La autoridad de dominio (también conocida como liderazgo intelectual ) de un sitio web describe su relevancia para un área temática o industria específica. Domain Authority es un puntaje de clasificación de motores de búsqueda desarrollado por Moz. [1] Esta relevancia tiene un impacto directo en su clasificación por parte de los motores de búsqueda, tratando de evaluar la autoridad del dominio a través de algoritmos analíticos automatizados. La relevancia de la autoridad de dominio en el listado de sitios web en las SERP de los motores de búsqueda condujo al nacimiento de toda una industria de proveedores de SEO de Black Hat , tratando de fingir un mayor nivel de autoridad de dominio. [2] La clasificación por los principales motores de búsqueda, p. Ej., PageRank de Googlees independiente de la industria o áreas temáticas específicas y evalúa un sitio web en el contexto de la totalidad de sitios web en Internet. [3] Los resultados en la página SERP establecen el PageRank en el contexto de una palabra clave específica. En un área temática menos competitiva, incluso los sitios web con un PageRank bajo pueden lograr una alta visibilidad en los motores de búsqueda, ya que los sitios mejor clasificados que coinciden con palabras de búsqueda específicas se colocan en las primeras posiciones en los SERP.
Dimensiones
La autoridad de dominio se puede describir a través de cuatro dimensiones
- prestigio de un sitio web y sus autores
- calidad de la información presentada
- centralidad de la información y del sitio web
- situación competitiva en torno a un tema
El peso de estos factores varía en función del organismo de clasificación. Cuando los individuos juzgan la autoridad del dominio, los factores decisivos pueden incluir el prestigio de un sitio web, el prestigio de los autores que contribuyen en un dominio específico, la calidad y relevancia de la información en un sitio web, la novedad del contenido, pero también la situación competitiva alrededor. el área temática discutida o la calidad de los enlaces salientes. [4] Varios motores de búsqueda (por ejemplo, Bing , Google , Yahoo ) han desarrollado análisis automatizados y algoritmos de clasificación para la autoridad del dominio. Al carecer de un " razonamiento humano " que permita juzgar directamente la calidad, hacen uso de parámetros complementarios como la información o el prestigio y centralidad del sitio web desde una perspectiva graforética , que se manifiesta en la cantidad y calidad de los enlaces entrantes. La empresa de software como servicio Moz.org ha desarrollado un algoritmo y una métrica de nivel ponderado, denominada "Autoridad de dominio", que ofrece predicciones sobre el rendimiento de un sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda con un rango discriminatorio de 0 a 100. [5] [6 ]
Prestigio del sitio web y los autores
Prestige identifica a los actores destacados de manera cualitativa y cuantitativa sobre la base de la teoría de grafos . Un sitio web se considera un nodo. Su prestigio se define por la cantidad de nodos que tienen bordes dirigidos apuntando en el sitio web y la calidad de esos nodos. La calidad de los nodos también se define a través de su prestigio. Esta definición asegura que un sitio web de prestigio no solo es señalado por muchos otros sitios web, sino que esos sitios web que señalan son prestigiosos ellos mismos [7] Al igual que el prestigio de un sitio web, el prestigio de los autores contribuyentes se tiene en cuenta, en esos casos, cuando los autores son nombrados e identificados (por ejemplo, con su perfil de Twitter o Google Plus ). En este caso, el prestigio se mide con el prestigio de los autores que los citan o se refieren a ellos y la cantidad de referencias que reciben estos autores. [4] Los motores de búsqueda utilizan factores adicionales para analizar el prestigio de los sitios web. Para hacerlo, el PageRank de Google analiza factores como la diversificación de enlaces y la dinámica de enlaces: cuando muchos enlaces provienen del mismo dominio o webmaster, existe el riesgo de Black Hat SEO . Cuando los backlinks crecen rápidamente, esto alimenta la sospecha de Spam o Black Hat SEO como origen. Además, Google analiza factores como la disponibilidad pública de la información WhoIs del propietario del dominio, el uso de dominios de nivel superior globales , la antigüedad del dominio y la volatilidad de la propiedad para evaluar su aparente prestigio. Por último, los motores de búsqueda miran el tráfico y la cantidad de búsquedas orgánicas de un sitio, ya que la cantidad de tráfico debe ser congruente con el nivel de prestigio que tiene un sitio web en un determinado dominio. [4]
Calidad de la información
La calidad de la información describe el valor que la información proporciona al lector. Wang y Strong clasifican las dimensiones evaluables de la información en intrínseca ( precisión , objetividad , credibilidad , reputación ), contextual ( relevancia , valor agregado / autenticidad, atemporalidad , integridad , cantidad), representacional ( interpretabilidad , formato, coherencia, compatibilidad) y accesible ( accesibilidad y seguridad de acceso). [8] Los seres humanos pueden basar sus juicios en la calidad basada en la experiencia al juzgar el contenido, el estilo y la corrección gramatical. Los sistemas de información como los motores de búsqueda necesitan medios indirectos que permitan concluir sobre la calidad de la información. En 2015, el algoritmo PageRank de Google tomó aproximadamente 200 factores de clasificación incluidos en un algoritmo de aprendizaje para evaluar la calidad de la información. [ cita requerida ]
Centralidad de un sitio web
Los actores prominentes tienen relaciones extensas y vivas con otros actores (prominentes). Esto los hace más visibles y el contenido más relevante, interconectado y útil. [7] La centralidad desde una perspectiva gráfica-teórica describe relaciones unidireccionales, sin hacer una distinción entre recibir y enviar información. Desde este punto de vista, incluye los enlaces entrantes considerados en la definición de “prestigio” complementados con los enlaces salientes. Otra diferencia entre prestigio y centralidad es que la medida del prestigio cuenta para un sitio web completo o un autor, mientras que la centralidad se puede considerar en un nivel más granular como una publicación de blog individual. Los motores de búsqueda analizan varios factores para juzgar la calidad de los enlaces salientes, es decir, en la centralidad del enlace, describiendo la calidad y cantidad, así como la relevancia de los enlaces salientes y el prestigio de su destino. También analizan la frecuencia de la publicación de nuevos contenidos (“información actualizada”) para asegurarse de que el sitio web siga siendo un actor activo en la comunidad. [4]
Situación competitiva en torno a un tema
La autoridad de dominio que alcanza un sitio web no es el único factor que define su posicionamiento en las SERPs de los buscadores. El segundo factor importante es la competitividad de un sector específico. Temas como SEO son muy competitivos. Un sitio web debe superar el prestigio de los sitios web de la competencia para obtener la autoridad de dominio. Este prestigio, en relación con otros sitios web, se puede definir como "autoridad de dominio relativa". [ cita requerida ]
Referencias
- ^ Chi, Clifford. "¿Qué es la autoridad de dominio y cómo se puede mejorar?" . blog.hubspot.com . Consultado el 7 de abril de 2021 .
- ^ Ntoulas, Alexandros; Najork, Marc; Manasse, Mark; Fetterly, Dennis (23 al 26 de mayo de 2006). "Detección de páginas web no deseadas mediante análisis de contenido" (PDF) . Conferencia Internacional World Wide Web . WWW 2006.
- ^ Brin, Sergey; Page, Larry (29 de enero de 1998). "El ranking de citas de PageRank: poner orden en la Web" (PDF) . Servidor de publicaciones InfoLab de la Universidad de Stanford .
- ^ a b c d Scholten, Ulrich (29 de noviembre de 2015). "¿Qué es la autoridad de dominio y cómo la creo?" . VentureSkies.
- ^ Zilincan, Jakub; Kryvinska., Natalia (28 de mayo de 2015). "Mejora de la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda: enfoque experimental". Conferencia internacional en la Universidad Tecnológica de Brno: Perspectivas del desarrollo empresarial y empresarial - Pista de ingeniería de sistemas . 15 .
- ^ Orduna-Malea, Enrique; Aytac, Selenay (9 de mayo de 2015). "Revelando la red online entre universidad e industria: el caso de Turquía". Cienciometría . 105 (3): 1849–1866. arXiv : 1506.03012 . doi : 10.1007 / s11192-015-1596-4 .
- ^ a b Wasserman, Stanley; Fausto, Katherine (1994). Análisis de redes sociales: métodos y aplicaciones (análisis estructural en las ciencias sociales) . Nueva York, Estados Unidos: Cambridge University Press. ISBN 0521 38707 8.
- ^ Wang, Richard Y .; Strong, Diane M. (26 de octubre de 2013). "Más allá de la precisión: qué significa la calidad de los datos para los consumidores de datos". Revista de Sistemas de Información de Gestión . 12 (4): 5-33. JSTOR 40398176 .