Digital Cinema Media ( DCM ) es una empresa de publicidad que suministra anuncios de cine a las cadenas de cines Cineworld , Odeon y Vue . La compañía se formó en julio de 2008 y es propiedad de Cineworld y Odeon por igual.
Tipo | Proyecto conjunto |
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Industria | Publicidad de cine |
Fundado | Publicidad en pantalla de clasificación (1969) Publicidad en pantalla de Carlton (1996) Medios de cine digital (2008) |
Sede | 350 Euston Road, , |
Gente clave |
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Dueño |
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Sitio web | www |
Formación
En 1996, la empresa de medios británica Carlton Communications compró Rank Screen Advertising de The Rank Group y posteriormente renombró la operación como Carlton Screen Advertising . La nueva compañía suministró publicidad cinematográfica para Odeon, Cineworld, así como ABC y UCI Cinemas antes de sus respectivas adquisiciones por parte de Odeon . En 1999, el operador de cine UGC se unió al negocio luego de la compra de Virgin Cinemas . Sin embargo, Cineworld se hizo cargo de su negocio en el Reino Unido en 2004.
En julio de 2008, Cineworld Group plc y Odeon Cinemas Ltd adquirieron la empresa como una empresa conjunta al 50%. Posteriormente, su nombre se cambió a Digital Cinema Media (DCM) para los sitios de la compañía en el Reino Unido; la nueva apariencia e identidad entraron en vigor por primera vez el 1 de octubre de 2008. Los sitios de la República de Irlanda continúan usando el nombre de Carlton hasta 2014. Un acuerdo firmado en 2010 vio todos los sitios de Vue Cinemas incluidos en el negocio desde el 1 de enero de 2011; esto ha dado lugar a que la empresa suministre anuncios para casi el 90% de los cines del Reino Unido. En abril de 2011, DCM cambió su identidad en pantalla por segunda vez. En septiembre de 2012, DCM se convirtió en la primera empresa de publicidad cinematográfica del Reino Unido en "volverse digital", aunque algunos sitios de cine más antiguos, en su mayoría los operados por Vue , continúan usando películas estándar.
En enero de 2013, DCM cambió su identidad y el logotipo de la empresa, y también introdujo un nuevo eslogan: "Publicidad dinámica". [1] Los viejos identificadores todavía estaban en uso hasta marzo.
En enero de 2014, DCM organizó un proyecto universitario en el que los estudiantes deben diseñar una nueva identidad para DCM.
En diciembre de 2016, DCM obtuvo un contrato con Everyman Cinemas , convirtiéndose en el socio comercial de la cadena. [2]
Publicidad digital
A partir de 2009, cuando las películas en 3D comenzaron a tomar una fuerza dominante en el mercado cinematográfico, DCM introdujo carretes producidos en 'película digital', que solo se usaban para preceder a las películas en 3D en ese momento. Esto eliminó implicaciones como los 'puntos de referencia' y el granulado que se habían vuelto familiares en la película estándar. La función 'fundirse en negro' después de cada anuncio también se eliminó y, por lo tanto, el carrete inició el siguiente anuncio inmediatamente después del anterior.
Tras el cambio de imagen original en abril de 2011, todos los carretes se produjeron en formato digital para todas las películas en los cines que pudieron exhibirlas. DCM dejó de usar película estándar en septiembre de 2012 y actualmente [ ¿cuándo? ] en el proceso de convertir cada sitio de cine que suministra publicidad a digital.
Siguiendo la tendencia actual de que las últimas películas estén disponibles en 3D digital, DCM anunció planes para seguir ese camino con la publicidad. [3] En diciembre de 2009, Avatar fue la primera película en Gran Bretaña que se combinó con un carrete publicitario en 3D. [4]
Controversia
En 2015, DCM generó controversia cuando no permitió la exhibición de un anuncio de la Iglesia de Inglaterra con el Padrenuestro, debido a sus políticas que prohíben la publicidad religiosa. El organismo de control de la igualdad del gobierno también expresó su alarma, sugiriendo que socavaba "valores británicos esenciales". [5] Sin embargo, el BBFC no tuvo ningún problema con él y lo aprobó con una calificación de U.
Idents
DCM ha utilizado tres identificaciones diferentes.
El primero, presentado en 2008, mostraba un montaje de imágenes cinematográficas con un cinéfilo, acompañado de música electrónica.
En 2011, estos fueron reemplazados por una versión de 'vidrio iluminado' del logotipo de DCM y nueva música, producida por Jump Design. [6]
En 2013, se introdujeron los identificadores de "Publicidad dinámica" de Fearless Frank. [7] Sin embargo, el lema duró poco y se cambió a "Bienvenido a nuestro mundo" en octubre de 2013.
El cambio de marca de 2013 incluyó tres identificaciones diferentes; Asombro, risa y suspenso, estos idents fueron reeditados más tarde para incluir el lema "Bienvenido a nuestro mundo" y 'Asombro' recibió una nueva pista de audio en 2017.
Ver también
Referencias
- ^ http://www.thedrum.com/news/2013/01/23/dcm-unveils-emotional-cinema-idents
- ↑ Gwynn, Simon (5 de diciembre de 2017). "Digital Cinema Media gana el contrato de Everyman Cinemas" . Campaña . Consultado el 18 de mayo de 2017 .
- ^ "Las pantallas 3D podrían impulsar aún más el atractivo de la publicidad cinematográfica" . Consultado el 1 de junio de 2018 .
- ^ " ' Avatar' se dispara en el gasto publicitario gordo, marketing masivo" . Consultado el 1 de junio de 2018 .
- ^ https://www.telegraph.co.uk/news/religion/12012233/Cameron-adds-to-pressure-over-ridiculous-Lords-Prayer-advert-ban.html
- ^ Campaña, http://www.campaignlive.co.uk/article/1065883/jump-creates-ad-reel-ident-dcm?src_site=mediaweek
- ^ Campaña, http://www.campaignlive.co.uk/article/dcm-celebrates-digital-emotional-idents/1167890#
enlaces externos
- Página web oficial