Difundir (de lat. Difundir " esparcir semillas"), en el campo de la comunicación , significa difundir un mensaje al público sin la retroalimentación directa de la audiencia.
La difusión asume la teoría de la visión tradicional de la comunicación , que involucra un emisor y un receptor. El punto de vista de la comunicación tradicional se divide en un remitente que envía información y un receptor que recopila la información, la procesa y la envía de regreso, como una línea telefónica .
Con la difusión, solo se aplica la mitad de esta teoría del modelo de comunicación. La información se envía y se recibe, pero no se da respuesta. El portador de mensajes envía información, no a un individuo, sino a muchos en un sistema de transmisión. Un ejemplo de esta transmisión de información se encuentra en los campos de la publicidad , los anuncios públicos y los discursos. Otra forma de ver la diseminación es aquella de la que deriva de las raíces latinas , el esparcimiento de semillas. Estas semillas son metáforas de la voz o las palabras: para difundir la voz, las palabras y la opinión a una audiencia.
En un contexto científico, la difusión se define como poner los resultados de los proyectos a disposición de la comunidad científica, los responsables políticos y la industria, utilizando un lenguaje científico que priorice la precisión. [1] En términos de contenido, cubre los resultados del proyecto de investigación, ocurre solo cuando los resultados están disponibles y se dirige a un público especializado para permitir la asimilación y el uso de los resultados. [2] La difusión de los resultados de la investigación se está volviendo más importante para los científicos, ya que las revistas comienzan a alentarlos a invertir un esfuerzo adicional para llegar a un público más amplio. [3]
La diseminación puede ser poderosa cuando se agrega retórica u otras formas de persuasión al discurso. Según John Durham Peters , que escribió Communication as Dissemination, "hacer una oferta pública es quizás el más básico de todos los actos comunicativos, pero una vez que se echan las semillas, su cosecha nunca está asegurada ... La metáfora de la difusión apunta a la contingencia de todas las palabras y hechos, sus consecuencias inciertas y su gobierno por probabilidades más que por certezas ". [4] En otras palabras, la difusión de palabras a varias personas puede adquirir múltiples significados para cada individuo dependiendo de la experiencia, la actitud, el conocimiento, la raza o incluso el género.del oyente. Todos estos aspectos pueden distorsionar el mensaje que el remitente está difundiendo hacia el público. Dependiendo de las circunstancias, el entorno y el entorno en el que el oyente recibe este mensaje también pueden tener un efecto sobre el resultado del significado del mensaje recibido. Esta interferencia también se conoce como " ruido " en el modelo tradicional de teoría de la comunicación . El ruido puede distorsionar el significado original de un mensaje.
Además, John Durham Peters explica que "transmitir información a un destino abierto es una característica de todo discurso. La metáfora de la difusión dirige nuestra atención a esos vastos continentes de significación que no son directamente interactivos". [4] La difusión básicamente envía información a una audiencia, sin contacto directo con el receptor, y sin una respuesta directa o método de aclaración que tendría una conversación o diálogo. [5]