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Este artículo es sobre la empresa. Para el diseñador, vea Christian Dior . Para otros usos, consulte Dior (desambiguación) .

Christian Dior SE
Dior Logo.svg
Christian Dior, 30 Avenue Montaigne, París 2016.jpg
Sede de Christian Dior en París , Francia
TipoPúblico ( Societas Europaea ) [1]
Negociado como
IndustriaArtículos de lujo
Fundado16 de diciembre de 1946 ; Hace 74 años (1946-12-16)
FundadorChristian Dior
Sede30 Avenue Montaigne
París , Francia [2]
Numero de locaciones210
Área de servicioMundial
Gente claveBernard Arnault (presidente)
Pietro Beccari (vicepresidente y director ejecutivo) [3]
Maria Grazia Chiuri (directora creativa)
Kim Jones (directora creativa) [4]
ProductosRopa , cosméticos , complementos de moda , joyería , perfumes , licores , relojes , vinos
Serviciosgrandes almacenes
IngresosIncrementar53.670 millones de euros (2019) [5]
Ingresos de explotaciónIncrementar11 433 millones de euros (2019) [5]
Lngresos netosIncrementar293 mil millones EUR (2019) [5]
Los activos totalesIncrementar93.830 millones de euros (2019) [5]
Equidad totalDisminución35.710 millones de euros (2019) [5]
Número de empleados163.309 (2019) [5]
Divisiones
Subsidiarias
  • Costura de Christian Dior [6]
  • LVMH (42,36%)
Sitio webdior.com

Christian Dior SE ( francés:  [kʁistjɑ̃ djɔʁ] ), [1] comúnmente conocido como Dior , es una casa de moda de lujo francesa [2] controlada y presidida por el empresario francés Bernard Arnault , quien también dirige LVMH , el grupo de lujo más grande del mundo. La propia Dior posee el 42,36% de las acciones y el 59,01% de los derechos de voto dentro de LVMH. [7] [8]

La empresa fue fundada en 1946 por el diseñador de moda francés Christian Dior , originario de Normandía. Esta marca solo vende zapatos y ropa y solo se puede comprar en las tiendas Dior. alta costura bajo la división Christian Dior Couture . Pietro Beccari ha sido el CEO de Christian Dior Couture desde 2018. [9]

La etiqueta Christian Dior sigue siendo en gran parte para las ofertas de mujeres, aunque la compañía también opera la división Dior Men para ropa masculina y la etiqueta Baby Dior para ropa infantil. Los productos se venden a través de su cartera de tiendas minoristas en todo el mundo, así como a través de su tienda en línea.

Historia [ editar ]

Fundación [ editar ]

La Casa de Dior se estableció el 16 de diciembre de 1946 [10] [6] en el número 30 de Avenue Montaigne en París. Sin embargo, la corporación Dior actual celebra "1947" como el año de apertura. [6] Dior estaba respaldado financieramente por el rico empresario Marcel Boussac . [6] [11] Boussac había invitado originalmente a Dior a diseñar para Philippe et Gaston , pero Dior se negó, deseando comenzar de nuevo con su propio nombre en lugar de revivir una vieja marca. [12] La nueva casa de alta costura se convirtió en parte de "un negocio textil integrado verticalmente" ya operado por Boussac. [11] Su capital era de 6 millones de francos franceses y la plantilla de 80 empleados.[11] La empresa era realmente un proyecto vanidoso para Boussac y era una "filial de propiedad mayoritaria de Boussac Saint-Freres SA. Sin embargo, a Dior se le permitió una gran parte entonces inusual en su etiqueta homónima (liderazgo legal, una participación no controladora en la empresa, y un tercio de las ganancias antes de impuestos) a pesar de la reputación de Boussac como un "maniático del control" .La creatividad de Dior también le negoció un buen salario. [11]

"Nuevo estilo" [ editar ]

Traje "Bar", 1947, exhibido en Moscú, 2011

El 12 de febrero de 1947, Christian Dior lanzó su primera colección de moda para la primavera-verano de 1947. El desfile de "90 modelos de su primera colección en seis maniquíes " se presentó en los salones de la sede de la compañía en 30 Avenue Montaigne. [6] Originalmente, las dos líneas se llamaban "Corolle" y "Huit". [6] Sin embargo, la nueva colección pasó a la historia de la moda como el " New Look " después de que el editor en jefe de Harper's Bazaar Carmel Snow exclamara: "¡Es un look tan nuevo!" [6] [11] El New Look fue una era revolucionaria para las mujeres a fines de la década de 1940. [13]Cuando se presentó la colección, el editor en jefe también mostró su agradecimiento al decir; "¡Es una gran revolución, querido Christian!" [13] A la colección de debut de Christian Dior se le atribuye haber revivido la industria de la moda en Francia. [14] Junto con eso, el New Look trajo de vuelta el espíritu de la alta costura en Francia, ya que se consideraba glamoroso y de aspecto joven. [15] "Fuimos testigos de una revolución en la moda y también de una revolución en la exhibición de moda". [16] La silueta se caracterizaba por una cintura pequeña y recortada y una falda amplia que caía por debajo de la mitad de la pantorrilla, lo que enfatizaba el busto y las caderas, personificado por el traje "Bar" de la primera colección. [17] [18]La colección en general mostró diseños más estereotípicamente femeninos en contraste con las modas populares de la guerra, con faldas amplias, cinturas ajustadas y hombros suaves. Dior conservó algunos de los aspectos masculinos a medida que continuaron gozando de popularidad hasta principios de la década de 1940, pero también quería incluir un estilo más femenino. [19]

El New Look se hizo extremadamente popular, su silueta de falda completa influyó en otros diseñadores de moda hasta bien entrada la década de 1950, y Dior ganó varios clientes prominentes de Hollywood, Estados Unidos y la aristocracia europea. Como resultado, París, que había caído de su posición como capital del mundo de la moda después de la Segunda Guerra Mundial, recuperó su preeminencia. [20] [21] El New Look fue bienvenido en Europa occidental como un antídoto refrescante contra la austeridad de los uniformes de guerra y desfeminización, y fue adoptado por mujeres elegantes como la princesa Margaret en el Reino Unido. [22] Según Harold Koda , Dior atribuyó a Charles James la inspiración de The New Look. [23]Los diseños de Dior del "New Look" no solo afectaron a los diseñadores de la década de 1950, sino también a los diseñadores más recientes de la década de 2000, incluidos Thom Browne, Miuccia Prada y Vivienne Westwood. Los vestidos de noche de Dior de esa época todavía son referidos por muchos diseñadores, y se han visto en diferentes pasarelas temáticas de bodas con múltiples capas de tela que se acumulan debajo de la cintura pequeña (Jojo, 2011). Los ejemplos incluyen Ready-to-Wear Otoño / Invierno 2011 de Vivienne Westwood y Ready to Wear Otoño / Invierno 2011 de Alexander McQueen (Jojo, 2011). [24]

Sin embargo, no todo el mundo estaba satisfecho con el New Look. Algunos consideraron que la cantidad de material era un desperdicio, especialmente después de años de racionamiento de telas. [25] Las feministas en particular estaban indignadas, sintiendo que estos diseños encorsetados eran restrictivos y regresivos, y que le quitaban la independencia a la mujer. [26] Hubo varios grupos de protesta contra los diseños, incluida la Liga de Maridos Rompidos, formada por 30.000 hombres que estaban en contra de los costos asociados con la cantidad de tela necesaria para tales diseños. Su compañera de diseño Coco Chanel comentó: "Sólo un hombre que nunca tuvo intimidad con una mujer podría diseñar algo tan incómodo". [21]A pesar de tales protestas, el New Look fue muy influyente y continuó informando el trabajo de otros diseñadores y la moda hasta bien entrado el siglo XXI. [14] Para el 60 aniversario del New Look en 2007, John Galliano lo revisó para su colección Primavera-Verano para Dior. [27] Galliano usó la cintura de avispa y los hombros redondeados, modernizados y actualizados con referencias al origami y otras influencias japonesas. [27] En 2012, Raf Simons revisó el New Look para su primera colección de alta costura para Dior, deseando actualizar sus ideas para el siglo XXI de una manera minimalista pero también sensual y sexy. [14] [28]El trabajo de Simons para Dior conservó las telas lujosas y la silueta, pero fomentó el respeto por el cuerpo de la mujer y la liberación de expresión. [28] El proceso de diseño de esta colección, que se produjo en solo ocho semanas, está documentado en Dior and I , presentando el uso de la tecnología por parte de Simons y las reinterpretaciones modernistas. [29]

Dior [ editar ]

Tienda Dior's NYC (2019)

Las referencias disponibles se contradicen si Christian Dior Parfums se estableció en 1947 o 1948. La propia corporación Dior enumera la fundación de Christian Dior Parfums como 1947, con el lanzamiento de su primer perfume, Miss Dior . [6] Dior revolucionó la industria de la perfumería con el lanzamiento del popular perfume Miss Dior , que lleva el nombre de Catherine Dior (hermana de Christian Dior). [6] Christian Dior Ltd poseía el 25%, el gerente de perfumes Coty poseía el 35% y Boussac poseía el 40% del negocio de perfumes, dirigido por Serge Heftler Louiche. [6] Pierre Cardinfue nombrado director del taller de Dior desde 1947 hasta 1950. En 1948, se estableció una sucursal de Christian Dior Parfums en la ciudad de Nueva York; esta podría ser la causa del problema de la fecha de establecimiento. [6] La corporación Dior moderna también señala que "una casa de prêt-à-porter de lujo se establece en Nueva York en la esquina de la Quinta Avenida y la Calle 57, la primera de su tipo", en 1948. [6] En 1949, se lanza el perfume "Diorama" y [6] en 1949, sólo la línea New Look obtuvo un beneficio de 12,7 millones de francos suizos. [11]

Expansión y muerte de Dior [ editar ]

Eva Perón , la Primera Dama de Argentina y una de las musas de Dior, viste un traje de noche a medida en el Teatro Colón , 1949.

La expansión desde Francia comenzó a fines de 1949 con la apertura de una boutique Christian Dior en la ciudad de Nueva York. A finales de año, la moda de Dior representaba el 75% de las exportaciones de moda de París y el 5% de los ingresos totales de exportación de Francia. [11]

En 1949, Douglas Cox de Melbourne, Australia, viajó a París para reunirse con Christian Dior para discutir la posibilidad de que se fabricaran piezas de Dior para el mercado australiano. Christian Dior y Douglas Cox firmaron un contrato para que Dior produjera diseños originales y para que Douglas Cox los creara en su taller de Flinders Lane. [30] Una joven Jill Walker, todavía en su adolescencia, fue una de las muchas trabajadoras de Douglas Cox, una marca de alta costura que ahora aparece en los titulares de los periódicos australianos casi a diario. Jill continuaría formando un legado de alta costura en Melbourne con marcas populares como Jinoel y Marti con su esposo Noel Kemelfield. [31]El acuerdo entre Dior y Douglas Cox realmente puso a la confección australiana en el escenario mundial, pero finalmente los 60 modelos de Dior demostraron ser demasiado vanguardistas para el gusto conservador australiano. Douglas Cox no pudo continuar el contrato más allá de la temporada única de 1949, lo que convierte a estas piezas de alta costura de Dior-Cox en algunas de las piezas de colección más raras de la alta costura australiana. [32]

En 1950, Jacques Rouët, gerente general de Dior Ltd, ideó un programa de licencias para colocar el nombre ahora famoso de "Christian Dior" de manera visible en una variedad de artículos de lujo . [11] Primero se colocó en corbatas [6] y pronto se aplicó a medias, pieles, sombreros, guantes, carteras, joyas, lencería y bufandas. [11] Los miembros de la Cámara de Alta Costura francesa lo denunciaron como una acción degradante para la imagen de la alta costura . Sin embargo, la concesión de licencias se convirtió en un movimiento rentable y comenzó una tendencia a continuar "durante las próximas décadas", [11] que siguieron todas las casas de alta costura. [6]

También en 1950, Christian Dior fue el diseñador exclusivo de Marlene Dietrich vestidos 's en el Alfred Hitchcock película Pánico en la escena . En 1951, Dior publicó su primer libro, Je Suis Couturier ( Soy un modisto ) a través de las editoriales Editions du Conquistador. A pesar de los fuertes seguidores europeos de la compañía, más de la mitad de sus ingresos se generaron en los Estados Unidos en ese momento. [11] Christian Dior Models Limited se creó en Londres en 1952. [6] Se hizo un acuerdo entre la marca de Sydney House of Youth para los modelos de Christian Dior New York. [6] Los Gobelinos en Santiago, Chile, llegó a un acuerdo con Dior para Christian Dior Paris Haute Couture. [6] La primera línea de zapatos Dior se lanzó en 1953 con la ayuda de Roger Vivier. La compañía operaba en ubicaciones firmemente establecidas en México, Cuba, Canadá e Italia a fines de 1953. [11] A medida que crecía la popularidad de los productos Dior, también lo hacía la falsificación . [11] Este negocio ilegal fue apoyado por mujeres que no podían pagar los artículos de lujo.

A mediados de la década de 1950, la Casa Dior operaba un imperio de la moda muy respetado. [11] La primera boutique Dior se estableció en 1954 en 9 Counduit Street . En honor a la princesa Margarita y la duquesa de Marlborough , también se llevó a cabo un desfile de moda de Dior en el Palacio de Blenheim en 1954. Christian Dior lanzó líneas de moda más exitosas entre los años 1954 y 1957. [11] Sin embargo, ninguna se acercó tanto al efecto profundo del New Look. [11] Dior abrió Grande Boutique en la esquina entre Avenue Montaigne y Rue François Ier en 1955. [6] La primera barra de labios Dior también se lanzó en 1955.[6] Se habían vendido 100.000 prendas para el décimo aniversario de la empresa en 1956. [11] La actriz Ava Gardner hizo crear 14 vestidos para ella en 1956 por Christian Dior para lapelícula de Mark Robson The Little Hut .

Christian Dior apareció en la portada de TIME con fecha 4 de marzo de 1957. El diseñador murió poco después de un tercer ataque al corazón el 24 de octubre de 1957. [6] [11] El cautivador impacto del genio creativo de la moda de Dior le valió el reconocimiento como uno de los más grandes de la historia. figuras de moda. [11] Kevin Almond for Contemporary Fashion escribió que "cuando murió Dior, su nombre se había convertido en sinónimo de gusto y lujo". [11]

Dior sin Christian Dior: 1957 hasta la década de 1970 [ editar ]

La muerte del diseñador jefe dejó la Casa Dior en un caos, y el gerente general Jacques Rouët consideró cerrar la operación en todo el mundo. Esta posibilidad no fue bien recibida por los licenciatarios de Dior ni por la industria de la moda francesa; la Maison Dior era demasiado importante para la estabilidad financiera de la industria para permitir tal acción. Para poner la etiqueta de nuevo en pie, Rouët ascendió a Yves Saint-Laurent, de 21 años, a Director Artístico el mismo año. [11] Laurent se había unido a la familia de la Casa en 1955 después de ser elegido por el diseñador original para el puesto de primer y único asistente principal. [6] [11]Laurent inicialmente demostró haber sido la elección más apropiada después del debut de su primera colección para Dior (la mención de Dior a partir de este momento se refiere a la compañía) en 1958. [11] La ropa estaba tan meticulosamente hecha y perfectamente proporcionada como la de Dior. en los mismos tejidos exquisitos, pero su joven diseñador los hizo más suaves, ligeros y fáciles de llevar. Saint Laurent fue aclamado como un héroe nacional. Envalentonado por su éxito, sus diseños se volvieron más atrevidos, culminando en 1960 Beat Look inspirado por los existencialistas en los cafés y clubes de jazz de Saint-Germain des Près . Su look bohemio de 1960 fue duramente criticado, y aún más en Women's Wear Daily.. [11] Marcel Boussac estaba furioso, y en la primavera, cuando Saint Laurent fue llamado a filas para unirse al ejército francés, lo que lo obligó a abandonar la Casa de Dior, la dirección de Dior no planteó objeciones. Saint-Laurent se fue tras la finalización de seis colecciones Dior. [6]

Traje de alta costura Christian Dior diseñado por Marc Bohan, primavera / verano 1973.
Colección Adnan Ege Kutay

Laurent fue reemplazado en Dior por el diseñador Marc Bohan a finales de 1960. Bohan inculcó su estilo conservador en las colecciones. Rebecca Arnold lo acreditó como el hombre que mantuvo la etiqueta Dior "a la vanguardia de la moda mientras seguía produciendo ropa elegante y elegante", y Women's Wear Daily, como era de esperar, afirmó que "rescató a la firma". [11] Los diseños de Bohan fueron muy apreciados por prominentes figuras sociales. La actriz Elizabeth Taylor encargó doce vestidos Dior de la colección Primavera-Verano 1961 de Bohan con el "Slim Look". El perfume Dior "Diorling" se lanzó en 1963 y la fragancia masculina " Eau Sauvage " se lanzó en 1966. [6]El asistente de Bohan, Philippe Guibourgé, lanza la primera colección francesa de prêt-à-porter "Miss Dior" en 1967. No debe confundirse con la tienda de prêt-à-porter de Nueva York ya existente establecida en 1948. Diseñada por Bohan, "Baby Dior "abre su primera boutique en 1967 en 28 Avenue Montaigne. La línea Christian Dior Coordinated Knit se lanza en 1968 y Frédéric Castet asume la dirección del Departamento de Pieles de Moda de Christian Dior. [6] Este año también, Dior Parfums se vendió a Moët-Hennessy (que a su vez se convertiría en LVMH ) debido a la debilitada empresa textil de Boussac (la todavía propietaria de Dior). [6] [11] Esto, sin embargo, no tuvo ningún efecto en las operaciones de la Casa Dior, por lo que elEl negocio de Christian Dior Cosmetics nació en 1969 con la creación de una línea exclusiva.

Después de esto, Bohan lanzó la primera línea de ropa Christian Dior Homme en 1970. Una nueva boutique Dior en Parly II fue decorada por Gae Aulenti y el perfume "Diorella" fue lanzado en 1972. Christian Dior Ready-to-Wear Fur Collection fue creada en Francia en 1973, y luego fabricado bajo licencia en los Estados Unidos, Canadá y Japón. [6] El primer reloj Dior "Black Moon" fue lanzado en 1975 en colaboración con el licenciatario Benedom. La alta costura de Dior adornó los cuerpos de la princesa Grace de Mónaco , la primera dama nicaragüense Hope Portocarrero , la princesa Alejandría de Yugoslavia y Lady Pamela Hicks ( Lord Mountbatten de Birmania).hija menor) para la boda del Príncipe de Gales y Lady Diana Spencer . En 1978, el Grupo Boussac se declaró en quiebra y, por lo tanto, sus activos (incluidos los de Christian Dior) fueron adquiridos por Willot Group con el permiso del Tribunal de Comercio de París . [6] El perfume "Dioressence" fue lanzado en 1979. [6]

Llegada del empresario Arnault [ editar ]

Un sencillo vestido de noche Dior Haute Couture diseñado por Marc Bohan , de la colección Primavera 1983

En 1980, Dior lanzó la fragancia masculina "Jules". [6] Después de que Willot Group se declarara en quiebra en 1981, Bernard Arnault y su grupo de inversión lo compraron por " un franco simbólico " en diciembre de 1984. [6] [11] El perfume de Dior "Poison" se lanzó en 1985. Ese mismo año, Arnault se convirtió en presidente, director ejecutivo y director gerente de la empresa. [6] Al asumir el liderazgo, Arnault acabó con las mediocres operaciones textiles de la empresa para centrarse en los grandes almacenes Bon Marché y Christian Dior Couture. Las operaciones de Christian Dior cambiaron drásticamente para mejor bajo Arnault. Lo reposicionó como el holdingChristian Dior SA del negocio de la moda Dior Couture. [11] En el 40 aniversario de la primera colección de Dior, el Museo de la Moda de París dedicó una exposición a Christian Dior. [6] En 1988, Christian Dior SA de Arnault adquirió una participación del 32% en el capital social de Moët-Hennessy • Louis Vuitton a través de su subsidiaria Jacques Rober , creando lo que se convertiría en una de las empresas de artículos de lujo líderes y más influyentes del mundo. . Bajo esta fusión histórica, las operaciones de Christian Dior Couture y Christian Dior Parfums se unieron una vez más. Gianfranco Ferré, nacido en Italia, reemplazó a Bohan como diseñador jefe en 1989. [11]Ferré, el primero de esos no franceses , dejó atrás las asociaciones tradicionales de coqueteo y romance de Dior, e introdujo conceptos y un estilo descrito como "refinado, sobrio y estricto". [11] Ferré encabezó el diseño de las colecciones Haute Couture, Haute Fourrure, Prêt-à-porter para mujer, Pieles para prêt-à-porter y Accesorios para mujer. Su primera colección fue galardonada con el Dé d'Or en 1989. [6] Ese año, se abrió una boutique en Hawai y la participación de Jacques Rober en LVMH se elevó al 44%. [6]

En 1990 se abrieron más boutiques Dior en los distritos comerciales exclusivos de Nueva York, Los Ángeles y Tokio. La participación en LVMH volvió a subir hasta el 46%. [6] Otra colección de relojes llamada "Bagheera", inspirada en el diseño redondo de los relojes "Black Moon", también se lanzó en 1990. Después de despedir a la ejecutiva gerente de la compañía, Beatrice Bongbault, en diciembre de 1990, Arnault ocupó ese puesto hasta septiembre. 1991, cuando colocó en el cargo al ex presidente de Bon Marché, Phillipe Vindry. [11] En 1991, Christian Dior se cotizó en el mercado spot y luego en el mercado de liquidación mensual de la Bolsa de Valores de París , y se lanzó el perfume "Dune". [6]Vindry redujo los precios de prêt-à-porter en un 10%. Aún así, un traje de lana de Dior vendría con una etiqueta de precio de 1.500 dólares. [11] Los ingresos de Dior en 1990 fueron de 129,3 millones de dólares, con unos ingresos netos de 22 millones de dólares. [11] Dior ahora se reorganizó en tres categorías: 1) prêt-à-porter para mujeres, lencería y ropa para niños, 2) accesorios y joyas, 3) ropa para hombres. Los concesionarios y las boutiques franquiciadas estaban comenzando a reducirse, para aumentar el control de la empresa sobre los productos de marca. De hecho, las licencias se redujeron casi a la mitad porque Arnault y Vindry optaron "por la calidad y la exclusividad sobre la cantidad y la accesibilidad". [11] Se abren boutiques de propiedad total de la empresa en Hong Kong, Singapur, Kuala Lumpur , Cannes yWaikiki , que se suma a sus tiendas principales ubicadas en la ciudad de Nueva York, Hawái, París y Ginebra . Esto tenía el potencial de aumentar las ventas directas y los márgenes de beneficio mientras se mantenían ubicaciones de alto perfil ". [11] En 1992, Dior Homme se colocó bajo la dirección artística de Patrick Lavoix, y se relanzó el perfume" Miss Dior ". [6] Francois Baufume sucedió a Vindry en 1993 y continuó reduciendo las licencias del nombre Dior. [11]

Guantes de cuero de Christian Dior

La producción de Dior Haute Couture se escindió en una subsidiaria llamada Christian Dior Couture en 1995. [6] Además, se lanzó el modelo de reloj "La Parisienne", encarnado en el reloj "Parisian Chic". Para ese año, los ingresos de la etiqueta aumentaron a USD 177 millones, con un ingreso neto de USD 26,9 millones. [11] Bajo la influencia de Anna Wintour, editora y jefa de Vogue, el CEO Arnault nombró al diseñador británico John Galliano para reemplazar a Gianfranco Ferré en 1997 (Galliano en CBS News : "sin Anna Wintour ciertamente no estaría en la casa de Dior" ). [6] [33]Se dice que esta elección de un diseñador británico, una vez más en lugar de uno francés, ha "revuelto algunas plumas francesas". El propio Arnault afirmó que "hubiera preferido un francés", pero que "el talento no tiene nacionalidad". [11] Incluso comparó a Galliano con el propio Christian Dior, señalando que "Galliano tiene un talento creativo muy cercano al de Christian Dior. Tiene la misma mezcla extraordinaria de romanticismo, feminismo y modernidad que simbolizó a Monsieur Dior. creaciones - sus trajes, sus vestidos - uno encuentra similitudes con el estilo Dior ". [11] Galliano despertó más interés en Dior con desfiles de moda algo controvertidos, como "Homeless Show" (modelos vestidos con periódicos y bolsas de papel) o "S&M Show".[11]Mientras tanto, las licencias de Dior estaban siendo reducidas aún más por el nuevo presidente y director ejecutivo Sidney Toledano. [11] El 15 de octubre de 1997, la tienda de la sede de Dior en Avenue Montaigne fue reabierta - había sido cerrada y remodelada por Peter Marino  - en un evento lleno de celebridades que incluyó a Nicole Kidman , Demi Moore y Jacques Chirac . Ese año, Christian Dior Couture también se hizo cargo de las trece franquicias boutique de la japonesa Kanebo. [6]

En mayo de 1998, se abrió otra boutique Dior en París. Esta vez la tienda abrió sus puertas en la Margen Izquierda, Place Saint-Germain-des-Prés. También este año, Victoire de Castellane se convirtió en diseñadora principal de Dior Fine Jewellery y abrió la primera boutique de Dior Fine Jewellery en la ciudad de Nueva York. El mismo París presenciaría la apertura de la primera boutique parisina de Dior Fine Jewellery al año siguiente, en 28 Avenue Montaigne. [6] El perfume " J'adore " fue lanzado en 1999, [6] y el 5 de octubre de 1999, Galliano lanzó el desfile de moda prêt-à-porter Dior Primavera-Verano 2000, presentando el nuevo bolso Saddle. Ese mismo año, el socio de relojes largos de Dior, Benedom, se unió a LVMH.grupo. En 2000, el liderazgo de Galliano se amplió a Ready to wear, accesorios, publicidad y comunicaciones. La primera campaña bajo su liderazgo fue fotografiada por Nick Knight y contó con dos mujeres que simulaban tener relaciones sexuales.

Mientras que otras marcas a fines de la década de 1990, en particular Gucci, [34] habían recurrido al porno chic como un medio para llamar la atención, los anuncios de Dior tuvieron tal impacto que el porno chic se convirtió en una tendencia en la mayoría de los anuncios de moda. Galliano encendió la escalada de anuncios porno chic, que culminaron con los anuncios zoofílicos de Ungaro, [35] filmados por Mario Sorrenti, y los anuncios de Gucci, que mostraban a una modelo con vello púbico en forma de logotipo de Gucci. De hecho, se considera que Galliano había revolucionado a Dior más a través de sus campañas publicitarias que a través de sus diseños. [36] [37]

El 17 de julio de 2000, el diseñador principal de Dior Homme , Patrick Lavoix, fue reemplazado por Hedi Slimane . Los lanzamientos notables de Dior ese año fueron relojes como el distintivo "Malice", que presenta brazaletes hechos de enlaces "CD", así como el "Riva". Hedi dejó Dior Homme en 2007 y fue reemplazado por Kris Van Assche .

Siglo XXI [ editar ]

En 2001, la boutique Dior Homme en 30 Avenue Montaigne reabrió con un nuevo "concepto masculino contemporáneo" inculcado por su diseñador Hedi Slimane. Slimane utilizó este concepto en la creación de su primera colección Dior Homme. [6] Pronto, Dior Homme ganó una clientela masculina prominente, incluidos Brad Pitt y Mick Jagger . [11]

Luego, John Galliano comenzó a lanzar sus propios relojes Dior en 2001, comenzando con la línea "Chris 47 Aluminium", marcando una nueva era en el diseño de relojes Dior. A continuación, los relojes "Malice" y "Riva" fueron rediseñados con piedras preciosas para crear las colecciones derivadas "Malice Sparkling" y "Riva Sparkling". Inspirado por la colección Prêt-à-porter Primavera-Verano 2002, Dior lanzó el reloj "Dior 66", rompiendo muchas expectativas femeninas tradicionales en el diseño.

La boutique insignia de Dior en el exclusivo distrito comercial de Ginza en Tokio. Inaugurado en 2004.

La fragancia masculina "Higher" fue lanzada en 2001, seguida por el perfume "Addict" en 2002. La compañía abrió la primera boutique Dior Homme en Milán el 20 de febrero de 2002. En 2002, 130 ubicaciones estaban en pleno funcionamiento. [11] El 3 de junio de 2002, Slimane recibió el premio "Diseñador internacional del año" otorgado por la CFDA . Hasta 2002, Kanebo era el titular de la licencia de prêt-à-porter de Christian Dior en Japón y, cuando expiró la licencia, Christian Dior pudo sacar provecho de la venta directa de su prêt-à-porter y accesorios en sus propias boutiques. [38] El reloj "Chris 47 Steel" fue lanzado en 2003 como primo del original "Chris 47 Aluminio ". Bernard Arnault,Hélène Mercier-Arnault y Sidney Toledano presenciaron la apertura de la boutique insignia de Dior en el distrito Omotesandō de Tokio el 7 de diciembre de 2003. La segunda tienda insignia de Dior se abrió en el exclusivo distrito comercial de Ginza en Tokio en 2004. [6] Una exclusiva La boutique Dior Homme se abrió también ese año en París en la Rue Royale , y presentó toda la colección Dior Homme. Se abrió una segunda boutique Dior Fine Jewelry en París en el número 8 de Place Vendôme. [6] Se abrió una boutique de Christian Dior en Moscú después de que la compañía tomó el control de las operaciones autorizadas de su agente en Moscú. [6]

La diseñadora de Dior Fine Jewelry Victoire de Castellane lanzó su propio reloj llamado "Le D de Dior" (en francés: "La D de Dior"). que significa la entrada de los relojes Dior en su colección de joyería fina. Este reloj fue diseñado para mujeres, pero hizo uso de muchas características de diseño que generalmente se consideran masculinas. Slimane lanzó a continuación un reloj para la colección Dior Homme llamado "Chiffre Rouge". Este reloj especial incluía el aspecto característico de Dior Homme: "El diseño del reloj y la tecnología se combinan de manera inseparable, para crear la expresión perfecta de la excelencia artística de Dior Homme y para aumentar la legitimidad relojera de los relojes Dior". De Castellane lanzó entonces su segunda línea de relojes llamada "La Baby de Dior".El diseño de esta línea estaba destinado a ser más femenino con un "look de joyería".

Dior Omotesandō , 2007
Signo de Dior en la tienda Debenhams en Sutton, Londres , Inglaterra

El perfume "Miss Dior Chérie" y la fragancia "Dior Homme" se lanzaron en 2005. [6] Galliano lanzó sus relojes "Dior Christal" en los que combinaba acero y zafiros azules para crear una "colección creativa e innovadora". Christian Dior SA celebró el 13º aniversario de Dior Watches en 2005 y, en abril de ese año, su colección "Chiffre Rouge" fue reconocida por el World Watches and Jewelry Show en Basilea, Suiza . También en el año, la casa de moda también celebró el centenario del cumpleaños del diseñador Christian Dior. [6] En el Museo Dior de Granville, Normandía , se llevó a cabo una exposición, "Christian Dior: El hombre del siglo" .

En 2006, el stand de relojes Dior se dedicó a Dior Canework . Este patrón fue realizado por el diseñador Christian Dior y se basa en las sillas de Napoleón III utilizadas en sus desfiles de moda.

En 2007, Kris Van Assche fue nombrado nuevo director artístico de Dior Homme. Van Assche presentó su primera colección más tarde ese año. [6] El 60º aniversario de la fundación de la Maison Dior también se celebró oficialmente en 2007. [6]

En febrero de 2011, la Casa de Dior estaba en un escándalo después de que las acusaciones de John Galliano haciendo comentarios antisemitas ocuparan los titulares internacionales: la empresa se encontraba en una "pesadilla de relaciones públicas". [39] Galliano fue despedido en marzo y la presentación programada de su colección de prêt-à-porter Otoño-Invierno 2011/2012 se llevó a cabo sin él, en medio de la controversia, el 4 de marzo. [40] Antes del inicio del programa, el director ejecutivo Sydney Toledano pronunció un discurso sentimental sobre los valores de Christian Dior y aludió a los vínculos de la familia con el Holocausto . [41]La muestra se cerró con la salida del personal del atelier a recibir aplausos ante la ausencia de su director artístico. (La presentación anterior de enero de 2011 de la alta costura Primavera-Verano 2011 fue la última aparición de Galliano en la pasarela de Dior). La compañía siguió adelante y nombró a Bill Gaytten como diseñador jefe interino en ausencia del director artístico. [42] Gaytten había trabajado con Galliano para Dior y para el sello John Galliano. La primera colección de alta costura (para la temporada Otoño-Invierno 2011) bajo la dirección de Gaytten se presentó en julio y fue recibida con críticas principalmente negativas. [43] [44]Mientras tanto, la especulación se mantuvo durante meses, ya que se desconocía quién sería seleccionado para reemplazar a Galliano. Durante su período de 13 meses sin director artístico, Dior comenzó a experimentar cambios sutiles en sus diseños a medida que la influencia del teatral y extravagante Galliano se desvanecía. El nuevo dior.com dimitido se lanzó a finales de 2011.

Hay un subtexto en este New New Look que va más allá del respeto por el estimado fundador de la casa. De un solo golpe, John Galliano ha sido prácticamente eliminado de los libros de historia de Dior. Al establecer una conexión visual entre su época y la del propio Christian Dior, Raf Simons ha vuelto a trazar la línea de sucesión. Los códigos intachables de Dior se ilustran para una nueva generación; los vestidos de corte al bies y el estilo Kabuki de Galliano rebajados a una nota al pie.

—Critic conjeturando el significado de la colección principal de Simons para Dior [45]

El 23 de enero de 2012, Gaytten presentó su segunda colección de alta costura (para la temporada Primavera-Verano 2012) para Dior y fue mucho mejor recibida que su primera colección. [46]

El diseñador belga Raf Simons fue anunciado, el 11 de abril de 2012, como nuevo director artístico de Christian Dior. Simons era conocido por sus diseños minimalistas, [45] y esto contrastaba con los dramáticos diseños anteriores de Dior bajo Galliano. Además, se vio que Simons había emergido como un "caballo oscuro" entre los nombres de otros diseñadores que eran considerados grandes contendientes. [39] Para enfatizar la elección apropiada de Simons como el diseñador adecuado, la compañía hizo comparaciones ostentosas entre Simons y el diseñador original Christian Dior. [47] Según se informa, Bernard Arnault y sus compañeros ejecutivos de Dior y LVMH estaban ansiosos por trasladar a Dior de los años de Galliano. [39] Simons pasó mucho tiempo en los archivos de Dior.[48] y familiarizándose con la alta costura (ya que no tenía experiencia previa en ese nicho de la moda). [39] Se programó entonces que Simons debutaría con sus diseños en julio. Mientras tanto, la colección de alta costura Primavera-Verano 2012 de Gaytten se presentó como el primer desfile de alta costura de Dior que se celebró en China el 14 de abril en Shanghai; [49] y fue una señal de la dedicación de la empresa a su presencia en el mercado chino.

Mostrador de cosméticos en Nueva Zelanda almacenes Smith & Caughey de en Auckland , Nueva Zelanda

El desfile fue la última presentación de Gaytten para Dior, y permaneció como diseñador jefe de la etiqueta John Galliano. [50]

El 3 de mayo se estrenó la película promocional Dior: Secret Garden - Versailles . [51] Fue muy comentado en varias fuentes de la industria y de las redes sociales, ya que era una muestra de Dior a través de su transición. Simons presentó su primera colección para la compañía, la colección de alta costura Otoño-Invierno 2012, el 2 de julio. Un punto culminante de los desfiles de alta costura otoño-invierno 2012, [39] [48] [52] la colección fue llamada por la compañía como "la nueva costura" e hizo referencia al inicio de un nuevo Dior a través del trabajo de Simons "limpia la pizarra [de la alta costura] y comienza de nuevo desde cero". [53]La colección del diseñador "hacía más referencias al Sr. Dior que a la casa de Dior" [45] con piezas que se remontan a temas que los diseños de Dior posteriores a la Segunda Guerra Mundial introdujeron en la moda. [39] Simons, que rara vez está disponible para entrevistas, concedió una entrevista publicada por la empresa a través de su función en línea Dior Mag. [54] Si bien las presentaciones de pasarela anteriores bajo Galliano se llevaron a cabo en el Musée Rodin , el espectáculo de Simons se llevó a cabo en una residencia privada, cerca del Arco de Triunfo , y la dirección solo se reveló a los principales clientes, celebridades, periodistas y otro personal. invitada exclusivamente en un asunto discreto. [55] Las figuras de alto perfil que asistieron incluyeron diseñadores.Azzedine Alaïa , [39] [48] Pierre Cardin , [39] [56] Alber Elbaz (diseñador de Lanvin), [39] [45] [48] Diane von Fürstenberg , [39] [45] [56] Marc Jacobs , [39] [45] [56] Christopher Kane , [39] [45] Olivier Theyskens , [48] Riccardo Tisci , [39] [56] Donatella Versace ; [39] [45] [48] [56] y la princesa Charlene de Mónaco , [39]las actrices Marion Cotillard , [39] Mélanie Laurent , [39] Jennifer Lawrence , [39] Sharon Stone ; el productor de cine Harvey Weinstein ; [48] y el presidente de Dior, Arnault, con su hija. [39] La transmisión en vivo por satélite del programa se proporcionó en DiorMag en línea y también se implementó Twitter para la comunicación en tiempo real. [55] Para entonces, también se sabía que la empresa había comprado la firma de bordado parisina Maison Vermont en algún momento a principios de 2012. [45]

En marzo de 2015 se anunció que Rihanna fue elegida portavoz oficial de Dior; esto la convierte en la primera mujer negra en ocupar el cargo de portavoz en Dior. [57] En 2015, la modelo israelí Sofia Mechetner fue elegida para ser la nueva cara de Dior. [58]

En 2016, Maria Grazia Chiuri fue nombrada directora artística femenina de Dior. [59]

En abril de 2016 se inauguró una nueva boutique insignia de Dior en San Francisco, con una fiesta organizada por Jaime King . [60]

En 2017, Dior renovó y amplió su tienda de Madrid. La marca celebró la apertura de la nueva boutique con un baile de máscaras al que asistieron varios famosos españoles como Alejandro Gómez Palomo. [61]

En marzo de 2018, Kim Jones fue nombrada directora artística masculina de la casa. [62] Bajo su dirección, Dior ha realizado varias colaboraciones de moda urbana de alto perfil. El primer espectáculo de Jones para Dior contó con el artista y diseñador estadounidense Brian Donnelly, también conocido como KAWS . A partir de entonces, siguieron colaboraciones con Raymond Pettibon , 1017 ALYX 9SM, Yoon Ahn, Hajime Sorayama , Daniel Arsham y, más recientemente, Shawn Stussy, creador de la legendaria marca de ropa urbana Stüssy . [63]

En octubre de 2019, Dior se disculpó con China por usar un mapa de China que excluía a Taiwán . [64]

"Embajadores" famosos [ editar ]

Dior ha creado sólidas alianzas con celebridades de Hollywood y personas influyentes en las redes sociales, trabajando en estrecha colaboración con estas personas para llegar a más datos demográficos y restablecer su identidad como una marca nueva y moderna, a pesar de que ha existido por un tiempo. [65] Esto le ha permitido a la marca retratar una imagen más populista y atraer a una audiencia más amplia. [66] La marca ha trabajado y vestido con íconos de estilo contemporáneo como Jennifer Lawrence y Lupita Nyong'o , quienes pueden resonar entre los millennials. [67]Dior ha implementado eficazmente las redes sociales en su estrategia de comunicación de marketing, en la que las imágenes y los videos de las campañas se comparten tanto en el perfil oficial de Dior como en las páginas de las redes sociales de los embajadores famosos.

Un ejemplo de este éxito se ve en la campaña Secret Garden con Rihanna . [68] En esta campaña, se ve a Rihanna bailando una canción de su álbum ( Only If For a Night ) a través de un salón de espejos. [69] Al estar asociada con la canción de Rihanna, la compañía creó un sentido de asociación con su marca, lo que fue beneficioso para la compañía, ya que fue clasificada como la celebridad más comercializable en 2016. [70] A pesar de que el alcance no era completamente adecuado para El público objetivo de Dior, colaborar con personas como Rihanna permite a la empresa interactuar con más mercado, ya que el número de seguidores de Rihanna en las redes sociales es cuatro veces mayor que el de la casa de moda. [66]

A continuación se muestran algunos de los embajadores famosos que han encabezado las campañas de Dior:

  • Isabelle Adjani : perfume de veneno (1985-1990) [71]
  • Carla Bruni : bolso Lady Dior (1996) [72]
  • Milla Jovovich : perfume Hypnotic Poison (1999-2000) [73]
  • Charlize Theron : perfume J'Adore Dior (2004-presente)
  • Sharon Stone : Capture el cuidado de la piel (2005-presente) [74]
  • Monica Bellucci : cosméticos Dior (2006-2010), [75] [76] Bolso Lady Dior (2006-2007), perfume Hypnotic Poison (2009-2010) [77]
  • Eva Green : Veneno de medianoche (2007-2008) [78]
  • Marion Cotillard : Bolso Lady Dior (2008-2017), [79] [80] Bolso Miss Dior (2011) [81]
  • Jude Law : fragancia Dior Homme (2008-2012) [82]
  • Natalie Portman : fragancia Miss Dior, cosméticos Dior (2010-presente) [83] [84]
  • Mélanie Laurent : perfume Hypnotic Poison (2011-presente) [85]
  • Mila Kunis : bolso de Miss Dior (2012) [86]
  • Jennifer Lawrence : bolso Miss Dior (2012-presente), [87] fragancia Joy by Dior (2018-presente) [88]
  • Robert Pattinson : fragancia Dior Homme (2013-presente) [89]
  • Rihanna : bolso Diorama, perfume J'adore Dior, gafas de sol Dior (2015-presente) [90] [91]
  • Johnny Depp : fragancia Dior Sauvage (2015-presente) [92]
  • Angelababy : colección DiorAmour (2017-presente) [93]
  • Cara Delevingne : Barra de labios DIOR Addict Stellar Shine. SE DIOR. SER ROSADO. (2019) [94] [95]
  • Kim Jisoo : Dior Global Fashion Muse (2020-presente); Embajador mundial de Dior en moda y belleza (2021-presente) [96]

Desfiles de moda [ editar ]

Desfile de modasFechaModelos en orden de apariciónBanda sonoraTemaDirector creativo
Primavera 2020 Prêt-à-porter20 de enero de 2020María Grazia Chiuri
Pre-otoño 202011 de diciembre de 2019
Primavera 2017 Prêt-à-Porter30 de septiembre de 2016
Resort 201731 de mayo de 2016Serge Ruffieux y Lucie Meier
Otoño 2016 prêt-à-porter4 de marzo de 2016
Primavera de 2003 Cotoure19 de enero de 2003John Galliano
Primavera de 2001 prêt-à-porter-
Otoño 2000 Cotoure28 de julio de 2000
Otoño 2000 prêt-à-porter28 de febrero de 2000
Primavera 2000 prêt-à-porter-
Otoño de 1999 Cotoure19 de julio de 1999
Primavera de 1998 Cotoure-

Datos financieros [ editar ]

Datos financieros en millones de euros [97]
Año20132014201520162017
Ingresos29.88130.98435.08137,96843.666
Lngresos netos3.9263.8836.1654.1645.753
Activos55.55561.16160.03062.90472.762
Empleados25352780303331003800

Crítica [ editar ]

En 2000, la colección de Galliano inspirada en personas sin hogar atrajo críticas, pero también atención, a la casa de Dior. [98]

A principios de 2011, surgió un escándalo cuando John Galliano fue acusado de hacer comentarios antisemitas después de beber en París. Se publicaron imágenes del diseñador bajo la influencia del alcohol diciendo "Amo a Hitler" y "Gente como tú estaría muerta hoy. Tus madres, tus antepasados ​​estarían jodidamente gaseados y muertos" para una mujer judía. [99] En Francia, es ilegal hacer comentarios antisemitas de esta naturaleza, y puede ser castigado con hasta seis meses de prisión. [99] El 1 de marzo de 2011, Christian Dior anunció oficialmente que había despedido a Galliano en medio de la controversia. [100]

Propiedad y participaciones [ editar ]

A finales de 2010, el único accionista mayoritario declarado de Christian Dior SA era Groupe Arnault SAS, el holding familiar de Bernard Arnault. El control del grupo ascendía al 69,96% de las acciones de Dior y al 82,86% de sus derechos de voto. [101] Las acciones restantes se consideran capital flotante . [101]

Christian Dior SA poseía el 42,36% de las acciones de LVMH y el 59,01% de sus derechos de voto a finales de 2010. Arnault tenía un 5,28% adicional de las acciones y un 4,65% de los votos directamente. [7]

Directores creativos [ editar ]

  • Christian Dior - 1946-1957
  • Yves Saint Laurent - 1957-1960
  • Marc Bohan - 1960-1989
  • Gianfranco Ferré - 1989–1997
  • John Galliano - 1997-2011
  • Bill Gaytten - 2011-2012
  • Raf Simons - 2012-2015
  • Serge Ruffieux y Lucie Meier 2015–2016
  • Maria Grazia Chiuri (mujeres) - 2016-presente
  • Hedi Slimane (hombres) - 2000-2007
  • Kris Van Assche (masculino) - 2007-2018
  • Kim Jones (masculino) - 2018-presente

Ubicaciones comerciales [ editar ]

Boutique Dior en Buenos Aires , Argentina

La compañía opera un total de 210 ubicaciones en septiembre de 2010 [ cita requerida ] :

  • Asia: 109
  • África: 1 ( Casablanca , Marruecos)
  • Caribe : 1 ( San Juan, Puerto Rico )
  • Europa: 45
  • Centroamérica (Panamá): 1
  • Medio Oriente: 8
  • América del Norte (Canadá, Estados Unidos y México): 48
  • Oceanía: 6
  • América del Sur (Brasil, Argentina): 4

Ver también [ editar ]

Referencias [ editar ]

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Lectura adicional [ editar ]

  • Jackson, Lesley. El nuevo look: diseño en los años cincuenta . Londres: Thames & Hudson, 1991. ISBN 0-500-27644-7 . 

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial
  • Dior - perfil de marca y empresa en Fashion Model Directory
  • Christian Dior en las colecciones digitales del Museo de Historia de Chicago Archivado el 15 de enero de 2015 en la Wayback Machine.
  • Yahoo! - Perfil de la empresa Christian Dior SA
  • Reseña del desfile del 60 aniversario de Dior haute couture
  • "Cronología interactiva de casas de alta costura y biografías de modistos" . Museo de Victoria y Alberto .
  • Christian Dior , catálogo de la exposición totalmente en línea como PDF del Museo Metropolitano de Arte