consumidor comience a suscribirse a una unidad Diderot completamente diferente.
La socióloga y economista Juliet Schor usa el término en su libro más vendido de 1992 The Overspent American: Why We Want What We Don't Need para describir los procesos de consumo competitivo y consciente del estatus impulsado por la insatisfacción. El ensayo de Schor de 2005 "Aprendiendo la lección de Diderot: detener el avance progresivo del deseo" describe el efecto en la cultura de consumo contemporánea en el contexto de sus consecuencias ambientales negativas.
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